Ada beberapa hal yang dipasangkan dengan sempurna saat musim panas bergulir: pantai dan barbekyu, sinar matahari dan tabir surya, serta bumbu dan piknik. Tapi tahukah Anda bahwa podcast populer di lebih dari setengah dari semua rumah tangga pembeli saus barbekyu, saus tomat, dan tabir surya?
Saat konsumen menyalakan panggangan dan membawa keranjang piknik dan tabir surya mereka ke pantai untuk merayakan musim panas, pemasar dan pengiklan memiliki peluang besar untuk menjangkau demografi yang diinginkan melalui iklan yang akan menarik bagi pendengar podcast.
Menurut data survei Fanlinks Nielsen, yang kami sertakan dalam A Marketer's Guide to Podcasting Report kuartal pertama 2018 kami, media ini melihat pertumbuhan keterlibatan yang signifikan dari 2016 hingga 2017. Pada musim gugur 2016, ada 13 juta rumah yang diidentifikasi sebagai "penggemar berat" podcast. Pada musim gugur 2017, jumlah rumah yang menganggap diri mereka "penggemar berat" melonjak menjadi 16 juta. Tidak hanya audiens podcast yang tumbuh, tetapi tingkat keterlibatannya juga meningkat.
Punya Saus?
Tetapi kembali terhubung dengan musim panas, pendengar podcast juga merupakan penggemar berat BBQ. Misalnya, 66 juta rumah tangga di panel Homescan Nielsen membeli saus barbekyu pada tahun 2017, yang mewakili 54% dari semua rumah di AS Tiga puluh enam juta rumah ini menunjukkan bahwa seseorang di rumah itu adalah penggemar podcast. Audiens podcasting memengaruhi $266 juta penjualan saus barbekyu setiap tahun. Rumah tangga podcast rata-rata menghabiskan $7.22 per tahun untuk saus barbekyu, sementara penggemar podcast yang rajin menghabiskan $8.15 per tahun.
Bumbu dan Saus Tomat
Sementara pendengar podcast menyukai saus barbekyu mereka, mereka juga tertarik pada saus tomat untuk piknik musim panas. Faktanya, 65% dari semua rumah tangga di panel Homescan Nielsen membeli saus tomat pada tahun 2017, yang mewakili lebih dari 80 juta rumah di AS Empat puluh tiga juta rumah ini menunjukkan bahwa seseorang di rumah itu adalah penggemar podcast. Ini mewakili lebih dari setengah dari semua rumah tangga pembeli saus tomat. Secara total, rumah tangga podcast menghabiskan lebih dari $314 juta pada tahun 2017 untuk saus tomat.
Sinar Matahari dan Tabir Surya
Pendengar podcast juga tidak asing dengan tabir surya. Faktanya, rumah tangga podcast AS menghabiskan $266 juta untuk tabir surya tahun lalu, dan 25% dari semua rumah tangga di Panel Homescan Nielsen membeli tabir surya di sebuah toko pada tahun 2017. Itu lebih dari 31 juta rumah di AS, dengan 18 juta dari rumah ini menunjukkan bahwa seseorang di rumah itu adalah penggemar podcast. Ini mewakili lebih dari setengah dari semua rumah tangga pembeli tabir surya. Rata-rata rumah tangga podcast menghabiskan $ 15.60 per tahun untuk tabir surya, sementara penggemar podcast yang rajin menghabiskan $ 16.55 per year.
Dan Podcast untuk Semua
Jadi podcast seperti apa yang suka didengarkan oleh saus barbekyu dan pembelanja tabir surya?
Penggemar podcast bisnis menghabiskan $ 40.77 setahun untuk saus barbekyu per rumah tangga, dan ada lebih dari 47 juta rumah tangga yang membeli saus barbekyu yang merupakan penggemar podcast musik.
Karena podcasting terus mendapatkan momentum dan pemasar serta pengiklan mencari kendaraan yang paling baik akan mencapai demografis yang mereka inginkan, jelas bahwa podcasting adalah cara yang efektif untuk berkomunikasi dengan audiens yang terlibat.
