오늘날 소비자들이 이용할 수 있는 미디어 플랫폼이 다양해지면서 수십 년 동안 사용되어 온 옵션을 놓치기 쉬운 경우가 많습니다. 닐슨의 UAE 라디오 시청률 측정(UAE RAM)을 통해 UAE 전역의 소비자 청취 방식에 대한 흥미로운 인사이트를 발견했으며, 그 중 많은 부분이 일반적인 통념과 오해를 불식시키는 라디오가 완벽한 예입니다.

가장 큰 오해 중 하나는 라디오 청취가 평일 낮에 가장 많다는 것입니다. 하지만 실제로 라디오 소비는 낮과 저녁에 최고조에 달하며, 평일과 주말 모두 밤에도 라디오 청취가 계속됩니다.

기술이 발전하고 새로운 미디어 옵션이 시장에 출시됨에 따라 많은 미디어 관계자들은 라디오가 더욱 역동적인 콘텐츠의 세계에서 대중 매체로서 시간을 견뎌낼 수 있을지 궁금해했습니다. 프로그래머, 스폰서, 광고주, 대행사 및 마케터에게 청취율 데이터를 제공하기 위해 설계된 UAE RAM은 온디맨드 옵션, 스트리밍 콘텐츠 및 GIF가 밀레니얼 세대의 디바이스 최전방으로 밀려난 상황에서도 라디오가 여전히 얼마나 관련성이 높은지 강조합니다.

라디오는 7개 에미레이트 항공의 10세 이상 인구의 93%가 청취하는 인기 있는 정보 및 엔터테인먼트 매체로서 매우 탄탄한 입지를 다지고 있습니다. 40개 이상의 라디오 방송국이 밤낮으로 다양한 언어로 다양한 청취자를 대상으로 서비스를 제공하고 있습니다.

긴 운전 시간과 음악 발견의 주요 원천으로서 라디오의 수용이 라디오의 성장을 촉진하는 반면, 고령층 청취자의 문화적 선호는 저녁과 야간 시간대의 청취율을 높입니다.

UAE RAM은 가처분 소득이 높고 이동성이 높은 인구, 대규모 외국인 디아스포라, 증가하는 젊은 인구, 인터넷 및 스마트폰 사용자가 많은 아랍에미리트에서 라디오의 활력과 인기를 확인했습니다. 이러한 요인이 결합되어 라디오 청취가 성장할 수 있는 강력한 시장이 형성되었으며, 마케터와 광고 대행사가 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 의미 있는 기회가 될 것입니다.

주요 인사이트

• 10세 이상 전체 인구의 93%에 라디오 도달률 달성
• 주당 789만 명의 라디오 청취자
• 주당 평균 라디오 청취 시간 9시간
• 세 가지 라디오 청취 피크 시간대: 아침, 점심 식사 후, 초저녁
• 190만 명이 일주일에 18시간 이상 라디오를 청취합니다.
• 오후 8시부터 자정까지 늦은 밤에도 라디오 청취 활동이 높음
• 일주일 평균 전체 라디오 소비의 27%가 오후 8시에서 오전 12시 사이에 발생합니다.
• 15~24세의 젊은 밀레니얼 세대 중 98%가 일주일에 8시간을 시청에 할애합니다.
• 100% 도달률과 8시간의 라디오 참여로 서양인 중 가장 높은 보급률 달성
• 에미리트인, 아랍인, 인도인 및 기타 아시아인의 라디오 참여도가 매우 높습니다.
• 샤르자에서 95%의 도달률과 10시간의 청취 활동으로 가장 인기 있는 앱입니다.
• 고액 자산가 중 99%에 이르는 엄청난 도달률

자세한 내용은 탑라인 보고서와 PwC의 품질 보증 감사 보고서를 다운로드하세요.

2017년 4분기 아랍에미리트 RAM 결과에서 더 많은 인사이트를 얻으려면 여기를 클릭하세요.