Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Radio meningkatkan efektivitasnya; 37 juta orang mendengarkan radio setiap minggunya

5 menit dibaca | Februari 2019

Akses adalah salah satu masalah yang paling penting bagi saluran untuk mendapatkan bagian yang lebih besar dari kue iklan. Pengukuran jangkauan, yang telah berlangsung selama bertahun-tahun, pertama kali diukur dari jumlah surat yang diterima oleh programmer radio dari para penggemarnya. Sekarang ini, metode yang jauh lebih modern digunakan. Studi akses yang dilakukan oleh perusahaan riset terkemuka di dunia, Nielsen, mengungkapkan keefektifan radio sebagai sebuah media.

Sering kali ditekankan oleh para pengiklan bahwa kunci pertumbuhan sektoral didasarkan pada transparansi dan kepercayaan. Transparansi, yang merupakan hasil alami dari pengukuran, juga berkontribusi pada pengembalian investasi yang paling efektif, meningkatkan pangsa media dari kue iklan dan pertumbuhan seluruh sektor.

37 JUTA ORANG MENDENGARKAN RADIO SETIAP MINGGU DI TURKI

Menekankan bahwa salah satu tujuan terpenting dari pengiklan adalah untuk mendukung proses pengambilan keputusan dengan data yang akurat, dapat diandalkan dan dapat dipertanggungjawabkan dengan menggunakan saluran radio, yang memiliki akses 60%, Didem Şekerel Erdoğan, General Manager Nielsen Turki, mengatakan: pengukuran pendengar radio berdasarkan data bulan Desember; Sementara sekitar 27 juta orang mendengarkan radio dalam satu hari, jumlah pendengar selama seminggu mencapai 37 juta, "katanya.

Radio akan menjadi media peluang bagi merek

Olcay Akay, General Manager RIAK, menyatakan bahwa mereka sangat mementingkan keandalan hasil dalam akses radio untuk memandu para pengiklan dengan cara yang benar, dan berkata, "Peraturan Pengukuran yang disiapkan oleh RTÜK merupakan dasar pengukuran di negara kami. Lebih dari 40% dari semua wawancara yang direkam didengarkan oleh Nielsen Research Company dalam lingkup audit internal, sementara Tim Audit Akademik Independen Universitas Istanbul juga melakukan audit panel bulanan dan wawancara yang dipilih secara acak. Selain itu, audit proses independen dilakukan oleh perusahaan audit proses untuk tahun yang telah diselesaikan setiap tahun. Semua pemeriksaan ini diperiksa oleh RTÜK dan panel - kepatuhan VTA dipastikan. Semua proses ini menunjukkan keandalan hasil." kata. Akay menyatakan bahwa dengan adanya fitur radio ini, radio menjadi menarik bagi merek-merek karena radio merupakan media di mana mereka dapat mengikuti daur ulang. Dia juga menggarisbawahi bahwa radio adalah saluran peluang bagi merek karena nilai akses yang tinggi dan interaksi yang diciptakannya.

6 dari 10 orang mendengarkan radio

Menyatakan bahwa data yang diperoleh menunjukkan bahwa 6 dari 10 orang mendengarkan radio, General Manager Nielsen Turki, Didem Şekerel Erdoğan, mengatakan, "52,9% perempuan dan 62,6% laki-laki mendengarkan radio dalam sehari. Rata-rata waktu mendengarkan radio per hari di negara kami adalah 3 jam 10 menit," katanya.

Tingkat mendengarkan radio lebih tinggi dari 50%

Memberikan informasi tentang tingkat mendengarkan radio, Şekerel Erdoğan mengatakan, "Angka ini lebih dari 50% di setiap kelompok usia dan status sosial ekonomi. Pada kelompok usia 25-44 tahun, angka ini lebih tinggi dari 60%. Sejalan dengan status sosial ekonomi, tingkat pendengar juga meningkat. Tingkat rata-rata mendengarkan radio pada siang hari oleh kelompok target pendengar Uni Eropa adalah 67%." kata.

Pendengar juga tidak menyerah untuk mendengarkan radio di akhir pekan.

Şekerel Erdoğan mengatakan bahwa pendengar terus mendengarkan radio di akhir pekan dan berkata, "Berlawanan dengan apa yang diketahui, akses radio akhir pekan berada pada tingkat yang sama dengan akses radio di hari kerja. Namun, hanya 20% dari investasi iklan radio yang mencakup akhir pekan dan angka ini diperkirakan akan meningkat menjadi 28%." katanya.

Akses radio tinggi bahkan di luar jam lalu lintas

Şekerel Erdoğan mengatakan, "Hasil penelitian menunjukkan bahwa akses radio tetap tinggi bahkan ketika orang tidak berada dalam kemacetan, berlawanan dengan kepercayaan umum. Sementara akses tersebut mengawasi lebih dari 7,5 juta orang dari pukul 09.00 hingga 17.00, akses tersebut dapat mencapai 9 juta orang dalam beberapa periode waktu." kata.

1 dari setiap 2 orang mendengarkan radio di dalam mobil

Didem Şekerel Erdoğan menyatakan bahwa menurut hasil penelitian, satu dari setiap dua orang mendengarkan radio di dalam mobil dan berkata, "Kami melihat bahwa pendengar radio adalah kelompok yang paling dekat dengan pembelian, karena konsumen yang mendengarkan radio di dalam mobilnya memiliki kesempatan untuk berhenti di tempat belanja terdekat selama perjalanan dan memenuhi kebutuhannya. Untuk alasan ini, kami berpikir bahwa merek harus memanfaatkan momen ini dalam strategi komunikasi mereka. Terlebih lagi, hal ini berlaku untuk semua kelompok usia. Di sisi lain, anak muda lebih banyak mendengarkan radio secara online dibandingkan kelompok usia lainnya. Pendengar yang berusia di atas 45 tahun umumnya menggunakan radio klasik," katanya.

Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Direktur Layanan Pelanggan dan Pemasaran Nielsen Media, Dia menyatakan bahwa dengan pengembangan kendaraan otonom, juga dikenal sebagai mobil tanpa pengemudi, perusahaan teknologi telah melakukan investasi untuk mengevaluasi momen ini ketika orang-orang sendirian dan menggunakan waktu yang dihabiskan di sini untuk beriklan, tetapi radio telah menjadi saluran paling penting yang mampu menjangkau orang-orang pada saat ini selama bertahun-tahun.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang menawarkan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen memberikan metrik Total Audiens kepada pelanggan media dan periklanan dari semua perangkat di mana konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya perspektif global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan pengetahuan dari segmen Nielsen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen memberikan metrik dan analitik kelas dunia kepada para pelanggannya untuk meningkatkan kinerja mereka. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup 90% populasi dunia. Kunjungi www.nielsen.com untuk informasi lebih lanjut.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa