L'accesso è una delle questioni più importanti per i canali per ottenere una quota maggiore della torta pubblicitaria. Le misurazioni della portata, che vanno avanti da anni, erano inizialmente misurate in base al numero di lettere che i programmatori radiofonici ricevevano dai loro fan. Oggi si utilizzano metodi molto più moderni. Gli studi di accessibilità condotti dalla Nielsen, società di ricerca leader a livello mondiale, rivelano l'efficacia della radio come mezzo di comunicazione.
Gli inserzionisti sottolineano spesso che la chiave della crescita del settore si basa sulla trasparenza e sulla fiducia. La trasparenza, che è il risultato naturale della misurazione, contribuisce anche al più efficace ritorno sugli investimenti, aumentando la quota dei media dalla torta pubblicitaria e la crescita dell'intero settore.
37 MILIONI DI PERSONE ASCOLTANO LA RADIO SETTIMANALMENTE IN TURCHIA
Sottolineando che uno degli obiettivi più importanti dell'inserzionista è quello di supportare il processo decisionale con dati accurati, affidabili e responsabili utilizzando il canale radiofonico, che ha il 60% di accesso, Didem Şekerel Erdoğan, Direttore Generale di Nielsen Turchia, ha dichiarato: le misurazioni degli ascoltatori radiofonici secondo i dati di dicembre; mentre circa 27 milioni di persone ascoltano la radio in un giorno, il numero di ascoltatori per una settimana raggiunge i 37 milioni".
La radio diventerà un mezzo di opportunità per i marchi
Olcay Akay, Direttore Generale di RIAK, ha dichiarato di attribuire grande importanza all'affidabilità dei risultati dell'accesso radiofonico, al fine di guidare gli inserzionisti nel modo giusto, e ha aggiunto: "Il Regolamento di misurazione preparato da RTÜK è la base della misurazione nel nostro Paese. Oltre il 40% di tutte le interviste registrate viene ascoltato dalla Nielsen Research Company nell'ambito degli audit interni, mentre il team di audit accademico indipendente dell'Università di Istanbul conduce anche audit mensili su panel e interviste selezionate a caso. Inoltre, ogni anno vengono effettuati audit indipendenti dei processi da parte di società di revisione dei processi per l'anno concluso. Tutte queste ispezioni sono controllate dal RTÜK e la conformità del panel al VTA è assicurata. Tutti questi processi dimostrano l'affidabilità dei risultati". Akay ha dichiarato che, grazie a questa caratteristica, la radio è diventata interessante per i marchi, in quanto è un mezzo di comunicazione che consente di seguire il riciclaggio. Ha inoltre sottolineato che la radio è un canale di opportunità per i marchi grazie ai suoi alti valori di accesso e all'interazione che crea.
6 persone su 10 ascoltano la radio
Dichiarando che i dati ottenuti mostrano che 6 persone su 10 ascoltano la radio, il direttore generale di Nielsen Turchia Didem Şekerel Erdoğan ha dichiarato: "Il 52,9% delle donne e il 62,6% degli uomini ascoltano la radio in un giorno. Il tempo medio di ascolto della radio al giorno nel nostro Paese è di 3 ore e 10 minuti".
Il tasso di ascolto della radio è superiore al 50%.
Fornendo informazioni sul tasso di ascolto della radio, Şekerel Erdoğan ha dichiarato: "È superiore al 50% in ogni fascia d'età e status socio-economico. Nella fascia di età compresa tra i 25 e i 44 anni, il tasso è superiore al 60%. Parallelamente allo status socio-economico, aumenta anche il tasso di ascolto. Il tasso medio di ascolto della radio durante il giorno da parte del pubblico target del gruppo UE è del 67%".
L'ascoltatore non rinuncia alla radio nemmeno nel fine settimana.
Şekerel Erdoğan ha affermato che gli ascoltatori continuano ad ascoltare la radio nei fine settimana e ha dichiarato: "Contrariamente a quanto si sa, l'accesso alla radio nei fine settimana è allo stesso livello di quello nei giorni feriali". Tuttavia, solo il 20% degli investimenti pubblicitari in radio copre il fine settimana e si prevede che questa cifra salga al 28%".
L'accesso alla radio è elevato anche al di fuori delle ore di traffico
Şekerel Erdoğan ha dichiarato: "I risultati della ricerca rivelano che l'accesso alla radio è elevato anche quando le persone non sono nel traffico, contrariamente a quanto si crede. Mentre l'accesso sta osservando oltre 7,5 milioni di persone dalle 09:00 alle 17:00, può raggiungere 9 milioni di persone in alcune fasce orarie".
1 persona su 2 ascolta la radio in auto
Didem Şekerel Erdoğan ha dichiarato che, secondo i risultati della ricerca, una persona su due ascolta la radio in auto e ha affermato: "Vediamo che l'ascoltatore della radio è il gruppo più vicino all'acquisto, poiché un consumatore che ascolta la radio in auto ha l'opportunità di fermarsi nel punto vendita più vicino durante il viaggio e soddisfare le sue esigenze. Per questo motivo, riteniamo che i marchi debbano cogliere questo momento nelle loro strategie di comunicazione. Inoltre, questo vale per tutte le fasce d'età. D'altra parte, i giovani ascoltano la radio online più di altre fasce d'età. Il pubblico di età superiore ai 45 anni utilizza generalmente la radio classica", ha dichiarato.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Nielsen Media Customer Services and Marketing Director, afferma che con lo sviluppo dei veicoli autonomi, noti anche come self-driving car, le aziende tecnologiche hanno fatto investimenti per valutare questo momento in cui le persone sono sole e per utilizzare il tempo trascorso qui per la pubblicità, ma che la radio è stata per anni il canale più importante in grado di raggiungere le persone in questo momento.
Informazioni su Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che offre una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità le metriche della Total Audience da tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica prospettiva globale del settore sulla misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le conoscenze dei segmenti Nielsen Watch e Buy e di altre fonti di dati, fornisce ai suoi clienti metriche e analisi di livello mondiale per migliorare le loro prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, opera in oltre 100 Paesi, coprendo il 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
