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互联电视体验:改变客厅

2 分钟阅读 | 2018 年 6 月

您如何观看视频?您很有可能通过多种渠道和多种来源观看视频。得益于过去五年媒体环境的不断变化,消费者拥有了前所未有的更多选择。如今,我们通过移动、游戏和其他平台观看视频,所有这些都增强了客厅的观看体验。有了如此多的联网电视选择,美国人每月使用这些设备的时间总计达 80 亿小时。虽然传统的线性电视仍占观众观看时间的大部分,但我们正处于OTT(Over-the-Top)领域的重大变革之中。

事实上,如今三分之二的美国人至少拥有一台联网设备。这意味着有 2.24 亿人可以根据自己的喜好消费媒体和广告,从观看一集最喜欢的情景喜剧直播,到通过 OTT 应用狂欢观看一整季的节目。然而,尽管 OTT 提供了巨大的自由度,但近 63% 的电视连接设备使用发生在客厅。因此,客厅观看已成为一种更加个性化、以选择为导向的体验,为广告商与消费者建立联系打开了新的机会之门。

联网电视用户每月将在 Roku、Amazon Fire 和 AppleTV 等设备上花费 42 小时。随着 OTT 消费成为主流,我们看到越来越多的数字优先和电视媒体公司投资于新的联网电视产品和直接面向消费者的流媒体服务。

那么,谁在通过联网电视观看 OTT 视频呢?我们的研究表明,这些观众平均年龄较轻,34 岁以下的人在这些设备上花费的时间最多。此外,拥有流媒体设备的家庭中,年收入超过 10 万美元的高收入人群占比高达 30%。所有这些特点都使联网电视受众成为广告商关注的焦点,他们希望清楚地了解受众及其行为,以便成功实施广告活动并培养强大的品牌联系。

方法

本文中的见解来自以下资料来源:

  • 尼尔森全国小组(基于按比例计算的安装数量和占全球的百分比);包括联网智能电视、游戏机和联网设备
  • 尼尔森 NPower,多少(百万),基于 2018 年 1 月 15 日的宇宙估计值

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