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Riqueza de um Rivalry: as finais da NBA

2 minutos de leitura | Junho de 2018

Enquanto fãs e especialistas debatem se a rivalidade Cleveland Cavaliers-Golden State Warriors é boa para o basquete, uma análise de várias métricas do Nielsen Sports mostra que as últimas três finais da NBA foram benéficas para as equipes, jogadores, patrocinadores e torcedores.

Esta temporada da NBA marca a quarta vez consecutiva em que os Cavaliers e Warriors se encontram na final. E embora ambas as equipes estejam na liga há décadas (desde 1970 e 1946, respectivamente), cada uma delas experimentou um crescimento da base de fãs de vários milhões de pessoas desde 2014 - o último ano antes do início da quadra de final da NBA.

Mas a rivalidade Cavaliers-Warriors NBA na final não tem sido uma bênção apenas para as próprias equipes. Ela também aumentou a comercialidade dos craques LeBron James e Stephen Curry. O rastreador de talentos N-Score da Nielsen quantifica as percepções dos fãs sobre atletas, atores, músicos, etc. Desde 2014, o N-Score de James subiu 4 pontos, e o de Curry subiu 10. Nesta temporada, apenas um ponto os separa (76 e 75, respectivamente).

Hoje, James e Curry são os primeiros e segundos classificados da NBA pela N-Score. James tem um N-score alto da liga de 76, impulsionado pela consciência que excede o de Curry por 29 pontos. Mas a pontuação de Curry por simpatia e imagem saudável está bem à frente da de James, o que fecha a maior parte da lacuna que James ganha com maior notoriedade.

Patrocinadores tiveram uma exposição de destaque na televisão durante as três últimas aparições da Cavaliers-Warriors na final da NBA, com quase US$460 milhões em valor de mídia combinado de Índice de Qualidade (QI), de acordo com uma análise da Nielsen Sport24.

2016 foi o maior ano, quando as finais da NBA se estenderam até sete jogos. Um total de 169 marcas apareceu na tela, recebendo pouco menos de 200 milhões de dólares em exposição, prova de que tanto as equipes quanto a liga se beneficiam de uma série de sete jogos.

Os patrocinadores também recebem exposição através das plataformas de mídia social das equipes. Os Golden State Warriors e Cleveland Cavaliers lideram a NBA no número de interações com os fãs no Instagram, Facebook e Twitter.

As duas equipes receberam mais de 680 milhões de likes, comentários, ações e retweets combinados no último ano civil.

Enquanto apenas uma equipe erguerá o troféu do Campeonato da NBA em 2018, a dinastia paga dividendos a todos os envolvidos.

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