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라이벌 관계의 풍요로움: NBA 파이널

2 분간 읽기 | 2018년 6월

클리블랜드 캐벌리어스와 골든스테이트 워리어스의 라이벌 관계가 농구에 좋은지 팬들과 전문가들이 논쟁을 벌이고 있는 가운데, 닐슨 스포츠의 여러 지표를 분석한 결과 지난 세 번의 NBA 파이널 대진이 팀, 선수, 스폰서, 팬 모두에게 유익했다는 것을 알 수 있습니다.

이번 NBA 시즌은 캐벌리어스와 워리어스가 결승전에서 만난 4번째 연속입니다. 두 팀 모두 각각 1970년과 1946년부터 수십 년 동안 리그에 존재해 왔지만, NBA 파이널 4연패가 시작되기 전 마지막 해인 2014년부터 수백만 명의 팬층이 성장했습니다.

하지만 캐벌리어스와 워리어스의 NBA 파이널 라이벌 관계는 팀 자체에만 이득이 된 것은 아니었습니다. 스타 플레이어인 르브론 제임스와 스테판 커리의 시장성도 높아졌다. Nielsen의 N-Score 탤런트 트래커는 운동 선수, 배우, 음악가 등에 대한 팬의 인식을 정량화합니다. 2014년 이후 제임스의 N-스코어는 4점, 커리의 N-스코어는 10점 올랐다. 이번 시즌에는 승점 1점(각각 76점, 75점)밖에 차이가 나지 않는다.

현재 제임스와 커리는 NBA N-스코어 랭킹 1, 2위다. 제임스는 리그 최고 N-76점을 기록하고 있으며, 커리를 29점 차로 앞서고 있다. 하지만 커리의 호감도와 건전한 이미지 점수는 제임스보다 훨씬 앞서며, 제임스가 더 높은 악명으로 얻는 격차의 대부분을 좁히고 있습니다.

Nielsen Sport24 분석에 따르면 스폰서는 지난 세 번의 Cavaliers-Warriors NBA 결승전 출전 동안 주요 TV 노출로 현금을 벌었으며 총 품질 지수(QI) 미디어 가치는 거의 4억 6천만 달러에 달합니다.

2016년은 NBA 파이널이 7경기로 늘어난 가장 큰 해였습니다. 총 169개의 브랜드가 스크린에 등장하여 2억 달러에 약간 못 미치는 노출을 받았는데, 이는 팀과 리그 모두 7경기 시리즈에서 이익을 얻는다는 증거입니다.

스폰서는 또한 팀의 소셜 미디어 플랫폼을 통해 노출됩니다. 골든스테이트 워리어스(Golden State Warriors)와 클리블랜드 캐벌리어스(Cleveland Cavaliers)는 인스타그램, 페이스북, 트위터에서 팬들과 소통하는 횟수에서 NBA를 선도하고 있습니다.

두 팀은 지난 한 해 동안 총 6억 8천만 개 이상의 좋아요, 댓글, 공유 및 리트윗을 받았습니다.

2018년에는 단 한 팀만이 NBA 챔피언십 트로피를 들어올릴 수 있지만, 왕조는 관련된 모든 팀에게 배당금을 지급합니다.

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