02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Sport i gry

Bogactwo rywalizacji: finały NBA

2 minuty czytania | czerwiec 2018 r.

Podczas gdy fani i pundenci debatują, czy rywalizacja Cleveland Cavaliers-Golden State Warriors jest dobra dla koszykówki, analiza kilku metryk Nielsen Sports pokazuje, że ostatnie trzy pary finałów NBA były korzystne dla drużyn, zawodników, sponsorów i fanów.

W tym sezonie NBA po raz czwarty z rzędu Cavaliers i Warriors spotykają się w finałach. I choć obie drużyny są w lidze od dziesięcioleci (odpowiednio od 1970 i 1946 roku), to od 2014 roku - ostatniego roku przed rozpoczęciem passy czterokrotnych finałów NBA - każda z nich doświadczyła kilkumilionowego wzrostu liczby fanów.

Ale rywalizacja w finałach NBA Cavaliers-Warriors to nie tylko dobrodziejstwo dla samych drużyn. Wzmocniła również pozycję rynkową gwiazd LeBrona Jamesa i Stephena Curry'ego. Nielsen's N-Score talent tracker quantifies fan perceptions of athletes, actors, musicians, etc. Od 2014 roku N-Score Jamesa wzrósł o 4 punkty, a Curry'ego o 10. W tym sezonie dzieli ich zaledwie jeden punkt (odpowiednio 76 i 75).

Dziś James i Curry są pierwszymi i drugimi graczami NBA w rankingu N-Score. James ma ligowy N-score na poziomie 76, napędzany przez świadomość, która przewyższa Curry'ego o 29 punktów. Jednak wyniki Curry'ego w zakresie lubienia i zdrowego wizerunku są znacznie lepsze od wyników Jamesa, co zamyka większość luki, którą James zyskuje dzięki większej sławie.

Sponsorzy zarobili na ekspozycji w telewizji podczas ostatnich trzech meczów finałowych NBA Cavaliers-Warriors, z prawie 460 milionami dolarów w łącznej wartości Quality Index (QI) Media Value, według analizy Nielsen Sport24.

2016 był największym rokiem, kiedy finały NBA rozciągnęły się do siedmiu meczów. Łącznie 169 marek pojawiło się na ekranie, otrzymując nieco poniżej 200 milionów dolarów ekspozycji, co jest dowodem na to, że zarówno drużyny, jak i liga czerpią korzyści z siedmio-meczowej serii.

Sponsorzy uzyskują również ekspozycję poprzez platformy mediów społecznościowych drużyn. Golden State Warriors i Cleveland Cavaliers prowadzą w NBA w liczbie interakcji z fanami na Instagramie, Facebooku i Twitterze.

W minionym roku kalendarzowym oba zespoły otrzymały ponad 680 milionów łącznych polubień, komentarzy, udostępnień i retweetów.

Chociaż tylko jedna drużyna podniesie trofeum mistrzowskie NBA w 2018 roku, dynastia płaci dywidendy wszystkim zaangażowanym.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń