Há algumas coisas que estão perfeitamente emparelhadas quando o verão rola: praias e churrascos, sol e protetor solar, e condimentos e piqueniques. Mas você sabia que os podcasts são populares com mais da metade de todos os molhos para churrasco, ketchup e protetores solares que compram casas?
Enquanto os consumidores acendem a grelha e levam seus cestos de piquenique e protetor solar para a praia para celebrar o verão, os comerciantes e anunciantes têm uma grande oportunidade de alcançar a demografia desejada através de publicidade que atrairá os ouvintes do podcast.
De acordo com os dados da pesquisa Fanlinks da Nielsen, que incluímos em nosso primeiro trimestre de 2018 A Marketer's Guide to Podcasting Report, o meio viu um crescimento significativo no engajamento de 2016 a 2017. No outono de 2016, houve 13 milhões de lares que identificaram como "ávidos fãs" dos podcasts. No outono de 2017, o número de lares que se consideram "ávidos fãs" subiu para 16 milhões. Não apenas o público dos podcasts está crescendo, mas o nível de engajamento está aumentando.
Tem Molho?
Mas voltando à conexão com o verão, os ouvintes do podcast também são ávidos fãs do churrasco. Por exemplo, 66 milhões de lares no painel Homescan da Nielsen compraram molho para churrasco em 2017, o que representa 54% de todas as casas nos EUA. Trinta e seis milhões dessas casas indicaram que alguém na casa é fã de podcasts. O público de podcasting influencia as vendas anuais de molho para churrasco no valor de $266 milhões. A família média de podcasts gasta $7,22 por ano em molho para churrasco, enquanto os ávidos fãs de podcasts gastam $8,15 por ano.
Condimentos e Ketchup
Enquanto os ouvintes do podcast adoram seu molho para churrasco, eles também gravitam para o ketchup para piqueniques de verão. De fato, 65% de todos os lares do painel Homescan da Nielsen compraram ketchup em 2017, o que representa mais de 80 milhões de lares nos Estados Unidos. Isto representa mais da metade de todas as casas compradoras de ketchup. No total, as residências em podcasts gastaram mais de US$ 314 milhões em 2017 em ketchup.
Luz solar e protetor solar
Os ouvintes do podcast também não são estranhos aos protetores solares. De fato, as residências dos EUA gastaram $266 milhões em protetor solar no ano passado, e 25% de todas as residências do Painel Homescan da Nielsen adquiriram protetor solar em uma loja em 2017. São mais de 31 milhões de residências nos EUA, com 18 milhões dessas residências indicando que alguém em casa é fã de podcasts. Isto representa mais da metade de todas as residências que compram protetores solares. A média das residências com podcasts gasta US$ 15,60 por ano em protetores solares, enquanto os ávidos fãs de podcasts gastam US$ 16,55 por ano.
E Podcasts para todos
Então, que tipo de podcasts os consumidores de molho para churrasco e protetor solar gostam de ouvir?
Os fãs de podcasts empresariais gastam $40,77 por ano em molho para churrasco por família, e há mais de 47 milhões de famílias comprando molho para churrasco que são fãs de podcasts de música.
Como o podcasting continua a ganhar impulso e os comerciantes e anunciantes procuram os veículos que melhor alcançarão sua demografia desejada, é claro que o podcasting é uma maneira eficaz de se comunicar com públicos engajados.
