02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Laporan Utama Pengukuran Audiens Radio UEA Q4 2017

2 menit dibaca | Februari 2018

Dengan banyaknya platform media yang tersedia bagi konsumen saat ini, sering kali kita mudah melupakan pilihan yang telah ada selama beberapa dekade. Radio adalah contoh yang sempurna, karena Pengukuran Audiens Radio UEA (UAE Radio Audience Measurement/URAM) dari Nielsen telah menemukan wawasan yang menarik tentang bagaimana konsumen mendengarkan di seluruh negeri-banyak di antaranya menghilangkan mitos dan kesalahpahaman yang populer.

Salah satu kesalahpahaman terbesar adalah bahwa mendengarkan radio paling banyak dilakukan di siang hari pada hari kerja. Namun pada kenyataannya, konsumsi radio mencapai puncaknya di siang dan sore hari, dan mendengarkan radio terus berlanjut hingga malam hari, baik pada hari kerja maupun akhir pekan.

Seiring dengan perkembangan teknologi dan pilihan media baru yang muncul di pasar, banyak pelaku media yang bertanya-tanya apakah radio akan bertahan dalam ujian waktu sebagai media massa di dunia dengan konten yang lebih dinamis. Dirancang untuk memberikan data pendengar kepada programmer, sponsor, pengiklan, agensi, dan pemasar, UEA RAM menyoroti betapa relevannya radio, bahkan ketika opsi sesuai permintaan, konten streaming, dan gif telah mendorong mereka ke garis depan perangkat Millennial.

Radio sangat kuat sebagai media informasi dan hiburan yang populer di kalangan masyarakat di tujuh emirat, menjangkau 93% populasi berusia 10 tahun ke atas. Lebih dari 40 stasiun radio melayani pendengar yang beragam dalam berbagai bahasa, siang dan malam.

Meskipun waktu perjalanan yang panjang dan penerimaan radio sebagai sumber utama penemuan musik mendorong pertumbuhan media ini, preferensi budaya untuk pendengar yang lebih tua mendorong pendengar pada sore dan malam hari.

UEA RAM menegaskan vitalitas dan popularitas radio di negara ini, yang memiliki populasi yang sangat mobile dengan pendapatan yang tinggi, diaspora ekspatriat yang besar, populasi anak muda yang terus bertambah, serta pengguna internet dan ponsel pintar yang produktif. Jika digabungkan, hal ini menghadirkan pasar yang kuat untuk pertumbuhan pendengar radio dan menjanjikan peluang yang berarti bagi para pemasar dan biro iklan untuk menjangkau audiens target mereka.

Wawasan Utama

  • Total jangkauan radio sebesar 93% dari total populasi berusia 10 tahun ke atas
  • 7,89 juta pendengar radio per minggu
  • Rata-rata waktu mendengarkan radio selama 9 jam seminggu
  • Tiga puncak mendengarkan radio: pagi hari, setelah makan siang, dan sore hari
  • 1,9 juta orang menghabiskan lebih dari 18 jam seminggu untuk mendengarkan radio
  • Aktivitas mendengarkan radio tetap tinggi bahkan hingga larut malam, dari jam 8 malam hingga tengah malam
  • 27% dari seluruh konsumsi radio dalam seminggu rata-rata terjadi antara jam 8 malam dan 12 pagi
  • 98% generasi muda milenial berusia 15 hingga 24 tahun mencurahkan 8 jam seminggu untuk mendengarkan
  • Penetrasi tertinggi di antara orang Barat dengan jangkauan 100% dan 8 jam keterlibatan di radio
  • Keterlibatan radio yang sangat kuat di kalangan orang Emirat, Arab, India, dan Asia lainnya
  • Paling populer di Sharjah dengan jangkauan 95% dan aktivitas mendengarkan selama 10 jam
  • Jangkauan 99% yang mengejutkan di antara individu-individu berpenghasilan tinggi

Unduh laporan topline dan laporan audit Quality Assurance PwC untuk informasi lebih lanjut.

Klik di sini untuk mendapatkan informasi lebih lanjut dari hasil RAM UEA Q4 2017.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa