你是如何观看视频的？你很有可能通过一些渠道和各种来源来观看视频。由于过去五年来不断发展的媒体环境，消费者从未有更多选择。今天，我们通过移动、游戏和其他平台观看视频，所有这些都增强了客厅里的观看体验。由于有如此多的联网电视选择，美国人在一个月内使用这些设备的时间总共有80亿小时。虽然传统的线性电视仍然占观众观看时间的大部分，但我们正处于一个重大的转型中，即OTT（over-the-top）景观。

事实上，今天有三分之二的美国人至少拥有一台联网设备。这意味着2.24亿人可以按照自己的意愿消费媒体和广告，从观看他们最喜欢的情景喜剧的直播，到通过OTT应用狂看一整季的节目。然而，尽管OTT提供了巨大的自由，近63%的电视连接设备的使用发生在客厅。因此，客厅观看已经成为一种更加个性化的、以选择为导向的体验，为广告商与消费者的联系打开了新的机会。

联网电视用户每月将在Roku、Amazon Fire和AppleTV等设备上花费42小时。随着OTT消费成为主流，我们看到更多的数字优先和电视媒体公司投资于新的联网电视产品和直接面向消费者的流媒体服务。

那么，谁在通过联网电视观看OTT视频？我们的研究表明，这些观众平均年龄较小，34岁以下的人在这些设备上花费的时间最多。拥有流媒体设备的家庭也更有可能是高收入家庭，年收入超过10万美元。所有这些特征使联网电视观众成为广告商的焦点，他们希望清楚地了解观众和他们的行为，以便成功地执行活动并培养强大的品牌联系。

方法论

本文中的见解来自于以下来源：

• 尼尔森国家小组（基于按比例的安装数量和宇宙的百分比）；包括互联网智能电视、游戏机和互联网连接的设备
• 尼尔森NPower，多少人（以百万计），基于2018年1月15日的宇宙估计值