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纳斯卡赛季初期和后期的成绩回报

3 分钟阅读 | 2019 年 2 月

我们知道,胜利最终会给赛车队带来最大的奖金。但是,稳定的成绩带来的经济回报对车队的底线影响更大,因为车队需要赞助收入来支付账单。

在 "怪兽能源纳斯卡杯 "系列赛(MENCS)中,代托纳 500 为处于劣势的车手提供了成为 "强者 "的机会。由于赛车之间的距离很近,而且撞车事故有可能同时导致几名顶尖竞争者出局,因此代托纳 500 赛为意想不到的车手提供了机会,让他们能够抢占先机,"偷走 "一场胜利。奥斯汀-狄龙(Austin Dillon)在代托纳 500 赛道的胜利之旅是 2018 赛季 MENCS 任何赛车在单场比赛中创造的第四高价值。

虽然在代托纳的一场大胜可以拉开一个赛季的序幕,但从二月中旬到十一月中旬,持续的高水平表现才能为车队及其赞助商带来最大价值。根据尼尔森 Sport24 对 2018 MENCS 赛季的分析,进入冠军赛第四轮并在霍姆斯特德-迈阿密赛道争夺冠军的四位车手为赞助商品牌赚取的质量指数(QI)媒体价值最高。

虽然凯文-哈维克没有赢得总冠军,但他是 2018 年领跑圈数最多的车手,并在赛季结束时夺得 8 面方格旗,并列夺冠次数最多的车手。这种曝光率也是他的赛车为赞助商带来最高 QI 媒体价值的原因。凯尔-布施追平了哈维克的八场胜利,在总领跑圈数上排名第二。他的赛车为 2018 赛季提供了第二高的 QI 媒体价值。小马丁-特鲁克斯(Martin Truex, Jr.)的圈数排名第三,取得四场胜利,QI 媒体价值排名第三。虽然乔伊-洛加诺(Joey Logano)赢得了MENCS冠军,但这只是他本赛季的第二场胜利,因此他的QI媒体价值排名第四。

在 MENCS 季后赛期间,车队拥有的赞助资产(不包括 NASCAR、赛道和广播公司控制的资产)所体现的 QI 媒体价值总额从 2017 年到 2018 年同比增长了 6%,累计超过 9150 万美元。2018 年,季后赛车手在电视上赢得的时间明显多于非季后赛车手,占据了 84% 的 QI 媒体价值,而 2017 年季后赛车手占据了 71%。

虽然没有进入冠军四强,但几位季后赛车手的表现与上赛季相比有了长足进步。切斯-埃利奥特(Chase Elliott)在2018年赢得了他MENCS生涯中的头三场胜利,他的电视转播时间比2017年跃升了1小时46分钟,即16%。而老将克林特-鲍耶(Clint Bowyer)在经历了职业生涯的 190 场比赛荒之后,在 2018 赛季两次驶入胜利车道,使他在比赛转播中的曝光率提升了 6 个多小时,这是他的品牌赞助商在 2017 年获得的曝光率的两倍多。

虽然需要整个赛季才能为赞助商带来巨大回报,但戴通纳 500 赛的胜利历来是车手的最大胜利,这不仅是奖金和纪念戒指的胜利,也是 QI 媒体价值的胜利。去年,代托纳 500 车赛累计提供了 8160 万美元的品牌曝光,占 2018 MENCS 整个赛季总曝光量的 9%。

2019 年代托纳 500 车赛将于 2 月 17 日星期日举行。

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