今日、消費者が利用できるメディアプラットフォームは数多くあるため、何十年も前からある選択肢を見失いがちです。ニールセンのUAE Radio Audience Measurement(UAE RAM)が興味深い洞察を発掘したように、ラジオはその好例です ニールセンについて 全国の消費者がどのように耳を傾けているか - その多くは、一般的な神話や誤解を払拭します。
最大の誤解の1つは、ラジオの聴取が平日の日中に最も多いということです。しかし、実際には、ラジオの消費量は日中と夕方にピークに達し、平日と週末の両方で夜まで聴き続けています。
テクノロジーが進化し、新しいメディアの選択肢が市場に出回るにつれて、多くのメディア関係者は、よりダイナミックなコンテンツの世界において、ラジオがマスメディアとして時の試練に耐えられるかどうか疑問に思っています。プログラマー、スポンサー、広告主、代理店、マーケターにリスナーデータを提供するように設計されたUAE RAMは、オンデマンドオプション、ストリーミングコンテンツ、GIFがミレニアル世代のデバイスの最前線に押し上げられたにもかかわらず、ラジオがいかに関連性が高いかを強調しています。
ラジオは、7つの首長国の人々の間で人気のある情報と娯楽の媒体として非常に堅調であり、10歳以上の人口の93%にリーチしています。40以上のラジオ局が、昼夜を問わず多数の言語で多様な視聴者に対応しています。
長いドライブタイムと、音楽発見の主要な情報源としてのラジオの受け入れがメディアの成長を後押しする一方で、年配のリスナーに対する文化的嗜好が夕方と夜間のリスナー数を促進します。
UAE RAMは、可処分所得の高い移動人口、大規模な駐在員のディアスポラ、増加する若者人口、インターネットとスマートフォンの多作なユーザーを抱える同国におけるラジオの活力と人気を裏付けています。これらが組み合わさって、ラジオリスニングの成長のための強力な市場を提示し、マーケターや広告代理店がターゲットオーディエンスにリーチするための有意義な機会を約束します。
主なインサイト
- 10歳以上の総人口の93%が無線を発信
- 789万人/週のラジオリスナー
- 週9時間の平均ラジオ聴取時間
- ラジオを聴くピークは、朝、昼食後、夕方の3回
- 190万人が週に18時間以上ラジオを聴いています
- ラジオの聴取活動は、午後8時から深夜まで、深夜でも高い
- 平均的な週のラジオ消費量の27%は、午後8時から午前12時の間に発生しています
- 15歳から24歳の若いミレニアル世代の98%が、週に8時間を視聴に費やしています
- 欧米人の間で最も高い普及率で、リーチ率100%、無線視聴時間8時間
- 首長国人、アラブ人、インド人、その他のアジア人の間で非常に強力なラジオエンゲージメント
- シャルジャで最も人気があり、95%のリーチと10時間のリスニングアクティビティ
- 富裕層の間で99%という驚異的なリーチ率
詳細については、トップライン・レポートとPwCの品質保証監査報告書をダウンロードしてください。
2017年第4四半期のUAE RAMの調査結果の詳細については、こちらをクリックしてください。
