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NASCAR 시즌 초반과 후반에 지급되는 성과급

3분 읽기 | 2019년 2월

자동차 레이싱 팀에게 우승은 하루의 마지막에 가장 큰 상금을 가져다줍니다. 하지만 꾸준한 성적을 통해 얻는 금전적 보상은 비용을 지불하는 데 필요한 스폰서십 수익으로 팀의 수익에 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

몬스터 에너지 나스카 컵 시리즈(MENCS)에서 데이토나 500은 언더독이 "빅독"이 될 수 있는 기회를 제공합니다. 차량들이 한 무리를 이루어 매우 가깝게 달리고, 한 번에 여러 명의 선두 경쟁자가 충돌할 가능성이 있는 데이토나 500에서는 예상치 못한 드라이버가 스포트라이트를 받으며 우승을 '훔칠' 수 있는 기회를 제공합니다. 데이토나 500에서 오스틴 딜런이 거둔 우승은 2018 시즌 단일 레이스에서 MENCS 차량이 거둔 4번째로 높은 기록입니다.

데이토나에서의 큰 우승으로 시즌이 시작될 수 있지만, 2월 중순부터 11월 중순까지 꾸준히 높은 성적을 거두는 것이 팀과 스폰서에게 가장 큰 가치를 창출하는 요소입니다. 2018 MENCS 시즌에 대한 닐슨 스포츠24의 분석에 따르면, 챔피언십 4라운드에 진출하여 홈스테드-마이애미 스피드웨이에서 우승을 놓고 경쟁한 네 명의 드라이버가 스폰서 브랜드의 품질 지수(QI) 미디어 가치를 가장 많이 획득한 것으로 나타났습니다.

케빈 하빅은 비록 우승을 차지하지는 못했지만 2018년 한 해 동안 가장 많은 랩을 주행했고, 8번의 체커기를 받으며 최다 우승 타이틀로 시즌을 마무리했습니다. 이러한 노출 덕분에 그의 자동차는 스폰서에게 가장 높은 QI 미디어 가치를 제공하기도 했습니다. 카일 부쉬는 하빅의 8승과 동률을 이루며 총 랩 리드 부문 2위에 올랐습니다. 그의 차량은 2018 시즌에 두 번째로 높은 QI 미디어 가치를 제공했습니다. 마틴 트루스 주니어는 세 번째로 많은 랩 수를 기록했고, 4번의 우승을 차지하며 QI 미디어 가치 3위에 올랐습니다. 그리고 조이 로가노는 MENCS 챔피언십에서 우승했지만, 시즌 두 번째 우승에 그쳐 QI 미디어 가치 4위로 밀려났습니다.

MENCS 플레이오프 기간 동안 팀 소유의 스폰서십 자산(NASCAR, 트랙 및 방송사 통제 자산 제외)으로 입증된 총 QI 미디어 가치는 2017년부터 2018년까지 전년 대비 6% 증가하여 9,150만 달러 이상을 기록했습니다. 2018년에는 플레이오프 드라이버가 비플레이오프 드라이버보다 훨씬 더 많은 시간을 TV에 출연했으며, 2017년에는 71%가 플레이오프 드라이버에게 돌아간 데 비해 84%의 QI 미디어 가치를 차지했습니다.

챔피언십 4에는 출전하지 못했지만, 두 명의 플레이오프 드라이버가 이전 시즌에 비해 큰 발전을 이루었습니다. 체이스 엘리엇은 2018년에 MENCS 커리어 첫 3승을 달성했으며, 2017년보다 1시간 46분(16%) 늘어난 TV 시청 시간을 기록했습니다. 또한, 190번의 레이스 가뭄 끝에 2018 시즌에 두 번이나 우승을 차지한 베테랑 클린트 보위어는 레이스 방송 노출 시간이 6시간 이상 늘어났으며, 이는 2017년 브랜드 스폰서 노출 시간의 2배가 넘는 수치입니다.

스폰서에게 큰 배당금을 지급하려면 시즌 전체가 필요하지만, 데이토나 500에서의 우승은 상금과 기념 반지뿐만 아니라 QI 미디어 가치 측면에서 드라이버에게 역사적으로 가장 큰 승리입니다. 지난해 데이토나 500의 누적 브랜드 노출 가치는 8,160만 달러로, 이는 2018년 전체 MENCS 시즌의 9%에 해당합니다.

2019 데이토나 500은 2월 17일(일)에 개최됩니다.

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