如今,消费者可以使用的媒体平台很多,但人们往往容易忽视那些已经存在了几十年的选择。广播就是一个很好的例子,尼尔森的阿联酋广播受众测量(UAE RAM)发现了关于全国消费者收听方式的有趣见解--其中许多见解打破了流行的神话和误解。
一个最大的误解是,电台收听率在工作日白天最高。但实际上,广播消费在白天和傍晚达到高峰,而且无论工作日还是周末,收听率都会持续到晚上。
随着技术的发展和新媒体选择的出现,许多媒体参与者都想知道,在内容更加动态化的世界里,广播作为大众媒体能否经受住时间的考验。UAE RAM 旨在为节目制作人、赞助商、广告商、代理商和营销人员提供收听率数据,它凸显了广播的相关性,即使是在点播选项、流媒体内容和 gifs 已成为千禧一代最常用设备的情况下。
广播作为一种大众信息和娱乐媒体,在七个酋长国的人民中有着显著的影响力,覆盖了 93% 的 10 岁及以上人口。40 多个广播电台以多种语言日夜不停地为不同的听众服务。
驾车时间长和广播被公认为音乐发现的主要来源,推动了这一媒体的发展,而老年听众的文化偏好则推动了晚间和夜间的听众人数。
阿联酋 RAM 证实了广播在该国的活力和受欢迎程度,该国人口流动性强,可支配收入高,有大量外籍侨民,青年人口不断增长,互联网和智能手机用户众多。这些因素加在一起,为广播收听率的增长提供了一个强大的市场,也为营销人员和广告公司接触目标受众提供了大有可为的机会。
主要观点
- 广播覆盖率达到 10 岁及以上人口总数的 93
- 每周 789 万电台听众
- 每周平均收听广播 9 小时
- 三个收听广播的高峰期:早晨、午餐后和傍晚
- 190 万人每周收听广播的时间超过 18 小时
- 即使在深夜(从晚上 8 点到午夜),收听广播的活动也很频繁
- 平均每周 27% 的广播消费发生在晚上 8 点至凌晨 12 点之间
- 98% 的 15 至 24 岁千禧一代年轻人每周花 8 小时收听节目
- 在西方人中的渗透率最高,覆盖率达 100%,广播参与时长达 8 小时
- 阿联酋人、阿拉伯人、印度人和其他亚洲人参与电台广播的热情异常高涨
- 在沙迦最受欢迎,覆盖率达 95%,收听时长达 10 小时
- 在高净值人群中的覆盖率达到惊人的 99
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