Pular para o conteúdo
02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Esportes e jogos

O desempenho paga cedo e tarde na temporada NASCAR

Leitura de 3 minutos | Fevereiro de 2019

Sabemos que as vitórias proporcionam às equipes de corrida de automóveis os maiores prêmios em dinheiro no final do dia. Mas as recompensas financeiras da consistência podem ter um impacto ainda maior nos resultados financeiros das equipes com a receita de patrocínio necessária para pagar as contas.

Na Série de Copa NASCAR Monster Energy (MENCS), a Daytona 500 apresenta a oportunidade para os underdogs se tornarem um dos "cães grandes". Com os carros correndo tão juntos em uma matilha, e o potencial de um acidente para derrubar vários competidores de topo de uma só vez, o Daytona 500 oferece a chance de um piloto inesperado pegar o holofote e "roubar" uma vitória. A viagem de Austin Dillon à pista da vitória em Daytona 500 foi o quarto maior valor entregue por qualquer carro MENCS em uma única corrida durante a temporada de 2018.

Enquanto uma grande vitória em Daytona pode dar o pontapé inicial de uma temporada, o desempenho consistentemente alto de meados de fevereiro a meados de novembro é o que mais valoriza as equipes e seus patrocinadores. De acordo com uma análise da Nielsen Sport24 da temporada 2018 MENCS, os quatro pilotos que chegaram ao Campeonato 4 e competiram pelo título em Homestead-Miami Speedway demonstraram a maior quantidade de Índice de Qualidade (QI) Valor de Mídia conquistado para marcas patrocinadoras.

Enquanto Kevin Harvick não venceu o campeonato, ele liderou o maior número de voltas em 2018 e terminou a temporada empatado para o maior número de vitórias, levando para casa oito bandeiras quadriculadas. Esta exposição é a razão pela qual seu carro também entregou o maior valor de QI Media para seus patrocinadores. Kyle Busch empatou as oito vitórias de Harvick, e ficou em segundo lugar no total de voltas lideradas. Seu carro proporcionou o segundo maior valor de QI Media na temporada de 2018. Martin Truex, Jr. teve o terceiro maior número de voltas, teve quatro vitórias e ficou em terceiro lugar para o QI Media Value. E enquanto Joey Logano venceu o Campeonato MENCS, foi apenas sua segunda vitória da temporada, empurrando-o para o quarto maior valor geral de QI Media Value.

O valor total de QI Media demonstrado pelos ativos de patrocínio da equipe (excluindo NASCAR, faixas e ativos controlados por emissoras) durante os playoffs do MENCS aumentou 6% de ano para ano de 2017 a 2018, acumulando mais de US$ 91,5 milhões. Os pilotos playoff ganharam significativamente mais tempo na televisão do que os pilotos não playoff em 2018, levando 84% do valor do QI Media, comparado com 71% dos pilotos playoff em 2017.

Apesar de não estarem no Campeonato 4, alguns pilotos da repescagem fizeram grandes progressos com base no desempenho em comparação com a temporada anterior. Chase Elliott obteve suas três primeiras vitórias em sua carreira MENCS em 2018, e seu tempo de televisão saltou 1 hora e 46 minutos, ou 16%, ao longo de 2017. E depois de uma seca de 190 corridas em sua carreira, o veterano Clint Bowyer foi para a pista da vitória duas vezes na temporada de 2018, aumentando sua exposição durante as transmissões de corrida mais de 6 horas, o que é mais do dobro da exposição que sua marca patrocinadora ganhou em 2017.

Enquanto é preciso uma temporada inteira para pagar grandes dividendos aos patrocinadores, uma vitória no Daytona 500 é historicamente a maior vitória para um piloto, não apenas pelo dinheiro do prêmio e anel comemorativo, mas pelo QI Media Value. No ano passado, o Daytona 500 forneceu $81,6 milhões em exposição cumulativa da marca, ou 9% do total para toda a temporada de 2018 MENCS.

A Daytona 500 de 2019 será realizada no domingo, 17 de fevereiro.

Continue navegando por ideias semelhantes