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커넥티드 TV 경험: 거실의 변화

2분 읽기 | 2018년 6월

동영상을 어떻게 시청하나요? 여러 채널과 다양한 소스에서 동영상을 시청할 가능성이 높습니다. 지난 5년 동안 미디어 환경이 진화하면서 소비자들은 그 어느 때보다 다양한 선택권을 갖게 되었습니다. 오늘날 우리는 모바일, 게임 및 기타 플랫폼에서 동영상을 시청하며, 이 모든 것이 거실에서 시청 경험을 향상시켰습니다. 그리고 수많은 커넥티드 TV 옵션으로 인해 미국인들은 한 달에 총 80억 시간을 이러한 기기를 사용하는 데 소비합니다. 전통적인 선형 TV가 여전히 시청자의 시청 시간의 대부분을 차지하지만, OTT(Over-the-Top) 환경에서는 큰 변화가 일어나고 있습니다.

실제로 오늘날 미국인의 3분의 2는 적어도 하나의 커넥티드 디바이스를 소유하고 있습니다. 이는 2억 2,400만 명의 사람들이 좋아하는 시트콤의 실시간 에피소드를 시청하는 것부터 OTT 앱을 통해 드라마 전 시즌을 몰아보는 것까지 원하는 방식으로 미디어와 광고를 소비할 수 있다는 의미입니다. 하지만 OTT가 제공하는 엄청난 자유에도 불구하고 TV 연결 기기 사용의 약 63%가 거실에서 이루어집니다. 그 결과, 거실에서의 시청은 더욱 개인화된 선택 중심의 경험이 되었으며, 광고주들이 소비자와 소통할 수 있는 새로운 기회의 문을 열었습니다.

커넥티드 TV 사용자는 한 달에 42시간을 Roku, Amazon Fire, AppleTV와 같은 디바이스에서 소비합니다. OTT 소비가 주류로 자리 잡으면서 디지털 우선주의와 TV 미디어 기업이 새로운 커넥티드 TV 제품과 소비자 직접 스트리밍 서비스에 투자하는 사례가 늘고 있습니다.

그렇다면 누가 커넥티드 TV를 통해 OTT 동영상을 시청할까요? 조사에 따르면 이러한 시청자들은 평균적으로 젊은 층이며, 34세 미만의 사람들이 이러한 기기에서 가장 많은 시간을 시청하는 것으로 나타났습니다. 또한 스트리밍 디바이스가 있는 가정은 연 소득이 10만 달러 이상인 고소득층일 가능성이 30% 더 높습니다. 이러한 모든 특성으로 인해 캠페인을 성공적으로 실행하고 강력한 브랜드 관계를 구축하기 위해 시청자와 시청자의 행동을 명확하게 파악하고자 하는 광고주들은 커넥티드 TV 시청자를 주목하고 있습니다.

방법론

이 글의 인사이트는 다음 출처에서 얻은 것입니다:

  • 닐슨 전국 패널(설치 대수 및 비율 기준), 인터넷 지원 스마트 TV, 게임 콘솔 및 인터넷 연결 기기 포함
  • 닐슨 엔파워, 2018년 1월 15일의 유니버스 추정치를 기준으로 한 수(백만 명)

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