Com as muitas plataformas de mídia disponíveis para os consumidores atualmente, muitas vezes é fácil perder de vista as opções que existem há décadas. O rádio é um exemplo perfeito, já que a Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos (UAE RAM) da Nielsen revelou insights interessantes sobre como os consumidores estão ouvindo rádio em todo o país - muitos dos quais desfazem mitos e equívocos populares.
Um dos maiores equívocos é que o consumo de rádio é maior durante o dia, nos dias de semana. Na realidade, porém, o consumo de rádio atinge o pico durante o dia e à noite, e a audição continua até a noite, tanto nos dias de semana quanto nos finais de semana.
À medida que a tecnologia evoluiu e novas opções de mídia chegaram ao mercado, muitos participantes da mídia se perguntaram se o rádio resistiria ao teste do tempo como um meio de comunicação de massa em um mundo de conteúdo mais dinâmico. Projetada para fornecer dados de audiência a programadores, patrocinadores, anunciantes, agências e profissionais de marketing, a UAE RAM destaca o quanto o rádio continua sendo relevante, mesmo com as opções sob demanda, o conteúdo de streaming e os gifs tendo se tornado a vanguarda dos dispositivos da geração do milênio.
O rádio é notavelmente robusto como um meio popular de informação e entretenimento entre as pessoas em sete emirados, atingindo 93% da população com 10 anos ou mais. Mais de 40 estações de rádio atendem a um público diversificado em vários idiomas, dia e noite.
Enquanto os longos períodos de viagem e a aceitação do rádio como uma das principais fontes de descoberta de música alimentam o crescimento do meio, as preferências culturais dos ouvintes mais velhos impulsionam a audiência durante a tarde e a noite.
O UAE RAM afirma a vitalidade e a popularidade do rádio no país, que tem uma população altamente móvel com alta renda disponível, grande diáspora de expatriados, crescente população jovem e usuários prolíficos de Internet e smartphones. Combinados, esses fatores representam um mercado forte para o crescimento da audição de rádio e prometem oportunidades significativas para os comerciantes e agências de publicidade atingirem seus públicos-alvo.
Principais percepções
- Alcance total de rádio de 93% da população total com 10 anos ou mais
- 7,89 milhões de ouvintes de rádio por semana
- Tempo médio de escuta de rádio de 9 horas por semana
- Três picos de audição de rádio: manhã, após o almoço e no início da noite
- 1,9 milhão de pessoas gastam mais de 18 horas por semana para ouvir rádio
- Atividade de escuta de rádio alta mesmo tarde da noite, das 20h até a meia-noite
- 27% de todo o consumo de rádio em uma semana média ocorre entre 20h e 12h
- 98% dos jovens da geração do milênio, com idades entre 15 e 24 anos, dedicam 8 horas por semana para sintonizar
- A maior penetração entre os ocidentais, com 100% de alcance e 8 horas de engajamento no rádio
- Engajamento de rádio excepcionalmente forte entre emiradenses, árabes, indianos e outros asiáticos
- Mais popular em Sharjah, com 95% de alcance e 10 horas de atividade auditiva
- Um alcance impressionante de 99% entre os indivíduos de alto patrimônio líquido
Faça o download do relatório principal e do relatório de auditoria de Garantia de Qualidade da PwC para obter mais informações.
Clique aqui para obter mais informações sobre os resultados do quarto trimestre de 2017 da RAM dos Emirados Árabes Unidos.
