Jak oglądasz wideo? Istnieje duże prawdopodobieństwo, że oglądasz wideo na wielu kanałach i z różnych źródeł. Dzięki ewolucji krajobrazu medialnego w ciągu ostatnich pięciu lat, konsumenci nigdy nie mieli większego wyboru. Dziś oglądamy wideo na urządzeniach mobilnych, grach i innych platformach, z których wszystkie poprawiły wrażenia z oglądania w salonie. A przy tak wielu opcjach podłączonej telewizji, Amerykanie spędzają łącznie 8 miliardów godzin korzystając z tych urządzeń w danym miesiącu. Podczas gdy tradycyjna, linearna telewizja nadal stanowi większość czasu oglądania, jesteśmy w trakcie poważnej transformacji w krajobrazie over-the-top (OTT).
W rzeczywistości dwie trzecie Amerykanów posiada obecnie co najmniej jedno podłączone urządzenie. Oznacza to, że 224 miliony ludzi może korzystać z mediów i reklam na własnych warunkach, od oglądania odcinka ulubionego serialu na żywo po oglądanie całego sezonu serialu za pośrednictwem aplikacji OTT. Jednak pomimo ogromnej swobody, jaką oferuje OTT, prawie 63% korzystania z urządzeń podłączonych do telewizora odbywa się w salonie. W rezultacie oglądanie w salonie stało się bardziej spersonalizowanym, opartym na wyborze doświadczeniem, które otworzyło reklamodawcom drzwi do nowych możliwości nawiązania kontaktu z konsumentami.
Użytkownicy podłączonej telewizji będą spędzać 42 godziny miesięcznie na urządzeniach takich jak Roku, Amazon Fire i AppleTV. W miarę jak konsumpcja OTT staje się coraz bardziej powszechna, widzimy, że coraz więcej firm zajmujących się mediami cyfrowymi i telewizyjnymi inwestuje w nowe oferty podłączonych telewizorów i bezpośrednie usługi przesyłania strumieniowego dla konsumentów.
Kto więc ogląda wideo OTT za pośrednictwem podłączonego telewizora? Nasze badania pokazują, że ci widzowie są średnio młodsi, a osoby w wieku poniżej 34 lat spędzają najwięcej czasu na oglądaniu na tych urządzeniach. W domach z urządzeniami do streamingu istnieje również o 30% większe prawdopodobieństwo, że mają wyższe dochody, zarabiając ponad 100 000 USD rocznie. Wszystkie te cechy sprawiły, że widzowie telewizji internetowej znaleźli się w centrum zainteresowania reklamodawców, którzy chcą mieć jasny wgląd w odbiorców i ich zachowania, aby skutecznie realizować kampanie i pielęgnować silne powiązania z marką.
Metodologia
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z następujących źródeł:
- Nielsen National Panel (w oparciu o skalowaną liczbę zainstalowanych urządzeń i procent wszechświata); obejmuje telewizory Smart TV z dostępem do Internetu, konsole do gier i urządzenia podłączone do Internetu.
- Nielsen NPower, liczba (w milionach), na podstawie szacunków wszechświata z 15 stycznia 2018 r.
