Ir al contenido
02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Deportes y juegos

El rendimiento se paga al principio y al final de la temporada NASCAR

Lectura de 3 minutos | Febrero de 2019

Sabemos que las victorias proporcionan a las escuderías los mayores premios en metálico al final del día. Pero las recompensas financieras de la regularidad pueden tener un impacto aún mayor en los resultados finales de los equipos con los ingresos de patrocinio necesarios para pagar las facturas.

En la Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS), las 500 Millas de Daytona brindan la oportunidad de convertirse en uno de los "grandes". Con los coches corriendo tan juntos en un pelotón, y la posibilidad de que un accidente se lleve por delante a varios de los principales contendientes a la vez, las 500 Millas de Daytona ofrecen la oportunidad de que un piloto inesperado acapare la atención y "robe" una victoria. El viaje de Austin Dillon al carril de la victoria en la Daytona 500 fue el cuarto valor más alto entregado por cualquier coche MENCS en una sola carrera durante la temporada 2018.

Aunque una gran victoria en Daytona puede dar el pistoletazo de salida a una temporada, un alto rendimiento constante desde mediados de febrero hasta mediados de noviembre es lo que genera más valor para los equipos y sus patrocinadores. Según un análisis de Nielsen Sport24 de la temporada 2018 MENCS, los cuatro pilotos que llegaron a la ronda Championship 4 y compitieron por el título en Homestead-Miami Speedway demostraron la mayor cantidad de Valor de Medios de Índice de Calidad (QI) ganado para las marcas patrocinadoras.

Aunque Kevin Harvick no ganó el campeonato, lideró la mayor cantidad de vueltas en 2018 y terminó la temporada empatado con la mayor cantidad de victorias al llevarse a casa ocho banderas a cuadros. Esta exposición es la razón por la que su coche también entregó el mayor QI Media Value para sus patrocinadores. Kyle Busch empató las ocho victorias de Harvick, y fue segundo por el total de vueltas lideradas. Su coche proporcionó el segundo QI Media Value más alto de la temporada 2018. Martin Truex, Jr. tuvo el tercer mayor número de vueltas, logró cuatro victorias y se clasificó tercero por QI Media Value. Y aunque Joey Logano ganó el Campeonato MENCS, fue solo su segunda victoria de la temporada, lo que lo empujó al cuarto lugar general más fuerte de QI Media Value.

El valor total de QI Media demostrado por los activos de patrocinio propiedad de los equipos (excluye NASCAR, pistas y activos controlados por emisoras) durante los playoffs de MENCS aumentó un 6% interanual de 2017 a 2018, acumulando más de 91,5 millones de dólares. Los pilotos de playoffs ganaron significativamente más tiempo en televisión que los pilotos que no son de playoffs en 2018, llevándose el 84% del QI Media Value, en comparación con el 71% que fue para los pilotos de playoffs en 2017.

Aunque no están en el Campeonato 4, un par de pilotos de playoff hicieron grandes avances basados en el rendimiento en comparación con la temporada anterior. Chase Elliott consiguió sus tres primeras victorias de su carrera en MENCS en 2018, y su tiempo de televisión saltó 1 hora y 46 minutos, o un 16%, con respecto a 2017. Y después de una sequía de 190 carreras en su carrera, el veterano Clint Bowyer fue al carril de la victoria dos veces en la temporada 2018, lo que aumentó su exposición durante las transmisiones de las carreras más de 6 horas, que es más del doble de la exposición que sus patrocinadores de marca obtuvieron en 2017.

Aunque se necesita toda una temporada para obtener grandes dividendos para los patrocinadores, una victoria en la Daytona 500 es históricamente la mayor victoria para un piloto, no solo por el premio en metálico y el anillo conmemorativo, sino por el valor de QI Media. El año pasado, la Daytona 500 proporcionó 81,6 millones de dólares en exposición de marca acumulada, o el 9% del total de toda la temporada 2018 MENCS.

La Daytona 500 de 2019 se celebrará el domingo 17 de febrero.

Seguir navegando por perspectivas similares