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Les richesses d'une rivalité : les finales de la NBA

2 minutes de lecture | Juin 2018

Alors que les fans et les experts débattent de la question de savoir si la rivalité entre les Cleveland Cavaliers et les Golden State Warriors est bonne pour le basket, une analyse de plusieurs paramètres de Nielsen Sports montre que les trois dernières finales de la NBA ont été bénéfiques pour les équipes, les joueurs, les sponsors et les fans.

Cette saison NBA marque la quatrième fois consécutive que les Cavaliers et les Warriors se rencontrent en finale. Et si les deux équipes sont présentes dans la ligue depuis des décennies (depuis 1970 et 1946, respectivement), elles ont chacune connu une croissance de la base de fans de plusieurs millions de personnes depuis 2014 - la dernière année avant le début de la série de quatre finales NBA.

Mais la rivalité entre les Cavaliers et les Warriors lors des finales de la NBA n'a pas seulement été une aubaine pour les équipes elles-mêmes. Elle a également amélioré la commercialisation des joueurs vedettes LeBron James et Stephen Curry. L'outil de suivi des talents N-Score de Nielsen quantifie la perception qu'ont les fans des athlètes, des acteurs, des musiciens, etc. Depuis 2014, le N-Score de James a augmenté de 4 points, et celui de Curry de 10. Cette saison, un seul point les sépare (76 et 75, respectivement).

Aujourd'hui, James et Curry sont les premier et deuxième joueurs de la NBA par N-Score. James a un score N de 76, le plus élevé de la ligue, alimenté par une notoriété qui dépasse celle de Curry de 29 points. Mais les scores de Curry pour la sympathie et l'image saine sont bien supérieurs à ceux de James, ce qui comble la majeure partie de l'écart que James gagne avec une plus grande notoriété.

Les sponsors ont profité d'une exposition télévisée de premier ordre lors des trois dernières finales NBA entre les Cavaliers et les Warriors, avec près de 460 millions de dollars en valeur média combinée de l'indice de qualité (QI), selon une analyse de Nielsen Sport24.

2016 a été l'année la plus importante, lorsque les finales de la NBA se sont étendues à sept matchs. Au total, 169 marques sont apparues à l'écran, recevant un peu moins de 200 millions de dollars d'exposition, preuve que les équipes et la ligue tirent des bénéfices d'une série de sept matchs.

Les sponsors bénéficient également d'une exposition via les plateformes de médias sociaux des équipes. Les Golden State Warriors et les Cleveland Cavaliers sont en tête de la NBA pour le nombre d'interactions avec les fans sur Instagram, Facebook et Twitter.

Les deux équipes ont reçu plus de 680 millions de likes, commentaires, partages et retweets combinés au cours de l'année civile écoulée.

Alors qu'une seule équipe soulèvera le trophée du championnat NBA en 2018, la dynastie rapporte des dividendes à tous ceux qui sont impliqués.

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