跳到内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

2017年第四季度阿联酋广播受众测量顶层报告

2分钟阅读 | 2018年2月

今天,消费者可以使用许多媒体平台,但往往容易忽视已经存在了几十年的选择。广播是一个完美的例子,尼尔森的阿联酋广播受众测量(UAE RAM)已经发现了关于消费者如何在全国范围内收听的有趣的见解--其中许多观点消除了流行的神话和误解。

最大的误解之一是,收音机的收听率在工作日的白天是最高的。然而,在现实中,广播消费在一天中和晚上达到高峰,在工作日和周末都会持续收听到晚上。

随着技术的发展和新的媒体选择进入市场,许多媒体参与者想知道,在一个内容更加动态的世界里,广播作为一种大众媒体是否经得起时间的考验。UAE RAM旨在为节目主持人、赞助商、广告商、代理商和营销人员提供听众数据,它强调了广播的相关性,即使是在点播选项、流媒体内容和GIF已经推到了千禧一代设备的最前沿。

广播作为一种流行的信息和娱乐媒介,在七个酋长国中非常活跃,10岁以上的人口中有93%的人收听。40多家广播电台日夜不停地以多种语言满足不同听众的需求。

虽然漫长的驾驶时间和广播作为发现音乐的主要来源被接受,推动了该媒体的增长,但老年听众的文化偏好推动了晚上和夜间的听众人数。

阿联酋RAM肯定了广播在该国的活力和受欢迎程度,该国人口流动性强,可支配收入高,有大量的外籍人士,青年人口不断增加,互联网和智能手机用户众多。总之,这为广播收听率的增长提供了一个强大的市场,并为营销人员和广告公司提供了接触其目标受众的有意义的机会。

关键的洞察力

  • 广播总覆盖率达到10岁及以上总人口的93%。
  • 每周789万广播听众
  • 平均每周收听广播时间为9小时
  • 三个广播收听高峰:早上、午餐后和早晚
  • 有190万人每周花18小时以上的时间听广播
  • 即使在深夜,从晚上8点到午夜,无线电收听活动也很高
  • 平均每周27%的广播消费发生在晚上8点到凌晨12点之间
  • 98%的15至24岁的年轻千禧一代每周投入8小时的时间来收听节目
  • 在西方人中的渗透率最高,达到100%,广播参与时间为8小时
  • 在阿联酋人、阿拉伯人、印度人和其他亚洲人中,广播参与度异常之高
  • 在沙迦最受欢迎,有95%的覆盖率和10小时的收听活动
  • 在高净值个人中的覆盖率达到惊人的99%。

下载顶层报告和普华永道的质量保证审计报告以了解更多信息。

点击这里,了解2017年第四季度阿联酋RAM结果的更多见解。

相关标签

继续浏览类似的见解