当夏天来临的时候，有一些东西是完美搭配的：海滩和烧烤，阳光和防晒霜，以及调味品和野餐。但是你知道吗，在所有购买烤肉酱、番茄酱和防晒霜的家庭中，有一半以上的家庭喜欢播客？

当消费者烧起烤架，带着野餐篮和防晒霜去海滩庆祝夏日时，营销人员和广告商有一个很好的机会，通过吸引播客听众的广告来达到所需的人口统计。

根据尼尔森的Fanlinks调查数据，我们在2018年第一季度的《营销人员播客指南》报告中提到，从2016年到2017年，该媒介的参与度有了显著增长。在2016年秋季，有1300万个家庭确定为播客的 "狂热粉丝"。在2017年秋季，认为自己是 "狂热粉丝 "的家庭数量猛增到1600万。不仅播客受众在增长，而且参与程度也在增加。

有酱汁吗？

但回到与夏天的联系，播客听众也是狂热的烧烤爱好者。例如，在尼尔森的Homescan小组中，有6600万个家庭在2017年购买了烧烤酱，占美国所有家庭的54%，其中3600万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。播客受众每年影响了2.66亿美元的烤肉酱销售。播客家庭平均每年在烤肉酱上花费7.22美元，而狂热的播客粉丝每年花费8.15美元。

调味品和番茄酱

虽然播客听众喜欢他们的烤肉酱，但他们也倾向于夏季野餐时使用番茄酱。事实上，在尼尔森的Homescan小组中，有65%的家庭在2017年购买了番茄酱，这代表着美国有超过8000万个家庭，其中有4300万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。这代表了所有番茄酱购买家庭的一半以上。总的来说，播客家庭在2017年花了超过3.14亿美元购买番茄酱。

阳光和防晒霜

播客听众对防晒霜也不陌生。事实上，美国播客家庭去年在防晒霜上花费了2.66亿美元，2017年，尼尔森家庭调查小组中25%的家庭在商店购买了防晒霜。这在美国有超过3100万个家庭，其中1800万个家庭表示家中有人是播客的粉丝。这占所有购买防晒霜的家庭的一半以上。播客家庭平均每年花15.6美元购买防晒霜，而狂热的播客粉丝每年花16.55美元。

和所有人的播客

那么，烤肉酱和防晒霜花费者喜欢听什么样的播客？

商业播客的粉丝每年每户花费40.77美元购买烤肉酱，有超过4700万户购买烤肉酱的家庭是音乐播客的粉丝。

随着播客的发展势头不断增强，营销人员和广告商也在寻找最能接触到他们所需人群的载体，很明显，播客是与参与的受众沟通的有效方式。