여름이 되면 해변과 바비큐, 햇살과 자외선 차단제, 양념과 피크닉 등 서로 완벽하게 어울리는 몇 가지가 있습니다. 하지만 바비큐 소스, 케첩, 자외선 차단제를 구매하는 가구의 절반 이상이 팟캐스트를 즐겨 듣는다는 사실을 알고 계셨나요?

소비자들이 여름을 맞이하여 그릴에 불을 붙이고 피크닉 바구니와 자외선 차단제를 들고 해변으로 향하는 요즘, 마케터와 광고주는 팟캐스트 청취자에게 어필할 수 있는 광고를 통해 원하는 인구 통계에 도달할 수 있는 좋은 기회를 얻게 됩니다.

2018년 1분기 마케터를 위한 팟캐스트 가이드 보고서에 포함된 닐슨의 팬링크스 설문조사 데이터에 따르면 팟캐스트는 2016년부터 2017년까지 참여도가 크게 성장했습니다. 2016년 가을에는 팟캐스트의 '열렬한 팬'이라고 밝힌 가정이 1,300만 가구에 달했습니다. 2017년 가을에는 자신을 '열렬한 팬'이라고 밝힌 가구 수가 1,600만 가구로 급증했습니다. 팟캐스트 청취자가 증가하고 있을 뿐만 아니라 참여 수준도 높아지고 있습니다.

소스가 있나요?

여름과 관련된 이야기로 돌아가서 팟캐스트 청취자들도 열렬한 바비큐 팬입니다. 예를 들어, Nielsen의 Homescan 패널에서 2017년 바비큐 소스를 구매한 가구는 6,600만 가구로 미국 전체 가구의 54%에 해당하며, 이 중 3,600만 가구는 가정 내 누군가가 팟캐스트의 팬이라고 답했습니다. 팟캐스트 청취자는 연간 2억 6,600만 달러의 바비큐 소스 판매에 영향을 미칩니다. 팟캐스트 청취 가구는 평균적으로 바비큐 소스에 연간 7.22달러를 지출하는 반면, 열렬한 팟캐스트 팬은 연간 8.15달러를 지출합니다.

양념 및 케첩

팟캐스트 청취자들은 바비큐 소스를 좋아하지만, 여름 피크닉을 갈 때 케첩을 선호하기도 합니다. 실제로 Nielsen의 Homescan 패널에 포함된 전체 가구의 65%가 2017년에 케첩을 구매했으며, 이는 미국 내 8천만 가구에 해당합니다. 이 중 4천 3백만 가구는 가정 내 누군가가 팟캐스트의 팬이라고 답했습니다. 이는 전체 케첩 구매 가구의 절반 이상을 차지하는 수치입니다. 팟캐스트 시청 가구는 2017년에 총 3억 1,400만 달러 이상을 케첩에 지출했습니다.

햇빛과 자외선 차단제

팟캐스트 청취자들도 자외선 차단제에 익숙하지 않습니다. 실제로 미국 팟캐스트 청취 가구는 작년에 자외선 차단제에 2억 6,600만 달러를 지출했으며, Nielsen의 홈스캔 패널에 참여한 전체 가구의 25%가 2017년에 매장에서 자외선 차단제를 구입했습니다. 이는 미국 내 3,100만 가구가 넘는 수치이며, 이 중 1,800만 가구는 가정 내 누군가가 팟캐스트 팬인 것으로 나타났습니다. 이는 전체 자외선 차단제 구매 가구의 절반 이상을 차지하는 수치입니다. 팟캐스트를 청취하는 일반 가정은 자외선 차단제에 연간 평균 15.60달러를 지출하는 반면, 팟캐스트 열성 팬은 연간16.55달러를 지출합니다.

모두를 위한 팟캐스트

그렇다면 바비큐 소스와 자외선 차단제 소비자들이 즐겨 듣는 팟캐스트는 어떤 것들이 있을까요?

비즈니스 팟캐스트 팬들은 가구당 연간 40.77달러를 바비큐 소스에 지출하며, 음악 팟캐스트 팬인 4,700만 가구 이상이 바비큐 소스를 구매하고 있습니다.

팟캐스팅이 지속적으로 성장하고 마케터와 광고주가 원하는 인구 통계에 가장 효과적으로 도달할 수 있는 수단을 찾고 있는 가운데, 팟캐스팅이 참여도가 높은 잠재고객과 소통할 수 있는 효과적인 방법임은 분명합니다.