02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Podłączona telewizja: Przekształcenie salonu

2 minuty czytania | czerwiec 2018 r.

Jak oglądasz wideo? Istnieje duże prawdopodobieństwo, że oglądasz wideo na wielu kanałach i z różnych źródeł. Dzięki ewoluującemu w ciągu ostatnich pięciu lat krajobrazowi medialnemu, konsumenci nigdy nie mieli większego wyboru. Obecnie oglądamy wideo na urządzeniach mobilnych, w grach i na innych platformach, które poprawiły jakość oglądania w salonie. Przy tak wielu możliwościach podłączenia do telewizji, Amerykanie spędzają łącznie 8 miliardów godzin korzystając z tych urządzeń w danym miesiącu. Podczas gdy tradycyjna, linearna telewizja nadal stanowi większość czasu oglądania, jesteśmy w trakcie poważnej transformacji w krajobrazie over-the-top (OTT).

W rzeczywistości, dwie trzecie Amerykanów posiada co najmniej jedno urządzenie podłączone dzisiaj. Oznacza to, że 224 miliony ludzi może konsumować media i reklamy na swoich warunkach, od złapania odcinka na żywo ulubionego sitcomu do obejrzenia całego sezonu serialu za pośrednictwem aplikacji OTT. Jednak pomimo ogromnej swobody, jaką oferuje OTT, prawie 63% użytkowników urządzeń podłączonych do telewizji odbywa się w salonie. W rezultacie, oglądanie w salonie stało się bardziej spersonalizowanym, opartym na wyborze doświadczeniem, które otworzyło drzwi do nowych możliwości dla reklamodawców, aby połączyć się z konsumentami.

Użytkownicy Connected TV spędzą 42 godziny miesięcznie na urządzeniach takich jak Roku, Amazon Fire i AppleTV. W miarę jak konsumpcja OTT staje się coraz bardziej popularna, obserwujemy, że coraz więcej firm z branży digital-first i mediów telewizyjnych inwestuje w nowe oferty connected TV i usługi streamingowe direct-to-consumer.

Kto więc ogląda wideo OTT za pośrednictwem connected TV? Nasze badania pokazują, że ci widzowie są średnio młodsi, przy czym osoby w wieku poniżej 34 lat spędzają najwięcej czasu na oglądaniu na tych urządzeniach. Domy z urządzeniami do streamingu są również o 30% bardziej narażone na wyższe dochody, zarabiające ponad 100 000 dolarów rocznie. Wszystkie te cechy sprawiły, że odbiorcy telewizji hybrydowej znaleźli się w centrum zainteresowania reklamodawców, którzy chcą mieć jasny wgląd w odbiorców i ich zachowania, aby skutecznie realizować kampanie i pielęgnować silne powiązania z marką.

Metodologia

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule zostały zaczerpnięte z następujących źródeł:

  • Nielsen National Panel (w oparciu o skalowaną liczbę zainstalowanych urządzeń i procent wszechświata); obejmuje wyposażone w internet telewizory smart, konsole do gier i urządzenia podłączone do internetu
  • Nielsen NPower, ile (w mln), na podstawie Universe Estimates z 15 stycznia 2018 r.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń