Dengan banyaknya platform media yang tersedia untuk konsumen saat ini, seringkali mudah untuk melupakan opsi yang telah ada selama beberapa dekade. Radio adalah contoh sempurna, karena Pengukuran Pemirsa Radio UEA (RAM UEA) Nielsen telah menemukan wawasan menarik tentang bagaimana konsumen mendengarkan di seluruh negeri—banyak di antaranya menghilangkan mitos dan kesalahpahaman populer.

Salah satu kesalahpahaman terbesar adalah bahwa mendengarkan radio tertinggi di siang hari pada hari kerja. Namun, pada kenyataannya, konsumsi radio memuncak sepanjang hari dan di malam hari, dan mendengarkan berlanjut hingga malam hari pada hari kerja dan akhir pekan.

Ketika teknologi telah berkembang dan opsi media baru telah datang ke pasar, banyak peserta media bertanya-tanya apakah radio akan bertahan dalam ujian waktu sebagai media massa di dunia konten yang lebih dinamis. Dirancang untuk memberikan data pendengar kepada programmer, sponsor, pengiklan, agensi, dan pemasar, RAM UEA menyoroti bagaimana radio yang relevan tetap ada, bahkan ketika opsi sesuai permintaan, konten streaming, dan gif telah mendorong jalan mereka ke garis depan perangkat Milenial.

Radio sangat kuat sebagai media informasi dan hiburan populer di antara orang-orang di tujuh emirat, mencapai 93% dari populasi berusia 10 tahun ke atas. Lebih dari 40 stasiun radio melayani audiens yang beragam dalam banyak bahasa siang dan malam.

Sementara waktu berkendara yang lama dan penerimaan radio sebagai sumber utama penemuan musik mendorong pertumbuhan media, preferensi budaya untuk pendengar yang lebih tua mendorong pendengar selama sore dan malam hari.

RAM UEA menegaskan vitalitas dan popularitas radio di negara ini, yang memiliki populasi yang sangat mobile dengan pendapatan sekali pakai yang tinggi, diaspora ekspatriat yang besar, pertumbuhan populasi kaum muda dan pengguna internet dan smartphone yang produktif. Jika digabungkan, ini menghadirkan pasar yang kuat untuk pertumbuhan mendengarkan radio dan menjanjikan peluang yang berarti bagi pemasar dan biro iklan untuk menjangkau audiens target mereka.

Wawasan Utama

• Total jangkauan radio sebesar 93% dari total populasi berusia 10 tahun ke atas
• 7.89 juta pendengar radio per minggu
• Rata-rata waktu mendengarkan radio pada 9 jam seminggu
• Tiga puncak mendengarkan radio: pagi, pasca makan siang dan sore hari
• 1,9 juta orang menghabiskan lebih dari 18 jam seminggu untuk mendengarkan radio
• Aktivitas mendengarkan radio tinggi bahkan larut malam, dari jam 8 malam sampai tengah malam
• 27% dari semua konsumsi radio dalam seminggu rata-rata terjadi antara jam 8 malam dan 12 pagi
• 98% milenial yang lebih muda berusia 15 hingga 24 tahun mencurahkan 8 jam seminggu untuk mendengarkan
• Penetrasi tertinggi di antara orang Barat dengan jangkauan 100% dan keterlibatan radio selama 8 jam
• Keterlibatan radio yang sangat kuat di antara orang Emirat, Arab, India, dan asia lainnya
• Paling populer di Sharjah dengan jangkauan 95% dan 10 jam aktivitas mendengarkan
• Jangkauan 99% yang mengejutkan di antara individu dengan kekayaan bersih tinggi

Unduh laporan topline dan laporan audit Jaminan Kualitas PwC untuk informasi lebih lanjut.

Klik di sini untuk wawasan lebih lanjut dari hasil RAM UEA Q4 2017.