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ポッドキャストとピクニック:完璧なペア

2分で読めるシリーズ|2018年7月

ビーチとバーベキュー、日差しと日焼け止め、調味料とピクニック。しかし、バーベキューソース、ケチャップ、日焼け止めを購入する家庭の半数以上がポッドキャストに人気があることをご存知だろうか?

消費者がグリルに火を入れ、ピクニック用のバスケットと日焼け止めをビーチに運び、夏を祝う中、マーケティング担当者や広告主は、ポッドキャストのリスナーにアピールする広告を通じて、希望する層にリーチする絶好の機会を得ている。

2018年第1四半期の「A Marketer's Guide to Podcasting Report」に掲載したニールセンのFanlinks調査データによると、このメディアは2016年から2017年にかけてエンゲージメントが大きく伸びた。2016年秋には、ポッドキャストの「熱心なファン」であると認識している家庭は1,300万世帯あった。2017年秋には、「熱心なファン」だと考える家庭の数は1600万に急増した。ポッドキャストの視聴者が増えているだけでなく、エンゲージメントのレベルも上がっている。

ソースはある?

しかし、夏とのつながりに話を戻すと、ポッドキャストのリスナーは熱心なバーベキューファンでもある。例えば、ニールセンのホームスキャンパネルでは、2017年に6600万世帯がバーベキューソースを購入しており、これは米国の全世帯の54%に相当する。このうち3600万世帯は、家庭内の誰かがポッドキャストのファンであると回答している。ポッドキャストの視聴者は、年間2億6,600万ドルのバーベキューソースの売上に影響を与えている。平均的なポッドキャスト世帯はバーベキューソースに年間7.22ドルを費やすが、熱心なポッドキャストファンは年間8.15ドルを費やす。

調味料とケチャップ

ポッドキャストのリスナーはバーベキューソースが大好きだが、夏のピクニックにはケチャップも欠かせない。実際、ニールセンのホームスキャンパネルでは、2017年に全世帯の65%がケチャップを購入しており、これは米国の8000万世帯以上に相当する。これはケチャップ購入世帯の半数以上に相当する。合計すると、ポッドキャスト世帯は2017年に3億1,400万ドル以上をケチャップに費やした。

日差しと日焼け止め

ポッドキャストのリスナーも日焼け止めを知らないわけではない。実際、米国のポッドキャスト世帯は昨年、日焼け止めに2億6600万ドルを費やしており、ニールセンのホームスキャンパネルでは全世帯の25%が2017年に日焼け止めを店頭で購入している。これは全米で3,100万世帯以上に相当し、そのうち1,800万世帯が家庭内の誰かがポッドキャストのファンであることを示している。これは日焼け止め購入世帯の半数以上に相当する。平均的なポッドキャスト世帯は年間15.60ドルを日焼け止めに費やすが、熱心なポッドキャストファンは年間16.55ドルを費やす。

すべての人にポッドキャストを

では、バーベキューソースや日焼け止めを使う人は、どんなポッドキャストを好んで聴くのだろうか?

ビジネスポッドキャストのファンは、1世帯あたり年間40.77ドルをバーベキューソースに費やしており、音楽ポッドキャストのファンでバーベキューソースを購入している世帯は4700万世帯を超える。

ポッドキャスティングが勢いを増し続け、マーケティング担当者や広告主が希望する層に最も効果的にリーチできる手段を探す中、ポッドキャスティングが熱心な視聴者とのコミュニケーションに効果的な手段であることは明らかです。

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