O acesso é uma das questões mais importantes para que os canais obtenham uma fatia maior do bolo publicitário. As medições de alcance, que vêm ocorrendo há anos, eram inicialmente medidas pelo número de cartas que os programadores de rádio recebiam de seus fãs. Atualmente, são usados métodos muito mais modernos. Os estudos de acesso realizados pela Nielsen, empresa líder mundial em pesquisas, revelam a eficácia do rádio como mídia.
Os anunciantes frequentemente enfatizam que a chave para o crescimento do setor se baseia na transparência e na confiança. A transparência, que é o resultado natural da medição, também contribui para o retorno mais eficaz do investimento, aumentando a participação da mídia no bolo publicitário e o crescimento de todo o setor.
37 MILHÕES DE PESSOAS OUVEM RÁDIO SEMANALMENTE NA TURQUIA
Enfatizando que um dos objetivos mais importantes do anunciante é apoiar o processo de tomada de decisão com dados precisos, confiáveis e responsáveis, usando o canal de rádio, que tem 60% de acesso, Didem Şekerel Erdoğan, gerente geral da Nielsen Turquia, disse: medições de ouvintes de rádio de acordo com dados de dezembro; enquanto aproximadamente 27 milhões de pessoas ouvem rádio em um dia, o número de ouvintes em uma semana chega a 37 milhões", afirmou.
O rádio se tornará uma mídia de oportunidades para as marcas
Olcay Akay, gerente geral da RIAK, afirmou que eles atribuem grande importância à confiabilidade dos resultados no acesso à rádio para orientar os anunciantes da maneira correta, e disse: "O regulamento de medição preparado pela RTÜK é a base da medição em nosso país. Mais de 40% de todas as entrevistas gravadas são ouvidas pela Nielsen Research Company dentro do escopo das auditorias internas, enquanto a Equipe de Auditoria Acadêmica Independente da Universidade de Istambul também realiza auditorias mensais de painéis e entrevistas selecionadas aleatoriamente. Além disso, auditorias independentes de processos são realizadas por empresas de auditoria de processos para o ano concluído a cada ano. Todas essas inspeções são verificadas pela RTÜK e a conformidade do painel com a VTA é garantida. Todos esses processos demonstram a confiabilidade dos resultados", disse. Akay afirmou que, com esse recurso do rádio, ele se tornou atraente para as marcas, pois é um meio onde elas podem acompanhar a reciclagem. Ele também destacou que o rádio é um canal de oportunidades para as marcas devido aos seus altos valores de acesso e à interação que cria.
6 em cada 10 pessoas ouvem rádio
Afirmando que os dados obtidos mostram que 6 em cada 10 pessoas ouvem rádio, o gerente geral da Nielsen Turquia, Didem Şekerel Erdoğan, disse: "52,9% das mulheres e 62,6% dos homens ouvem rádio em um dia. O tempo médio de escuta de rádio por dia em nosso país é de 3 horas e 10 minutos", disse ele.
A taxa de escuta de rádio é superior a 50%
Ao fornecer informações sobre a taxa de escuta de rádio, Şekerel Erdoğan disse: "É mais de 50% em todas as faixas etárias e status socioeconômico. Na faixa etária de 25 a 44 anos, essa taxa é superior a 60%. Paralelamente ao status socioeconômico, a taxa de escuta também aumenta. A taxa média de escuta de rádio durante o dia pelo público-alvo do grupo da UE é de 67%", disse.
O ouvinte também não desiste do rádio no fim de semana.
Şekerel Erdoğan disse que os ouvintes continuam a ouvir rádio nos fins de semana e afirmou: "Ao contrário do que se sabe, o acesso ao rádio nos fins de semana está no mesmo nível do acesso ao rádio durante a semana. No entanto, apenas 20% dos investimentos em publicidade no rádio cobrem o fim de semana e espera-se que esse número aumente para 28%", afirmou.
O acesso ao rádio é alto mesmo fora dos horários de trânsito
Şekerel Erdoğan disse: "Os resultados da pesquisa revelam que o acesso ao rádio é alto mesmo quando as pessoas não estão no trânsito, ao contrário da crença popular. Enquanto o acesso está assistindo mais de 7,5 milhões de pessoas das 09:00 às 17:00, ele pode chegar a 9 milhões de pessoas em alguns períodos de tempo." disse.
1 em cada 2 pessoas ouve o rádio no carro
Didem Şekerel Erdoğan afirmou que, de acordo com os resultados da pesquisa, uma em cada duas pessoas ouve rádio no carro e disse: "Vemos que o ouvinte de rádio é o grupo mais próximo da compra, já que um consumidor que ouve rádio em seu carro tem a oportunidade de parar no ponto de compras mais próximo durante a viagem e satisfazer suas necessidades. Por esse motivo, acreditamos que as marcas devem aproveitar esse momento em suas estratégias de comunicação. Além disso, isso se aplica a todas as faixas etárias. Por outro lado, os jovens ouvem rádio on-line mais do que outras faixas etárias. O público acima de 45 anos geralmente usa o rádio clássico", disse ele.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, diretor de marketing e serviços ao cliente da Nielsen Media, afirma que, com o desenvolvimento de veículos autônomos, também conhecidos como carros autodirigíveis, as empresas de tecnologia têm feito investimentos para avaliar esse momento em que as pessoas estão sozinhas e usar o tempo gasto com publicidade, mas que o rádio tem sido o canal mais importante capaz de alcançar as pessoas nesse momento há anos.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que oferece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade métricas de audiência total de todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única perspectiva global do setor sobre a medição do desempenho no varejo. Ao integrar o conhecimento dos segmentos Nielsen Watch e Buy e de outras fontes de dados, ele fornece a seus clientes métricas e análises de classe mundial para melhorar seu desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo 90% da população mundial. Visite www.nielsen.com para obter mais informações.
