오늘날 소비자들이 이용할 수 있는 많은 미디어 플랫폼으로 인해 수십 년 동안 사용되어 온 옵션을 놓치기 쉽습니다. 닐슨의 UAE 라디오 청중 측정 (UAE RAM)이 소비자가 전국에서 어떻게 듣고 있는지에 대한 흥미로운 통찰력을 발굴했기 때문에 라디오는 완벽한 예입니다.이 중 많은 부분이 인기있는 신화와 오해를 없애줍니다.
가장 큰 오해 중 하나는 평일 낮에는 라디오 청취가 가장 높다는 것입니다. 그러나 실제로 라디오 소비는 낮과 저녁에 최고조에 달하며 평일과 주말 모두에서 청취는 밤까지 계속됩니다.
기술이 발전하고 새로운 미디어 옵션이 출시됨에 따라 많은 미디어 참가자들은 라디오가보다 역동적 인 콘텐츠의 세계에서 대중 매체로서 시간의 시험을 견딜 수 있을지 궁금해했습니다. 프로그래머, 스폰서, 광고주, 에이전시 및 마케터에게 청취 데이터를 제공하도록 설계된 UAE RAM은 주문형 옵션, 스트리밍 콘텐츠 및 GIF가 밀레니엄 세대 장치의 최전선으로 나아가고 있음에도 불구하고 관련 라디오가 얼마나 남아 있는지 강조합니다.
라디오는 7 에미리트 전역의 사람들 사이에서 인기있는 정보 및 엔터테인먼트 매체로서 매우 견고하며 10 세 이상 인구의 93 %에 이릅니다. 40 개 이상의 라디오 방송국은 밤낮으로 다양한 언어로 다양한 청중을 수용합니다.
긴 운전 시간과 라디오가 음악 발견의 주요 원천으로 받아 들여지는 것이 매체의 성장을 촉진하지만, 고령 청취자에 대한 문화적 선호는 저녁과 밤 동안 청취자를 유도합니다.
UAE RAM은 높은 가처분 소득, 대규모 외국인 디아스포라, 성장하는 청소년 인구 및 인터넷 및 스마트 폰의 다작 사용자를 가진 높은 모바일 인구를 가진 나라에서 라디오의 활력과 인기를 확인합니다. 이를 결합하면 라디오 청취의 성장을위한 강력한 시장을 제시하고 마케팅 담당자 및 광고 대행사가 타겟 고객에게 도달 할 수있는 의미있는 기회를 약속합니다.
주요 인사이트
- 10세 이상 전체 인구의 93%에 달하는 총 라디오 도달 범위
- 주당 7.89 백만 라디오 청취자
- 주당 9 시간의 평균 라디오 청취 시간
- 세 가지 라디오 청취 피크 : 아침, 점심 식사 후 및 이른 저녁
- 라디오를 듣기 위해 일주일에 18 시간 이상을 소비하는 1.9 백만 명의 사람들
- 라디오 청취 활동은 밤 늦게까지 오후 8 시부 터 자정까지 높습니다.
- 평균 일주일 동안의 모든 라디오 소비의 27 %는 오후 8 시부 터 오전 12 시까 지 발생합니다.
- 15 세에서 24 세 사이의 젊은 밀레니엄 세대 중 98 %가 일주일에 8 시간을 할애합니다.
- 100 % 도달 범위와 8 시간의 라디오 참여로 서양인들 사이에서 가장 높은 보급률
- 에미리트인, 아랍인, 인디언 및 기타 아시아인들 사이의 매우 강력한 라디오 참여
- 샤르자에서 가장 인기있는 것은 95 %의 도달 범위와 10 시간의 청취 활동으로
- 순자산 가치가 높은 개인들 사이에서 99 %의 놀라운 도달 범위
자세한 내용은 최상위 보고서와 PwC의 품질 보증 감사 보고서를 다운로드하십시오.
Q4 2017 UAE RAM 결과에서 더 많은 통찰력을 얻으려면 여기를 클릭하십시오.
