การเข้าถึงเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญที่สุดสำหรับช่องต่างๆ ที่ต้องการส่วนแบ่งจากโฆษณาที่สูงขึ้น การวัดการเข้าถึงซึ่งดำเนินการมาหลายปีนั้นวัดจากจำนวนจดหมายที่ผู้จัดรายการวิทยุได้รับจากแฟนๆ ของพวกเขา ในปัจจุบันมีการใช้วิธีการที่ทันสมัยกว่ามาก การศึกษาด้านการเข้าถึงที่ดำเนินการโดย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยชั้นนำของโลกเผยให้เห็นถึงประสิทธิภาพของวิทยุในฐานะสื่อกลาง
นักโฆษณามักเน้นย้ำว่ากุญแจสำคัญของการเติบโตในแต่ละภาคส่วนนั้นอยู่ที่ความโปร่งใสและความน่าเชื่อถือ ความโปร่งใสซึ่งเป็นผลตามธรรมชาติของการวัดผลยังช่วยให้ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เพิ่มส่วนแบ่งของสื่อจากเค้กโฆษณาและการเติบโตของทั้งภาคส่วน
37 ล้านคนฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในตุรกี
Didem Şekerel Erdoğan ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen Turkey กล่าวว่า “เป้าหมายที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของผู้ลงโฆษณาคือการสนับสนุนกระบวนการตัดสินใจด้วยข้อมูลที่แม่นยำ เชื่อถือได้ และรับผิดชอบ โดยใช้ช่องทางวิทยุที่มีการเข้าถึง 60% โดยการวัดผลผู้ฟังวิทยุตามข้อมูลในเดือนธันวาคม ในขณะที่มีผู้ฟังวิทยุประมาณ 27 ล้านคนในหนึ่งวัน จำนวนผู้ฟังในหนึ่งสัปดาห์นั้นสูงถึง 37 ล้านคน” เขากล่าว
วิทยุจะกลายเป็นสื่อกลางแห่งโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ
Olcay Akay ผู้จัดการทั่วไปของ RIAK กล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อความน่าเชื่อถือของผลลัพธ์ในการเข้าถึงวิทยุเพื่อนำทางผู้โฆษณาไปในทางที่ถูกต้องและกล่าวว่า "ข้อบังคับการวัดที่จัดทำโดย RTÜK เป็นพื้นฐานของการวัดในประเทศของเรา มากกว่า 40% ของการสัมภาษณ์ที่บันทึกไว้ทั้งหมดถูกฟังโดย Nielsen Research Company ภายใต้ขอบเขตของการตรวจสอบภายใน ในขณะที่ทีมตรวจสอบวิชาการอิสระของมหาวิทยาลัยอิสตันบูลยังดำเนินการตรวจสอบคณะกรรมการรายเดือนและการสัมภาษณ์ที่เลือกแบบสุ่ม นอกจากนี้ บริษัทตรวจสอบกระบวนการอิสระยังดำเนินการตรวจสอบกระบวนการสำหรับปีที่เสร็จสิ้นในแต่ละปี การตรวจสอบทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบโดย RTÜK และคณะกรรมการ - รับรองการปฏิบัติตาม VTA กระบวนการทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือของผลลัพธ์" Akay กล่าวว่าด้วยคุณสมบัตินี้ของวิทยุทำให้กลายเป็นที่ดึงดูดใจสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากเป็นสื่อที่พวกเขาสามารถรีไซเคิลได้ เขายังเน้นย้ำว่าวิทยุเป็นช่องทางแห่งโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากมีมูลค่าการเข้าถึงสูงและปฏิสัมพันธ์ที่สร้างขึ้น
6 ใน 10 คนฟังวิทยุ
Didem Şekerel Erdoğan ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen Turkey กล่าวว่าข้อมูลที่ได้แสดงให้เห็นว่าผู้คน 6 ใน 10 คนฟังวิทยุ โดยกล่าวว่า "ผู้หญิง 52.9% และผู้ชาย 62.6% ฟังวิทยุในหนึ่งวัน เวลาฟังวิทยุเฉลี่ยต่อวันในประเทศของเราคือ 3 ชั่วโมง 10 นาที" เขากล่าว
อัตราการฟังวิทยุสูงกว่า 50%
นายเซเกเรล เออร์โดกัน นายกรัฐมนตรีอังกฤษ เปิดเผยถึงอัตราการฟังวิทยุว่า “อัตราดังกล่าวสูงกว่าร้อยละ 50 ในทุกกลุ่มอายุและสถานะทางเศรษฐกิจและสังคม โดยในกลุ่มอายุ 25-44 ปี อัตราดังกล่าวสูงกว่าร้อยละ 60 ควบคู่ไปกับสถานะทางเศรษฐกิจและสังคม อัตราการฟังวิทยุก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยอัตราการฟังวิทยุเฉลี่ยในแต่ละวันของผู้ฟังกลุ่มเป้าหมายในสหภาพยุโรปอยู่ที่ร้อยละ 67”
ผู้ฟังก็ไม่ละทิ้งการฟังวิทยุในช่วงสุดสัปดาห์เช่นกัน
Şekerel Erdoğan กล่าวว่าผู้ฟังยังคงฟังวิทยุในช่วงสุดสัปดาห์และกล่าวว่า “ตรงกันข้ามกับที่ทราบกันดี การเข้าถึงวิทยุในช่วงสุดสัปดาห์อยู่ในระดับเดียวกับการเข้าถึงวิทยุในช่วงวันธรรมดา อย่างไรก็ตาม การลงทุนโฆษณาวิทยุครอบคลุมช่วงสุดสัปดาห์เพียง 20% เท่านั้น และคาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 28%” เขากล่าว
การเข้าถึงวิทยุมีสูงแม้นอกเวลาการจราจร
Şekerel Erdoğan กล่าวว่า “ผลการวิจัยเผยให้เห็นว่าการเข้าถึงวิทยุมีสูงแม้ในขณะที่ผู้คนไม่ได้อยู่ในการจราจร ซึ่งตรงกันข้ามกับความเชื่อที่แพร่หลาย ในขณะที่การเข้าถึงสามารถเฝ้าดูผู้คนมากกว่า 7.5 ล้านคนตั้งแต่เวลา 09.00 น. ถึง 17.00 น. แต่ก็สามารถเข้าถึงผู้คนได้ถึง 9 ล้านคนในบางช่วงเวลา” เขากล่าว
1 ใน 2 คนฟังวิทยุในรถยนต์
Didem Şekerel Erdoğan กล่าวว่าจากผลการวิจัยพบว่า 1 ใน 2 คนฟังวิทยุในรถ และกล่าวว่า “เราพบว่าผู้ฟังวิทยุเป็นกลุ่มที่ใกล้ตัวที่สุดที่จะซื้อ เนื่องจากผู้บริโภคที่ฟังวิทยุในรถมีโอกาสแวะซื้อที่จุดช้อปปิ้งที่ใกล้ที่สุดระหว่างการเดินทางและตอบสนองความต้องการของตนเอง ด้วยเหตุนี้ เราจึงคิดว่าแบรนด์ต่างๆ ควรคว้าโอกาสนี้ไว้ในกลยุทธ์การสื่อสาร นอกจากนี้ เรื่องนี้ยังใช้ได้กับทุกกลุ่มอายุ ในทางกลับกัน คนหนุ่มสาวฟังวิทยุออนไลน์มากกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ โดยทั่วไปผู้ฟังที่มีอายุมากกว่า 45 ปีจะใช้วิทยุแบบคลาสสิก” เขากล่าว
Mehmet Fazıl Kanyılmaz ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้าและการตลาดของ Nielsen Media เขากล่าวว่าด้วยการพัฒนาของรถยนต์ไร้คนขับ หรือที่เรียกอีกอย่างว่ารถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติ บริษัทด้านเทคโนโลยีได้ลงทุนเพื่อประเมินช่วงเวลาที่ผู้คนอยู่คนเดียวและใช้เวลาที่มีไปกับการโฆษณา แต่วิทยุเป็นช่องทางที่สำคัญที่สุดที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้ในช่วงเวลานี้มาหลายปีแล้ว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่มอบความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen มอบข้อมูล Total Audience ให้กับลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาจากอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy มอบมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดประสิทธิภาพการค้าปลีกให้กับผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานรวมความรู้จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy ของ Nielsen และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ทำให้สามารถมอบข้อมูลและการวิเคราะห์ระดับโลกให้กับลูกค้าเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของตนได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากร 90% ของโลก เยี่ยมชม www.nielsen.com เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
