频道要想在广告蛋糕上分得更多份额，覆盖率是最重要的问题之一。对到达率的衡量已持续多年，最初是通过广播节目制作人收到的粉丝来信数量来衡量的。如今，使用的是更为现代化的方法。世界领先的研究公司尼尔森（Nielsen）进行的访问研究揭示了广播作为一种媒体的有效性。

广告商经常强调，行业增长的关键在于透明度和信任度。透明度是衡量的自然结果，也有助于获得最有效的投资回报，增加媒体在广告蛋糕中的份额，促进整个行业的发展。

土耳其每周有 3700 万人收听广播

尼尔森土耳其公司总经理 Didem Şekerel Erdoğan 强调说，广告商最重要的目标之一是通过使用拥有 60% 访问量的广播渠道，以准确、可靠和负责任的数据支持决策过程。

广播将成为品牌机遇的媒介

RIAK 总经理 Olcay Akay 表示，他们非常重视广播接入结果的可靠性，以便以正确的方式引导广告商，他说："RTÜK 制定的《测量条例》是我国测量工作的基础。尼尔森研究公司在内部审计范围内听取了超过 40% 的访谈录音，伊斯坦布尔大学独立学术审计小组也每月进行小组审计和随机抽取访谈。除此之外，流程审计公司每年都会对已完成的年度进行独立流程审计。所有这些检查均由 RTÜK 进行检查，并确保面板符合 VTA 标准。所有这些过程都证明了结果的可靠性。Akay 表示，由于广播的这一特点，它对品牌具有吸引力，因为它是一种可以跟踪回收的媒体。他还强调，由于电台具有很高的访问价值和互动性，因此是品牌商的一个机遇渠道。

每 10 人中有 6 人收听广播

尼尔森土耳其公司总经理迪德姆-塞克尔-埃尔多安（Didem Şekerel Erdoğan）表示，所获得的数据显示，每 10 个人中就有 6 个人收听广播，"52.9%的女性和 62.6%的男性每天收听广播。他说："我国平均每天收听广播的时间为 3 小时 10 分钟。

广播收听率高于 50

在介绍收听率时，谢克尔-埃尔多安说："各个年龄段和社会经济地位的收听率都超过了 50%。在 25-44 岁年龄组中，这一比例高于 60%。随着社会经济地位的提高，收听率也在提高。欧盟群体目标受众白天收听广播的平均比率为 67%。

听众在周末也不会放弃收听广播。

Şekerel Erdoğan 说，听众继续在周末收听广播，他说："与众所周知的情况相反，周末的广播收听率与工作日的广播收听率处于同一水平。然而，只有 20% 的广播广告投资覆盖周末，预计这一数字将上升到 28%。

即使在交通时间以外，无线电接入率也很高

Şekerel Erdoğan 说："研究结果表明，与人们普遍认为的相反，即使在人们不堵车的时候，无线电接入率也很高。虽然从 9:00 到 17:00 有 750 多万人在收听广播，但在某些时间段，收听率能达到 900 万。

每两个人中就有一个人在车里听收音机

Didem Şekerel Erdoğan 表示，根据研究结果，每两个人中就有一个人在车内收听广播，他说："我们看到，收听广播的人是最接近购买的群体，因为在车内收听广播的消费者有机会在旅途中就近在购物点停下来，满足自己的需求。因此，我们认为品牌应在其传播战略中抓住这一时机。此外，这也适用于所有年龄段的人群。另一方面，年轻人比其他年龄段的人更愿意在线收听广播。45 岁以上的听众一般使用古典广播，"他说。

尼尔森媒体客户服务和市场总监穆罕默德-法泽尔-坎耶尔马兹（Mehmet Fazıl Kanyılmaz）指出，随着自动驾驶汽车（也称自动驾驶汽车）的发展，科技公司纷纷投资，以评估人们独处的这一时刻，并利用这一时间做广告，但多年来，广播一直是在这一时刻能够接触到人们的最重要渠道。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者的观看和购买行为。尼尔森的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供来自所有视频、音频和文本内容消费设备的 "总受众 "指标。购买 "板块为消费包装品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量视角。通过整合尼尔森 "观察"（Watch）和 "购买"（Buy）部门及其他数据源的知识，该部门为客户提供世界一流的指标和分析，以提高他们的业绩。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一，业务遍及 100 多个国家，覆盖全球 90% 的人口。请访问 www.nielsen.com 了解更多信息。