Il y a des choses qui vont parfaitement ensemble lorsque l'été arrive : les plages et les barbecues, le soleil et la crème solaire, les condiments et les pique-niques. Mais saviez-vous que les podcasts sont appréciés par plus de la moitié des ménages qui achètent de la sauce barbecue, du ketchup et de la crème solaire ?
Alors que les consommateurs enflamment le gril et transportent leurs paniers de pique-nique et leur crème solaire à la plage pour célébrer l'été, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont une excellente occasion d'atteindre les groupes démographiques souhaités grâce à une publicité qui plaira aux auditeurs de podcasts.
Selon les données de l'enquête Fanlinks de Nielsen, que nous avons incluses dans notre rapport du premier trimestre 2018 intitulé A Marketer's Guide to Podcasting Report, le média a connu une croissance significative de l'engagement de 2016 à 2017. À l'automne 2016, 13 millions de foyers s'identifiaient comme des "fans avides" de podcasts. À l'automne 2017, le nombre de foyers qui se considèrent comme des "fans avides" a bondi à 16 millions. Non seulement l'audience des podcasts augmente, mais le niveau d'engagement s'accroît également.
Vous avez de la sauce ?
Mais pour en revenir à la connexion avec l'été, les auditeurs de podcasts sont également de grands amateurs de barbecue. Par exemple, 66 millions de foyers du panel Homescan de Nielsen ont acheté de la sauce barbecue en 2017, ce qui représente 54 % de tous les foyers aux États-Unis. Trente-six millions de ces foyers ont indiqué que quelqu'un dans la maison est un fan de podcasts. L'audience des podcasts influence les ventes de sauce barbecue à hauteur de 266 millions de dollars par an. Le foyer moyen dépensant des podcasts dépense 7,22 dollars par an en sauce barbecue, tandis que les fans de podcasts dépensent 8,15 dollars par an.
Condiments et Ketchup
Si les auditeurs de podcasts adorent leur sauce barbecue, ils gravitent également autour du ketchup pour les pique-niques d'été. En fait, 65 % de tous les foyers du panel Homescan de Nielsen ont acheté du ketchup en 2017, ce qui représente plus de 80 millions de foyers aux États-Unis. 43 millions de ces foyers ont indiqué que quelqu'un dans la maison est un fan de podcasts. Cela représente plus de la moitié de tous les foyers acheteurs de ketchup. Au total, les ménages adeptes des podcasts ont dépensé plus de 314 millions de dollars en 2017 pour acheter du ketchup.
Soleil et crème solaire
Les auditeurs de podcasts ne sont pas non plus étrangers à la crème solaire. En fait, les foyers américains qui écoutent des podcasts ont dépensé 266 millions de dollars en crème solaire l'année dernière, et 25 % de tous les foyers du panel Homescan de Nielsen ont acheté de la crème solaire dans un magasin en 2017. Cela représente plus de 31 millions de foyers aux États-Unis, dont 18 millions indiquent qu'une personne du foyer est fan de podcasts. Cela représente plus de la moitié de tous les foyers qui achètent de la crème solaire. Le foyer moyen dépensant des podcasts dépense 15,60 dollars par an en crème solaire, tandis que les fans de podcasts dépensent 16,55 dollars par an.
Et des podcasts pour tous
Quel genre de podcasts les amateurs de sauce barbecue et de crème solaire aiment-ils écouter ?
Les fans de podcasts commerciaux dépensent 40,77 dollars par an en sauce barbecue par ménage, et plus de 47 millions de ménages achetant de la sauce barbecue sont fans de podcasts musicaux.
Alors que le podcasting continue à prendre de l'ampleur et que les spécialistes du marketing et les annonceurs recherchent les moyens qui leur permettront d'atteindre au mieux leur cible démographique, il est clair que le podcasting est un moyen efficace de communiquer avec des publics engagés.
