Nous savons que les victoires permettent aux équipes de course automobile de toucher les plus gros chèques en fin de journée. Mais les récompenses financières liées à la régularité peuvent avoir un impact encore plus important sur les résultats des équipes grâce aux recettes de sponsoring nécessaires pour payer les factures.
Dans la Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS), la course Daytona 500 est l'occasion pour les outsiders de devenir l'un des "grands chiens". Avec des voitures qui roulent en peloton très serré et la possibilité qu'un accident élimine plusieurs concurrents en même temps, la Daytona 500 offre la possibilité à un pilote inattendu de se mettre en évidence et de "voler" une victoire. Le voyage d'Austin Dillon dans le couloir de la victoire lors de la Daytona 500 a été la quatrième valeur la plus élevée délivrée par une voiture MENCS lors d'une seule course au cours de la saison 2018.
Si une grande victoire à Daytona peut donner le coup d'envoi d'une saison, des performances élevées et constantes de la mi-février à la mi-novembre sont ce qui génère le plus de valeur pour les équipes et leurs sponsors. Selon une analyse Nielsen Sport24 de la saison MENCS 2018, les quatre pilotes qui se sont rendus à la manche 4 du championnat et ont concouru pour le titre à Homestead-Miami Speedway ont démontré la plus grande quantité de valeur média gagnée de l'indice de qualité (QI) pour les marques sponsors.
Si Kevin Harvick n'a pas remporté le championnat, il a mené le plus grand nombre de tours en 2018 et a terminé la saison à égalité avec le plus grand nombre de victoires en remportant huit drapeaux à damier. Cette exposition est la raison pour laquelle sa voiture a également délivré la valeur média QI la plus élevée pour ses sponsors. Kyle Busch a égalé les huit victoires de Harvick et s'est classé deuxième pour le nombre total de tours menés. Sa voiture a fourni la deuxième valeur média QI la plus élevée de la saison 2018. Martin Truex, Jr. a effectué le troisième plus grand nombre de tours, a remporté quatre victoires et s'est classé troisième pour la QI Media Value. Et bien que Joey Logano ait remporté le championnat MENCS, ce n'était que sa deuxième victoire de la saison, ce qui l'a fait passer à la quatrième place du classement général pour la valeur média QI la plus forte.
La valeur médiatique totale de l'IQ démontrée par les actifs de commandite appartenant aux équipes (excluant NASCAR, les pistes et les actifs contrôlés par les diffuseurs) pendant les séries éliminatoires du MENCS a augmenté de 6 % d'une année à l'autre de 2017 à 2018, accumulant plus de 91,5 millions de dollars. Les pilotes des séries éliminatoires ont gagné beaucoup plus de temps à la télévision que les pilotes non éliminatoires en 2018, prenant 84% de la valeur média QI, contre 71% allant aux pilotes des séries éliminatoires en 2017.
Bien qu'ils ne fassent pas partie du Championnat 4, quelques pilotes des séries éliminatoires ont fait de grands progrès sur la base de leurs performances par rapport à la saison précédente. Chase Elliott a remporté les trois premières victoires de sa carrière au MENCS en 2018, et son temps de télévision a fait un bond de 1 heure 46 minutes, soit 16 %, par rapport à 2017. Et après une sécheresse de 190 courses dans sa carrière, le vétéran Clint Bowyer a rejoint le couloir de la victoire à deux reprises au cours de la saison 2018, augmentant son exposition pendant les diffusions de courses de plus de 6 heures, ce qui représente plus du double de l'exposition que les sponsors de sa marque ont gagnée en 2017.
Bien qu'il faille une saison entière pour verser de gros dividendes aux sponsors, une victoire à la Daytona 500 est historiquement la plus grande victoire pour un pilote, non seulement pour le prix et la bague commémorative, mais aussi pour la valeur de QI Media. L'année dernière, la Daytona 500 a fourni 81,6 millions de dollars en exposition cumulée à la marque, soit 9 % du total pour l'ensemble de la saison MENCS 2018.
La Daytona 500 2019 aura lieu le dimanche 17 février.
