Avec les nombreuses plates-formes médiatiques à la disposition des consommateurs aujourd'hui, il est souvent facile de perdre de vue les options qui existent depuis des décennies. La radio en est un parfait exemple, puisque la mesure de l'audience de la radio dans les Émirats arabes unis (UAE RAM) de Nielsen a permis de découvrir des informations intéressantes sur la façon dont les consommateurs écoutent la radio dans tout le pays, dont beaucoup dissipent des mythes et des idées fausses.
L'une des plus grandes idées fausses est que l'écoute de la radio est la plus élevée pendant la journée, les jours de semaine. En réalité, la consommation de radio atteint son maximum tout au long de la journée et dans la soirée, et l'écoute se poursuit dans la nuit, en semaine comme le week-end.
Avec l'évolution de la technologie et l'arrivée sur le marché de nouvelles options médiatiques, de nombreux acteurs des médias se sont demandé si la radio résisterait à l'épreuve du temps en tant que média de masse dans un monde au contenu plus dynamique. Conçue pour fournir des données d'écoute aux programmateurs, aux sponsors, aux annonceurs, aux agences et aux spécialistes du marketing, UAE RAM souligne à quel point la radio reste pertinente, même si les options à la demande, le contenu en streaming et les gifs ont pris une place prépondérante dans les appareils des Millennials.
La radio est un média d'information et de divertissement très populaire dans les sept émirats, qui touche 93 % de la population âgée de 10 ans et plus. Plus de 40 stations de radio desservent un public varié dans une multitude de langues, jour et nuit.
Alors que les longs trajets en voiture et l'acceptation de la radio comme principale source de découverte musicale alimentent la croissance du média, les préférences culturelles des auditeurs plus âgés stimulent l'écoute en soirée et la nuit.
UAE RAM affirme la vitalité et la popularité de la radio dans le pays, qui a une population très mobile avec un revenu disponible élevé, une grande diaspora d'expatriés, une population de jeunes en croissance et des utilisateurs prolifiques de l'internet et des smartphones. L'ensemble de ces éléments constitue un marché solide pour la croissance de l'écoute de la radio et promet des opportunités significatives pour les spécialistes du marketing et les agences de publicité afin d'atteindre leurs publics cibles.
Aperçu des principaux éléments
- 93% de la population totale âgée de 10 ans et plus est touchée par les radios.
- 7,89 millions d'auditeurs radio par semaine
- Durée moyenne d'écoute de la radio : 9 heures par semaine
- Trois pics d'écoute de la radio : le matin, après le déjeuner et en début de soirée
- 1,9 million de personnes consacrent plus de 18 heures par semaine à l'écoute de la radio
- L'activité d'écoute de la radio est élevée même tard dans la nuit, de 20 heures à minuit.
- 27% de la consommation totale de radio au cours d'une semaine moyenne a lieu entre 20 heures et 12 heures.
- 98 % des jeunes milléniaux âgés de 15 à 24 ans consacrent 8 heures par semaine à l'écoute de la télévision.
- Pénétration la plus élevée parmi les Occidentaux avec une portée de 100 % et 8 heures d'engagement radio.
- Un engagement radiophonique exceptionnellement fort parmi les Émiratis, les Arabes, les Indiens et les autres Asiatiques
- Le plus populaire à Sharjah avec 95% d'audience et 10 heures d'activité d'écoute
- Un taux de pénétration stupéfiant de 99 % parmi les particuliers fortunés
Pour plus d'informations, téléchargez le rapport de synthèse et le rapport d'audit de PwC sur l'assurance qualité.
Cliquez ici pour plus d'informations sur les résultats du quatrième trimestre 2017 de la RAM aux Émirats arabes unis.
