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週に3700万人がラジオを聴いている。

5分で読める|2019年2月

アクセスは、チャンネルが広告ケーキのより高いシェアを得るための最も重要な問題の一つである。長年続いているリーチ測定は、最初はラジオ番組制作者がファンから受け取った手紙の数で測定されていた。今日では、もっと近代的な方法が使われている。世界有数の調査会社ニールセンが行ったアクセス調査は、メディアとしてのラジオの有効性を明らかにしている。

広告セクターの成長の鍵は、透明性と信頼に基づいていることは、広告主によって頻繁に強調されている。計測の当然の結果である透明性は、最も効果的な投資収益率にも貢献し、広告ケーキからメディアのシェアを高め、セクター全体の成長につながる。

トルコでは3700万人が毎週ラジオを聴いている

ニールセン・トルコのジェネラル・マネージャーであるディデム・シェレル・エルドアン氏は、広告主の最も重要な目標のひとつは、60%のアクセスがあるラジオ・チャンネルを利用することで、正確で信頼性が高く、説明責任のあるデータで意思決定プロセスをサポートすることだと強調し、次のように述べた。

ラジオはブランドにとってチャンスのメディアになる

RIAKのOlcay Akayゼネラル・マネージャーは、広告主を適切な方法で誘導するために、ラジオアクセスにおける結果の信頼性を非常に重視していると述べ、「RTÜKが作成した測定規則がわが国の測定の基礎となっている」と述べた。また、イスタンブール大学独立学術監査チームは、毎月パネル監査と無作為抽出インタビューを実施している。これらに加えて、毎年完了した年度の独立プロセス監査がプロセス監査会社によって実施される。これらの検査はすべてRTÜKによってチェックされ、パネル - VTAの遵守が保証される。これらすべてのプロセスが、結果の信頼性を実証しています」と語った。Akay氏は、ラジオがこのような特徴を持つことで、ブランドがリサイクルをフォローできるメディアとして魅力的になったと述べた。彼はまた、ラジオはその高いアクセス価値と相互作用によって、ブランドにとってチャンスのあるチャンネルであることを強調した。

10人中6人がラジオを聴く

ニールセン・トルコ総支配人のディデム・シェレル・エルドアン氏は、得られたデータから10人中6人がラジオを聴いていると述べ、「女性の52.9%、男性の62.6%が1日にラジオを聴いています。わが国の1日の平均ラジオ聴取時間は3時間10分です」と語った。

ラジオ聴取率50%以上

ラジオ聴取率について、ニールセンについて 、シェレル・エルドアン氏は「どの年齢層、社会経済的地位においても50%を超えています。25~44歳では60%を超えています。社会経済的地位と並行して、聴取率も上昇しています。EUグループの対象視聴者の日中のラジオ聴取率は平均67%です。

リスナーは週末もラジオを諦めない。

シェレル・エルドアン氏は、リスナーは週末もラジオを聴いているとし、「知られていることとは逆に、週末のラジオへのアクセスは平日のラジオへのアクセスと同じレベルです。しかし、ラジオ広告投資のうち週末をカバーしているのはわずか20%であり、この数字は28%に上昇する見込みである」と述べた。

渋滞時間帯以外でも無線アクセスは高い

調査の結果、一般に信じられているのとは逆に、人々が交通渋滞に巻き込まれていない時間帯でもラジオへのアクセスは高いことが明らかになった。9:00から17:00まで750万人以上が視聴していますが、時間帯によっては900万人に達することもあります。

2人に1人は車の中でラジオを聴く

ディデム・シェレル・エルドアン氏は、調査結果によると、2人に1人が車の中でラジオを聴いていると述べ、「車の中でラジオを聴いている消費者は、移動中に最寄りのショッピング・ポイントに立ち寄り、ニーズを満たす機会があるため、ラジオのリスナーは最も購買に近いグループであることがわかります。このため、ブランドはコミュニケーション戦略においてこの瞬間をとらえるべきだと考えています。しかも、これはすべての年齢層に当てはまる。一方、若者は他の年齢層よりもオンラインでラジオを聴いている。45歳以上の聴衆は、一般的にクラシック・ラジオを利用しています」と彼は言う。

ニールセン・メディア・カスタマー・サービス&マーケティング・ディレクターのメフメット・ファズル・カニュルマズ氏は、自動運転車として知られる自律走行車の発達に伴い、テクノロジー企業は人々が一人でいるこの瞬間を評価し、ここで過ごす時間を広告に利用するために投資を行ってきたが、ラジオは長年この時点で人々にリーチできる最も重要なチャンネルであったと述べる。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、消費者の視聴と購入に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのWatch部門は、メディアや広告の顧客に、ビデオ、オーディオ、テキストなどコンテンツが消費されるすべてのデバイスからのTotal Audience指標を提供する。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな視点による小売パフォーマンス測定を提供します。ニールセンのウォッチセグメントとバイセグメント、そしてその他のデータソースからの知見を統合することで、ニールセンは顧客に対し、パフォーマンスを向上させるためのワールドクラスの指標とアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。

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