Jest kilka rzeczy, które idealnie łączą się ze sobą, gdy nadchodzi lato: plaże i grillowanie, słońce i krem do opalania oraz przyprawy i pikniki. Ale czy wiesz, że podcasty są popularne w ponad połowie gospodarstw domowych kupujących sos barbecue, ketchup i krem do opalania?
Podczas gdy konsumenci rozpalają grilla i zabierają swoje kosze piknikowe oraz filtry przeciwsłoneczne na plażę, aby świętować lato, marketerzy i reklamodawcy mają świetną okazję, aby dotrzeć do pożądanych grup demograficznych poprzez reklamę, która spodoba się słuchaczom podcastów.
Według danych z badania Nielsen Fanlinks, które zawarliśmy w naszym raporcie A Marketer's Guide to Podcasting Report z pierwszego kwartału 2018 roku, medium to odnotowało znaczny wzrost zaangażowania w latach 2016-2017. Jesienią 2016 roku było 13 milionów osób, które określiły się jako "zagorzali fani" podcastów. Jesienią 2017 roku liczba gospodarstw domowych, które uważają się za "zagorzałych fanów" wzrosła do 16 milionów. Rośnie nie tylko liczba odbiorców podcastów, ale także poziom ich zaangażowania.
Masz sos?
Wracając jednak do połączenia z latem, słuchacze podcastów są również zagorzałymi fanami grilla. Na przykład 66 milionów gospodarstw domowych w panelu Homescan firmy Nielsen kupiło sos barbecue w 2017 roku, co stanowi 54% wszystkich domów w USA. 36 milionów z tych domów wskazało, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Odbiorcy podcastów mają wpływ na sprzedaż sosu barbecue o wartości 266 milionów dolarów rocznie. Przeciętne gospodarstwo domowe z podcastami wydaje 7,22 USD rocznie na sos barbecue, podczas gdy zapaleni fani podcastów wydają 8,15 USD rocznie.

Przyprawy i ketchup
Podczas gdy słuchacze podcastów uwielbiają sos barbecue, na letnie pikniki wybierają również ketchup. W rzeczywistości 65% wszystkich gospodarstw domowych w panelu Homescan firmy Nielsen kupiło ketchup w 2017 roku, co stanowi ponad 80 milionów domów w USA. 43 miliony z tych domów wskazało, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Stanowi to ponad połowę wszystkich gospodarstw domowych kupujących ketchup. Łącznie w 2017 roku gospodarstwa domowe korzystające z podcastów wydały na ketchup ponad 314 milionów dolarów.

Słońce i ochrona przeciwsłoneczna
Słuchaczom podcastów nie jest również obca ochrona przeciwsłoneczna. W rzeczywistości amerykańskie gospodarstwa domowe słuchające podcastów wydały w zeszłym roku 266 milionów dolarów na filtry przeciwsłoneczne, a 25% wszystkich gospodarstw domowych w panelu Homescan firmy Nielsen zakupiło filtry przeciwsłoneczne w sklepie w 2017 roku. To ponad 31 milionów domów w Stanach Zjednoczonych, z czego 18 milionów wskazuje, że ktoś w domu jest fanem podcastów. Stanowi to ponad połowę wszystkich gospodarstw domowych kupujących filtry przeciwsłoneczne. Przeciętne gospodarstwo domowe korzystające z podcastów wydaje 15,60 USD rocznie na ochronę przeciwsłoneczną, podczas gdy zapaleni fani podcastów wydają 16,55 USD rocznie.

Podcasty dla wszystkich
Jakiego rodzaju podcastów lubią słuchać miłośnicy sosów do grilla i kremów do opalania?
Fani podcastów biznesowych wydają 40,77 USD rocznie na sos barbecue na gospodarstwo domowe, a ponad 47 milionów gospodarstw domowych kupujących sos barbecue to fani podcastów muzycznych.
Ponieważ podcasting wciąż nabiera rozpędu, a marketerzy i reklamodawcy szukają narzędzi, które najlepiej dotrą do pożądanej grupy demograficznej, jasne jest, że podcasting jest skutecznym sposobem komunikowania się z zaangażowanymi odbiorcami.