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Das Radio steigert seine Wirksamkeit; 37 Millionen Menschen hören pro Woche Radio

5 Minuten lesen | Februar 2019

Der Zugang ist einer der wichtigsten Punkte für die Sender, um einen größeren Anteil am Werbekuchen zu erhalten. Die Reichweitenmessung, die schon seit Jahren durchgeführt wird, wurde zunächst anhand der Anzahl der Briefe gemessen, die die Radiomacher von ihren Fans erhielten. Heute werden wesentlich modernere Methoden angewandt. Zugangsstudien des weltweit führenden Forschungsunternehmens Nielsen belegen die Wirksamkeit des Mediums Radio.

Die Werbetreibenden betonen immer wieder, dass der Schlüssel zum Wachstum des Sektors in Transparenz und Vertrauen liegt. Transparenz, die das natürliche Ergebnis von Messungen ist, trägt auch zu einer möglichst effektiven Kapitalrendite bei, die den Anteil der Medien am Werbekuchen und das Wachstum des gesamten Sektors erhöht.

37 MILLIONEN MENSCHEN HÖREN IN DER TÜRKEI WÖCHENTLICH RADIO

Didem Şekerel Erdoğan, General Manager von Nielsen Türkei, betonte, dass eines der wichtigsten Ziele der Werbetreibenden darin besteht, den Entscheidungsprozess mit genauen, zuverlässigen und nachvollziehbaren Daten zu unterstützen, indem sie den Radiokanal nutzen, zu dem 60 % der Hörer Zugang haben: Radiohörermessungen nach Daten vom Dezember; Während etwa 27 Millionen Menschen an einem Tag Radio hören, erreicht die Zahl der Hörer in einer Woche 37 Millionen", erklärte er.

Das Radio wird zu einem Medium der Möglichkeiten für Marken

Olcay Akay, General Manager der RIAK, erklärte, dass man großen Wert auf die Zuverlässigkeit der Ergebnisse beim Radiozugang lege, um die Werbetreibenden in die richtige Richtung zu lenken, und sagte: "Die von der RTÜK ausgearbeitete Messverordnung ist die Grundlage für die Messung in unserem Land. Mehr als 40 % aller aufgezeichneten Interviews werden von Nielsen Research Company im Rahmen interner Audits abgehört, während das unabhängige akademische Audit-Team der Universität Istanbul ebenfalls monatliche Panel-Audits und zufällig ausgewählte Interviews durchführt. Darüber hinaus werden jedes Jahr unabhängige Prozessaudits von Prozessauditunternehmen für das abgeschlossene Jahr durchgeführt. Alle diese Inspektionen werden vom RTÜK überprüft und die Einhaltung der Panel-VTA-Vorschriften wird sichergestellt. All diese Verfahren belegen die Zuverlässigkeit der Ergebnisse", so Akay. Akay erklärte, dass das Radio mit dieser Eigenschaft für Marken attraktiv geworden ist, da es ein Medium ist, in dem sie das Recycling verfolgen können. Er betonte auch, dass das Radio aufgrund seiner hohen Zugriffswerte und der Interaktion, die es schafft, ein Kanal der Möglichkeiten für Marken ist.

6 von 10 Personen hören Radio

Didem Şekerel Erdoğan, General Manager von Nielsen Türkei, erklärte, dass die erhobenen Daten zeigen, dass 6 von 10 Menschen Radio hören: "52,9 % der Frauen und 62,6 % der Männer hören täglich Radio. Die durchschnittliche Radiohördauer pro Tag in unserem Land beträgt 3 Stunden und 10 Minuten", sagte er.

Der Anteil der Radiohörer ist höher als 50%.

Über den Anteil der Radiohörer sagte Şekerel Erdoğan: "Er liegt in jeder Altersgruppe und jedem sozioökonomischen Status bei über 50 %. In der Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen liegt dieser Anteil bei über 60 %. Parallel zum sozioökonomischen Status steigt auch der Anteil der Radiohörer. Der durchschnittliche Anteil der Radiohörer in der EU-Zielgruppe liegt tagsüber bei 67 %", sagte er.

Der Hörer gibt das Radio auch am Wochenende nicht auf.

Şekerel Erdoğan sagte, dass die Hörer an den Wochenenden weiterhin Radio hören, und erklärte: "Im Gegensatz zu dem, was bekannt ist, ist der Zugang zum Radio am Wochenende auf dem gleichen Niveau wie der Zugang zum Radio unter der Woche. Allerdings entfallen nur 20 % der Investitionen in Radiowerbung auf das Wochenende, und diese Zahl wird voraussichtlich auf 28 % steigen", erklärte er.

Der Funkzugang ist auch außerhalb der Verkehrszeiten hoch

Şekerel Erdoğan sagte: "Die Forschungsergebnisse zeigen, dass der Radiozugang entgegen der landläufigen Meinung auch dann hoch ist, wenn die Menschen nicht im Verkehr sind. Während der Zugang über 7,5 Millionen Menschen von 09:00 bis 17:00 Uhr beobachtet wird, kann es 9 Millionen Menschen in einigen Zeiträumen erreichen", sagte.

1 von 2 Personen hört im Auto Radio

Didem Şekerel Erdoğan erklärte, dass nach den Ergebnissen der Studie jeder Zweite im Auto Radio hört, und sagte: "Wir sehen, dass die Radiohörer die Gruppe sind, die dem Kauf am nächsten steht, da ein Verbraucher, der im Auto Radio hört, die Möglichkeit hat, während der Fahrt an der nächstgelegenen Einkaufsstätte anzuhalten und seinen Bedarf zu decken. Aus diesem Grund sind wir der Meinung, dass Marken diesen Moment in ihrer Kommunikationsstrategie nutzen sollten. Dies gilt übrigens für alle Altersgruppen. Andererseits hören junge Menschen online mehr Radio als andere Altersgruppen. Die Hörerschaft über 45 Jahre nutzt in der Regel das klassische Radio", sagte er.

Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Nielsen Media Customer Services and Marketing Director, erklärt, dass mit der Entwicklung autonomer Fahrzeuge, auch bekannt als selbstfahrende Autos, Technologieunternehmen Investitionen getätigt haben, um diesen Moment, in dem die Menschen allein sind, auszuwerten und die hier verbrachte Zeit für Werbung zu nutzen, dass aber das Radio seit Jahren der wichtigste Kanal ist, der die Menschen zu diesem Zeitpunkt erreichen kann.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen liefert Medien- und Werbekunden Gesamtpublikumsdaten von allen Geräten, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Buy-Segment bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Perspektive zur Messung der Handelsleistung. Durch die Integration von Erkenntnissen aus den Nielsen-Segmenten Watch und Buy sowie aus anderen Datenquellen bietet es seinen Kunden sowohl erstklassige Messwerte als auch Analysen zur Verbesserung ihrer Leistung. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern tätig und deckt 90 % der Weltbevölkerung ab. Besuchen Sie www.nielsen.com für weitere Informationen.

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