비디오를 어떻게 보십니까? 여러 채널과 다양한 소스에서 비디오를 볼 가능성이 높습니다. 지난 다섯 년 동안 진화하는 미디어 환경 덕분에 소비자는 더 많은 선택권을 갖지 못했습니다. 오늘날 우리는 모바일, 게임 및 기타 플랫폼에서 비디오를 시청하고 있으며,이 모든 것이 거실에서의 시청 경험을 향상 시켰습니다. 그리고 연결된 TV 옵션이 너무 많아서 미국인들은 한 달 동안이 장치를 사용하여 총 80 억 시간을 소비합니다. 전통적인 선형 TV는 여전히 시청자의 시청 시간의 대부분을 차지하지만, 우리는 오버 더 탑 (OTT) 환경에서 큰 변화의 한가운데에 있습니다.

사실, 미국인의 삼분의 일은 오늘날 적어도 하나의 연결된 장치를 소유하고 있습니다. 즉, 224 만 명의 사람들이 좋아하는 시트콤의 라이브 에피소드를 잡는 것부터 OTT 앱을 통해 쇼의 전체 시즌을 폭음하는 것까지 자신의 조건에 따라 미디어와 광고를 소비 할 수 있습니다. 그러나 OTT가 제공하는 엄청난 자유에도 불구하고 TV 연결 장치 사용의 거의 63 %가 거실에서 발생합니다. 결과적으로 거실 시청은보다 개인화되고 선택 중심의 경험이되어 광고주가 소비자와 소통 할 수있는 새로운 기회의 문을 열었습니다.

커넥티드 TV 사용자는 Roku, Amazon Fire 및 AppleTV와 같은 장치에서 매월 42 시간을 소비합니다. OTT 소비가 주류가됨에 따라 디지털 우선 및 TV 미디어 회사가 새로운 커넥티드 TV 제품 및 직접 소비자 스트리밍 서비스에 투자하는 것이 증가하고 있습니다.

그렇다면 누가 연결된 TV를 통해 OTT 비디오를 시청하고 있습니까? 우리의 연구에 따르면이 시청자들은 평균적으로 젊고 34 세 미만의 사람들은이 장치에서 가장 많은 시간을 보내고 있습니다. 스트리밍 장치가있는 주택은 또한 소득이 높을 확률이 30 % 높으며 연간 $ 100,000 이상을 벌고 있습니다. 이러한 모든 특성으로 인해 연결된 TV 시청자는 캠페인을 성공적으로 실행하고 강력한 브랜드 연결을 구축하기 위해 잠재 고객과 행동을 명확하게 조사하고자하는 광고주에게 중점을 두었습니다.

방법론

이 문서의 통찰력은 다음 소스에서 파생되었습니다.

• 닐슨 국립 패널 (확장 된 설치 카운트와 우주의 비율에 따라); 인터넷 지원 스마트 TV, 게임 콘솔 및 인터넷 연결 장치 포함
• Nielsen NPower, 2018년 1월 15일의 우주 추정치를 기반으로 한 몇 명(수백만 명)인가