L'accès est l'une des questions les plus importantes pour que les chaînes obtiennent une part plus importante du gâteau publicitaire. Les mesures de la portée, qui se poursuivent depuis des années, ont d'abord été mesurées par le nombre de lettres que les programmateurs radio recevaient de leurs fans. Aujourd'hui, des méthodes beaucoup plus modernes sont utilisées. Les études d'accessibilité menées par la principale société de recherche au monde, Nielsen, révèlent l'efficacité de la radio en tant que média.

Les annonceurs soulignent fréquemment que la clé de la croissance du secteur repose sur la transparence et la confiance. La transparence, qui est le résultat naturel de la mesure, contribue également à un retour sur investissement plus efficace, à l'augmentation de la part des médias dans le gâteau publicitaire et à la croissance de l'ensemble du secteur.

37 MILLIONS DE PERSONNES ÉCOUTENT LA RADIO CHAQUE SEMAINE EN TURQUIE

Soulignant que l'un des objectifs les plus importants de l'annonceur est de soutenir le processus de prise de décision avec des données précises, fiables et responsables en utilisant le canal radio, dont l'accès est de 60%, Didem Şekerel Erdoğan, directeur général de Nielsen Turquie, a déclaré : mesures des auditeurs de la radio selon les données de décembre ; Alors qu'environ 27 millions de personnes écoutent la radio dans une journée, le nombre d'auditeurs pour une semaine atteint 37 millions", a-t-il déclaré.

La radio va devenir un média d'opportunités pour les marques

Olcay Akay, directeur général de RIAK, a déclaré qu'ils attachent une grande importance à la fiabilité des résultats de l'accès à la radio afin de guider les annonceurs dans la bonne direction, et a déclaré : "Le règlement de mesure préparé par RTÜK est la base de la mesure dans notre pays. Plus de 40 % de toutes les interviews enregistrées sont écoutées par Nielsen Research Company dans le cadre d'audits internes, tandis que l'équipe d'audit académique indépendante de l'université d'Istanbul effectue également des audits mensuels de panels et des interviews sélectionnées au hasard. En outre, des audits de processus indépendants sont réalisés par des sociétés d'audit de processus pour l'année achevée chaque année. Toutes ces inspections sont vérifiées par le RTÜK et la conformité du panel - VTA est assurée. Tous ces processus démontrent la fiabilité des résultats", a-t-il déclaré. M. Akay a déclaré qu'avec cette caractéristique de la radio, elle est devenue attrayante pour les marques car c'est un média où elles peuvent suivre le recyclage. Il a également souligné que la radio est un canal d'opportunités pour les marques en raison de ses valeurs d'accès élevées et de l'interaction qu'elle crée.

6 personnes sur 10 écoutent la radio

Affirmant que les données obtenues montrent que 6 personnes sur 10 écoutent la radio, le directeur général de Nielsen Turquie, Didem Şekerel Erdoğan, a déclaré : "52,9% des femmes et 62,6% des hommes écoutent la radio dans une journée. La durée moyenne d'écoute de la radio par jour dans notre pays est de 3 heures et 10 minutes", a-t-il précisé.

Le taux d'écoute de la radio est supérieur à 50%.

Fournissant des informations sur le taux d'écoute de la radio, Şekerel Erdoğan a déclaré : "Il est supérieur à 50% dans chaque groupe d'âge et statut socio-économique. Dans la tranche d'âge des 25-44 ans, ce taux est supérieur à 60%. Parallèlement au statut socio-économique, le taux d'écoute augmente également. Le taux moyen d'écoute de la radio pendant la journée par le public cible du groupe européen est de 67%", a déclaré M. Fischer.

L'auditeur n'abandonne pas non plus la radio le week-end.

Şekerel Erdoğan a indiqué que les auditeurs continuent d'écouter la radio le week-end et a déclaré : "Contrairement à ce que l'on sait, l'accès à la radio le week-end est au même niveau que l'accès à la radio en semaine. Cependant, seuls 20% des investissements publicitaires radio couvrent le week-end et ce chiffre devrait passer à 28%", a-t-il déclaré.

L'accès radio est élevé même en dehors des heures de circulation

Şekerel Erdoğan a déclaré : "Les résultats de la recherche révèlent que l'accès radio est élevé même lorsque les gens ne sont pas dans le trafic, contrairement à la croyance populaire. Alors que l'accès surveille plus de 7,5 millions de personnes de 09:00 à 17:00, il peut atteindre 9 millions de personnes dans certaines périodes de temps", a déclaré.

1 personne sur 2 écoute la radio en voiture

Didem Şekerel Erdoğan a indiqué que selon les résultats de la recherche, une personne sur deux écoute la radio en voiture et a déclaré : " Nous constatons que l'auditeur de la radio est le groupe le plus proche de l'achat, car un consommateur qui écoute la radio dans sa voiture a la possibilité de s'arrêter au point de vente le plus proche pendant le trajet et de satisfaire ses besoins. C'est pourquoi nous pensons que les marques devraient saisir ce moment dans leurs stratégies de communication. De plus, cela s'applique à toutes les tranches d'âge. En revanche, les jeunes écoutent davantage la radio en ligne que les autres groupes d'âge. Le public âgé de plus de 45 ans utilise généralement la radio classique", a-t-il déclaré.

Mehmet Fazıl Kanyılmaz, directeur des services clients et du marketing de Nielsen Media, Il affirme qu'avec le développement des véhicules autonomes, également connus sous le nom de voitures à conduite autonome, les entreprises technologiques ont fait des investissements pour évaluer ce moment où les gens sont seuls et pour utiliser le temps passé ici pour la publicité, mais que la radio a été le canal le plus important qui a pu atteindre les gens à ce moment-là pendant des années.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui offre une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des mesures d'audience totale provenant de tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule perspective globale du secteur sur la mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les connaissances des segments Nielsen Watch et Buy et d'autres sources de données, il fournit à ses clients des mesures et des analyses de classe mondiale pour améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant 90 % de la population mondiale. Visitez www.nielsen.com pour plus d'informations.