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竞争的财富:NBA 总决赛

2 分钟阅读 | 2018 年 6 月

就在球迷和专家们争论克利夫兰骑士队与金州勇士队的对决是否有利于篮球运动的时候,尼尔森体育的一项分析指标显示,过去三届 NBA 总决赛的对决对球队、球员、赞助商和球迷都是有利的。

本赛季是骑士队和勇士队连续第四次会师总决赛。虽然两支球队都已在联盟中征战数十年(分别始于 1970 年和 1946 年),但自 2014 年--NBA 四连冠开始前的最后一年--以来,他们各自都经历了数百万球迷的增长。

但是,骑士队和勇士队的 NBA 总决赛对决不仅为两支球队本身带来了福音。它还提升了明星球员勒布朗-詹姆斯和斯蒂芬-库里的市场地位。尼尔森的 N-Score 人才追踪器量化了球迷对运动员、演员、音乐家等的看法。自2014年以来,詹姆斯的N-Score上升了4分,库里上升了10分。本赛季,两人仅相差 1 分(分别为 76 分和 75 分)。

如今,詹姆斯和库里是N-Score排名第一和第二的NBA球员。詹姆斯的N-Score为76分,高居联盟第一,其知名度比库里高出29分。但库里在亲和力和健康形象方面的得分远远领先于詹姆斯,这缩小了詹姆斯因知名度较高而获得的大部分差距。

根据尼尔森体育 24(Nielsen Sport24)的分析,在骑士队和勇士队过去三场 NBA 总决赛中,赞助商通过黄金时段的电视曝光率获得了近 4.6 亿美元的综合质量指数(QI)媒体价值。

2016 年是最大的一年,NBA 总决赛延长至七场。共有 169 个品牌出现在屏幕上,获得了近 2 亿美元的曝光,这证明球队和联盟都能从七场系列赛中获益。

赞助商还可以通过球队的社交媒体平台获得曝光。金州勇士队和克利夫兰骑士队在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上与球迷互动的次数在 NBA 中遥遥领先。

在过去的一年里,这两支团队总共获得了超过 6.8 亿个赞、评论、分享和转发。

虽然只有一支球队将在 2018 年捧起 NBA 总冠军奖杯,但这个王朝给所有参与其中的人都带来了红利。

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