Dostęp jest jedną z najważniejszych kwestii dla kanałów, aby uzyskać większy udział w torcie reklamowym. Pomiary zasięgu, które trwają od lat, były początkowo mierzone liczbą listów, które programiści radiowi otrzymywali od swoich fanów. Dziś stosuje się znacznie nowocześniejsze metody. Badania dostępu prowadzone przez wiodącą na świecie firmę badawczą Nielsen ujawniają skuteczność radia jako medium.
Reklamodawcy często podkreślają, że kluczem do rozwoju sektora jest transparentność i zaufanie. Przejrzystość, która jest naturalnym wynikiem pomiaru, przyczynia się również do najbardziej efektywnego zwrotu z inwestycji, zwiększając udział mediów z tortu reklamowego i wzrost całego sektora.
37 MILIONÓW LUDZI SŁUCHA RADIA TYGODNIOWO W TURCJI
Podkreślając, że jednym z najważniejszych celów reklamodawcy jest wspieranie procesu decyzyjnego za pomocą dokładnych, wiarygodnych i odpowiedzialnych danych za pomocą kanału radiowego, do którego dostęp ma 60%, Didem Şekerel Erdoğan, dyrektor generalny Nielsen Turcja, powiedział: pomiary słuchalności radia według danych grudniowych; Podczas gdy około 27 milionów ludzi słucha radia w ciągu dnia, liczba słuchaczy w ciągu tygodnia sięga 37 milionów ", stwierdził.
Radio stanie się medium możliwości dla marek
Olcay Akay, dyrektor generalny RIAK, stwierdził, że przywiązują dużą wagę do wiarygodności wyników w zakresie dostępu do radia, aby kierować reklamodawców we właściwy sposób, i powiedział: "Rozporządzenie w sprawie pomiaru przygotowane przez RTÜK jest podstawą pomiaru w naszym kraju. Ponad 40% wszystkich nagranych wywiadów jest odsłuchiwanych przez Nielsen Research Company w ramach audytów wewnętrznych, podczas gdy Niezależny Akademicki Zespół Audytorów Uniwersytetu w Stambule przeprowadza również comiesięczne audyty panelowe i losowo wybrane wywiady. Oprócz tego każdego roku przeprowadzane są niezależne audyty procesów przez firmy zajmujące się audytem procesów. Wszystkie te kontrole są sprawdzane przez RTÜK i zapewniona jest zgodność panelu z VTA. Wszystkie te procesy świadczą o wiarygodności wyników". Akay stwierdził, że dzięki tej funkcji radio stało się atrakcyjne dla marek, ponieważ jest to medium, w którym mogą śledzić recykling. Podkreślił również, że radio jest kanałem możliwości dla marek ze względu na wysokie wartości dostępu i interakcję, którą tworzy.
6 na 10 osób słucha radia
Stwierdzając, że uzyskane dane pokazują, że 6 na 10 osób słucha radia, dyrektor generalny Nielsen Turcja Didem Şekerel Erdoğan powiedział: "52,9% kobiet i 62,6% mężczyzn słucha radia w ciągu dnia. Średni dzienny czas słuchania radia w naszym kraju wynosi 3 godziny i 10 minut".
Wskaźnik słuchalności radia jest wyższy niż 50%
Udzielając informacji na temat wskaźnika słuchania radia, Şekerel Erdoğan powiedziała: "Wynosi on ponad 50% w każdej grupie wiekowej i statusie społeczno-ekonomicznym. W grupie wiekowej 25-44 lat wskaźnik ten przekracza 60%. Równolegle ze statusem społeczno-ekonomicznym wzrasta również wskaźnik słuchania. Średni wskaźnik słuchania radia w ciągu dnia przez grupę docelową z UE wynosi 67%".
Słuchacz nie rezygnuje też z radia w weekend.
Şekerel Erdoğan powiedział, że słuchacze nadal słuchają radia w weekendy i powiedział: "Wbrew temu, co wiadomo, weekendowy dostęp do radia jest na tym samym poziomie, co dostęp do radia w dni powszednie. Jednak tylko 20% inwestycji w reklamę radiową obejmuje weekend, a oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 28%".
Dostęp radiowy jest wysoki nawet poza godzinami ruchu
Şekerel Erdoğan powiedział: "Wyniki badań pokazują, że dostęp do radia jest wysoki nawet wtedy, gdy ludzie nie są w ruchu, wbrew powszechnemu przekonaniu. Podczas gdy dostęp jest obserwowany przez 7,5 miliona ludzi od 09:00 do 17:00, może on osiągnąć 9 milionów ludzi w niektórych okresach czasu." powiedział.
1 na 2 osoby słucha radia w samochodzie
Didem Şekerel Erdoğan stwierdził, że zgodnie z wynikami badań, co druga osoba słucha radia w samochodzie i powiedział: "Widzimy, że słuchacze radia są grupą najbliższą zakupom, ponieważ konsument słuchający radia w samochodzie ma możliwość zatrzymania się w najbliższym punkcie handlowym podczas podróży i zaspokojenia swoich potrzeb. Z tego powodu uważamy, że marki powinny wykorzystać ten moment w swoich strategiach komunikacyjnych. Co więcej, dotyczy to wszystkich grup wiekowych. Z drugiej strony, młodzi ludzie słuchają radia online częściej niż inne grupy wiekowe. Słuchacze w wieku powyżej 45 lat zazwyczaj korzystają z klasycznego radia" - powiedział.
Mehmet Fazıl Kanyılmaz, Nielsen Media Customer Services and Marketing Director, twierdzi, że wraz z rozwojem autonomicznych pojazdów, znanych również jako samojezdne samochody, firmy technologiczne poczyniły inwestycje, aby ocenić ten moment, kiedy ludzie są sami i wykorzystać czas spędzony tutaj na reklamę, ale radio od lat jest najważniejszym kanałem, który jest w stanie dotrzeć do ludzi w tym momencie.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która oferuje kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen dostarcza klientom z branży mediów i reklamy dane Total Audience ze wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyną w branży globalną perspektywę pomiaru wyników sprzedaży detalicznej. Integrując wiedzę z segmentów Nielsen Watch i Buy oraz innych źródeł danych, zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy wskaźniki, jak i analizy pozwalające na poprawę ich wyników. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, działa w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
