今天，消费者可以使用许多媒体平台，但往往容易忽视已经存在了几十年的选择。广播是一个完美的例子，尼尔森的阿联酋广播受众测量（UAE RAM）已经发现了关于消费者如何在全国范围内收听的有趣的见解--其中许多观点消除了流行的神话和误解。
最大的误解之一是，收音机的收听率在工作日的白天是最高的。然而，在现实中，广播消费在一天中和晚上达到高峰，在工作日和周末都会持续收听到晚上。
随着技术的发展和新的媒体选择进入市场，许多媒体参与者想知道，在一个内容更加动态的世界里，广播作为一种大众媒体是否经得起时间的考验。UAE RAM旨在为节目主持人、赞助商、广告商、代理商和营销人员提供听众数据，它强调了广播的相关性，即使是在点播选项、流媒体内容和GIF已经推到了千禧一代设备的最前沿。
广播作为一种流行的信息和娱乐媒介，在七个酋长国中非常活跃，10岁以上的人口中有93%的人收听。40多家广播电台日夜不停地以多种语言满足不同听众的需求。
虽然漫长的驾驶时间和广播作为发现音乐的主要来源被接受，推动了该媒体的增长，但老年听众的文化偏好推动了晚上和夜间的听众人数。
阿联酋RAM肯定了广播在该国的活力和受欢迎程度，该国人口流动性强，可支配收入高，有大量的外籍人士，青年人口不断增加，互联网和智能手机用户众多。总之，这为广播收听率的增长提供了一个强大的市场，并为营销人员和广告公司提供了接触其目标受众的有意义的机会。
关键的洞察力
- 广播总覆盖率达到10岁及以上总人口的93%。
- 每周789万广播听众
- 平均每周收听广播时间为9小时
- 三个广播收听高峰：早上、午餐后和早晚
- 有190万人每周花18小时以上的时间听广播
- 即使在深夜，从晚上8点到午夜，无线电收听活动也很高
- 平均每周27%的广播消费发生在晚上8点到凌晨12点之间
- 98%的15至24岁的年轻千禧一代每周投入8小时的时间来收听节目
- 在西方人中的渗透率最高，达到100%，广播参与时间为8小时
- 在阿联酋人、阿拉伯人、印度人和其他亚洲人中，广播参与度异常之高
- 在沙迦最受欢迎，有95%的覆盖率和10小时的收听活动
- 在高净值个人中的覆盖率达到惊人的99%。
下载顶层报告和普华永道的质量保证审计报告以了解更多信息。
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