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NASCARのシーズン序盤から終盤にかけては、パフォーマンスがものを言う

3分で読める|2019年2月号

自動車レースでは、勝利が最も大きな賞金となることはよく知られています。しかし、一貫性を保つことで得られる経済的な報酬は、チームの収益に必要なスポンサー収入に、より大きな影響を与えることができる。

モンスターエナジーNASCARカップシリーズ(MENCS)において、デイトナ500は、弱者が "ビッグドッグ "の仲間入りをするチャンスである。このレースでは、マシンが接近して集団で走行し、クラッシュが発生すると複数のトップドライバーが一度に死亡する可能性があるため、予想外のドライバーがスポットライトを浴び、優勝を "奪う "チャンスがあるのです。オースティン・ディロンがデイトナ500でウイニングレーンに行ったことは、2018年シーズンの1レースでMENCSマシンがもたらした価値の中で4番目に高いものでした。

デイトナでの大きな勝利はシーズンをスタートさせることができますが、2月中旬から11月中旬までの一貫した高いパフォーマンスは、チームとそのスポンサーにとって最も大きな価値をもたらすものです。2018年MENCSシーズンのニールセン・スポーツ24の分析によると、チャンピオンシップ4ラウンドに進出し、ホームステッド・ミア・スピードウェイでタイトルを争った4人のドライバーは、スポンサー・ブランドにとって最も多くの獲得品質指数(QI)メディア価値を実証しました。

ケビン・ハーヴィックは優勝こそ逃したものの、2018年に最多周回数を記録し、8つのチェッカーフラッグを持ち帰って最多勝タイでシーズンを終えました。この露出度の高さが、彼のマシンがスポンサーに最高のQIメディアバリューを提供した理由でもあります。カイル・ブッシュはハーヴィックの8勝に並び、総走行周回数で2位となりました。彼のマシンは、2018年シーズンで2番目に高いQI Media Valueを提供しました。マーティン・トゥルーエックス・ジュニアは、3番目に多い周回数を記録し、4勝を挙げ、QI Media Valueでは3位となりました。そして、ジョーイ・ロガーノはMENCSチャンピオンシップを獲得しましたが、シーズン2勝目にとどまり、総合最強のQI Media Valueの4位に押し上げました。

MENCSプレーオフ期間中にチーム所有のスポンサーシップ資産(NASCAR、トラック、放送局管理資産を除く)が示したQIメディア価値の総額は、2017年から2018年にかけて前年比6%増となり、9,150万ドル以上を積み上げました。プレイオフドライバーは、2018年には非プレイオフドライバーよりも大幅に多くのテレビ放映時間を獲得し、2017年には71%がプレイオフドライバーに渡ったのに対し、QI Media Valueの84%を占めた。

チャンピオンシップ4には入らなかったものの、前シーズンと比較してパフォーマンスから大きな躍進を遂げたプレイオフドライバーが数名います。チェイス・エリオットは2018年にMENCSキャリア初の3勝を挙げ、テレビ放映時間は2017年より1時間46分(16%)飛躍しました。そして、キャリアで190レースもの干ばつを経験したベテランのクリント・ボーヤーは、2018年シーズンに2度勝利レーンに行き、レース放送中の露出を6時間以上押し上げ、ブランドスポンサーが2017年に得た露出の2倍以上となったのです。

スポンサーにとって大きな配当を得るにはシーズン全体が必要ですが、デイトナ500での勝利は、賞金や記念リングだけでなく、QIメディアバリューにとってもドライバーにとって歴史的に最大の勝利となります。昨年、デイトナ500は、2018年MENCSシーズン全体の合計の9%にあたる8160万ドルの累積ブランド露出を提供しました。

2019年のデイトナ500は、2月17日(日)に開催される予定です。

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