Przy wielu platformach medialnych dostępnych obecnie dla konsumentów, często łatwo jest stracić z oczu opcje, które istnieją od dziesięcioleci. Radio jest tego doskonałym przykładem, ponieważ badanie UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM) firmy Nielsen ujawniło interesujące spostrzeżenia na temat tego, jak konsumenci słuchają radia w całym kraju - wiele z nich obala popularne mity i błędne przekonania.
Jednym z największych nieporozumień jest to, że słuchalność radia jest najwyższa w ciągu dnia w dni powszednie. W rzeczywistości jednak konsumpcja radia osiąga szczyt w ciągu dnia i wieczorem, a słuchanie trwa do późnych godzin nocnych zarówno w dni powszednie, jak i w weekendy.
Wraz z rozwojem technologii i pojawieniem się na rynku nowych opcji medialnych, wielu uczestników rynku medialnego zastanawiało się, czy radio przetrwa próbę czasu jako medium masowe w świecie bardziej dynamicznych treści. UAE RAM, zaprojektowany w celu dostarczania danych o słuchalności programistom, sponsorom, reklamodawcom, agencjom i marketerom, podkreśla, jak istotne pozostaje radio, nawet gdy opcje na żądanie, treści strumieniowe i gify znalazły się na czele urządzeń Millenialsów.
Radio jest niezwykle popularnym medium informacyjnym i rozrywkowym wśród ludzi w siedmiu emiratach, docierając do 93% populacji w wieku 10 lat i starszych. Ponad 40 stacji radiowych obsługuje zróżnicowaną publiczność w wielu językach w dzień i w nocy.
Podczas gdy długi czas jazdy samochodem i akceptacja radia jako wiodącego źródła odkrywania muzyki napędzają rozwój tego medium, preferencje kulturowe starszych słuchaczy napędzają słuchalność w godzinach wieczornych i nocnych.
UAE RAM potwierdza żywotność i popularność radia w kraju, który ma wysoce mobilną populację o wysokich dochodach do dyspozycji, dużą diasporę emigrantów, rosnącą populację młodzieży oraz płodnych użytkowników Internetu i smartfonów. W połączeniu stanowi to silny rynek dla wzrostu słuchalności radia i obiecuje znaczące możliwości dla marketerów i agencji reklamowych, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.
Kluczowe spostrzeżenia
- Łączny zasięg radiowy 93% całkowitej populacji w wieku 10 lat i więcej
- 7,89 miliona słuchaczy radia tygodniowo
- Średni czas słuchania radia wynosi 9 godzin tygodniowo
- Trzy szczyty słuchalności radia: rano, po obiedzie i wczesnym wieczorem
- 1,9 miliona osób poświęca ponad 18 godzin tygodniowo na słuchanie radia
- Aktywność słuchania radia jest wysoka nawet późno w nocy, od 20:00 do północy.
- 27% całej konsumpcji radia w przeciętnym tygodniu przypada na godziny 20:00-12:00.
- 98% młodszych millenialsów w wieku od 15 do 24 lat poświęca 8 godzin tygodniowo na oglądanie telewizji.
- Najwyższa penetracja wśród mieszkańców Zachodu ze 100% zasięgiem i 8-godzinnym zaangażowaniem w radio
- Wyjątkowo silne zaangażowanie radiowe wśród Emiratczyków, Arabów, Hindusów i innych Azjatów
- Najpopularniejszy w Sharjah z 95% zasięgiem i 10 godzinami aktywności słuchania
- Oszałamiający zasięg 99% wśród zamożnych osób fizycznych
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport ogólny i raport z audytu zapewnienia jakości przeprowadzonego przez PwC.
Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji na temat wyników RAM dla Zjednoczonych Emiratów Arabskich za czwarty kwartał 2017 roku.
