Przy wielu platformach medialnych dostępnych dziś dla konsumentów, często łatwo jest stracić z oczu opcje, które istnieją od dziesięcioleci. Radio jest doskonałym przykładem, ponieważ badanie Nielsena UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) ujawniło interesujące informacje na temat tego, jak konsumenci słuchają w całym kraju - wiele z nich obala popularne mity i błędne przekonania.
Jednym z największych błędnych przekonań jest to, że słuchalność radia jest najwyższa w ciągu dnia w dni powszednie. W rzeczywistości jednak konsumpcja radia wzrasta w ciągu dnia i wieczorem, a słuchanie trwa do późnych godzin nocnych zarówno w dni powszednie, jak i w weekendy.
W miarę rozwoju technologii i pojawiania się na rynku nowych opcji medialnych, wielu uczestników mediów zastanawiało się, czy radio przetrwa próbę czasu jako medium masowe w świecie bardziej dynamicznych treści. UAE RAM, zaprojektowany w celu dostarczania danych o słuchalności programistom, sponsorom, reklamodawcom, agencjom i marketerom, podkreśla, jak bardzo radio pozostaje istotne, nawet gdy opcje na żądanie, treści strumieniowe i gifty wysuwają się na pierwszy plan w urządzeniach Millennialsów.
Radio jest niezwykle solidne jako popularne medium informacji i rozrywki wśród mieszkańców siedmiu emiratów, docierając do 93% populacji w wieku 10 i więcej lat. Ponad 40 stacji radiowych dociera do zróżnicowanej publiczności w wielu językach w dzień i w nocy.
Podczas gdy długi czas jazdy samochodem i akceptacja radia jako głównego źródła odkryć muzycznych napędzają rozwój tego medium, preferencje kulturowe starszych słuchaczy powodują wzrost słuchalności w godzinach wieczornych i nocnych.
UAE RAM potwierdza żywotność i popularność radia w kraju, który ma wysoce mobilną populację z wysokim dochodem rozporządzalnym, dużą diasporę emigrantów, rosnącą populację młodzieży i płodnych użytkowników Internetu i smartfonów. W połączeniu stanowi to silny rynek dla wzrostu słuchalności radia i obiecuje znaczące możliwości dla marketerów i agencji reklamowych, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców.
Kluczowe spostrzeżenia
- Łączny zasięg radiowy 93% ogółu ludności w wieku 10 lat i więcej
- 7,89 mln słuchaczy radia tygodniowo
- Średni czas słuchania radia - 9 godzin tygodniowo
- Trzy szczyty słuchania radia: rano, po obiedzie i wczesnym wieczorem
- 1,9 mln osób poświęca ponad 18 godzin tygodniowo na słuchanie radia
- Wysoka aktywność słuchania radia nawet późno w nocy, od 20.00 do północy
- 27% całej konsumpcji radia w przeciętnym tygodniu przypada na godziny 20.00-12.00
- 98% młodszych millenialsów w wieku od 15 do 24 lat poświęca 8 godzin tygodniowo, aby się dostroić
- Najwyższa penetracja wśród mieszkańców Zachodu ze 100% zasięgiem i 8 godzinnym zaangażowaniem radia
- Wyjątkowo duże zaangażowanie radiowe wśród Emiratczyków, Arabów, Hindusów i innych Azjatów
- Najpopularniejszy w Sharjah z 95% zasięgiem i 10 godzinami aktywności słuchowej
- Oszałamiający zasięg 99% wśród osób o wysokich dochodach
Pobierz raport główny oraz raport z audytu PwC Quality Assurance, aby uzyskać więcej informacji.
Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej spostrzeżeń z wyników Q4 2017 UAE RAM.
