鉴于当今数字化的按需媒体环境，人们很容易陷入对越来越多的视频流媒体选择的兴奋之中，特别是在互联网连接设备和智能电视的扩散中。这种喧嚣是有原因的：56%的美国成年人在他们的电视上播放非线性内容。尽管有这样的事实，我们实际的电视流媒体习惯还没有真正达到热闹的程度。

事实上，最新的《 本地观察报告》中的研究显示，典型的美国成年流媒体用户在一天中平均花费不到一小时（57分钟）的时间将非线性内容传输到他们的电视上。这比流媒体用户花在线性电视上的时间要少得多：2小时42分钟。

虽然从视频观看的角度来看，广播、有线电视和其他电视选择保持了它们的主导地位，但不可否认的是，流媒体在美国各地的影响越来越大。例如，就设备所有权而言，在过去两年中，南部市场的增长速度超过了所有其他市场。

重要的是，并非所有的按需视频流媒体内容都来自于主要玩家。根据尼尔森的2019年第二季度流媒体仪表数据洞察报告，来自这些玩家的内容约占电视流媒体活动的70%-80%。消费者流向电视的剩余部分内容可以包括非线性的地方台内容。

但这并不是 地方电台的唯一流媒体机会。线性内容也在 越来越多地被纳入vMVPDs（虚拟多频道视频节目发行商）的流媒体中。 节目发行商）的流媒体中--而且vMVPD的采用率正在上升。 这对电视台来说尤其重要 这对LPM（当地人流量表）市场的电视台尤为重要，这些市场包括全国26个最大的DMAs中的25个。 指定市场区域）中的25个。在LPM市场的家庭，占到了美国电视市场的大约50%。 代表了大约50%的美国家庭，他们花最多的时间将非线性内容传输到他们的电视上。 非线性内容到他们的电视上。花在非线性视频上的时间通常 高于全国平均水平。

鉴于流媒体在LPM家庭中的参与度，这些市场上的地方电台将明智地把流媒体视为一个机会，而不是一个挑战--通过为Roku和Apple等连接设备品牌启用他们的应用程序，加倍推进其OTT战略。

同样的情况也适用于套表市场的电视台，在31个中、小市场中，套表市场占美国家庭的20%多一点。这是因为非线性流媒体视频在套餐市场的覆盖率最高（套餐市场的平均覆盖率为59%）。鉴于这种高覆盖率，随着更多的选择--包括本地电台的选择--的出现，预计流媒体观看时间的增加并不夸张。

然而，非线性电视流媒体内容的获取和覆盖范围并不总是与使用相关联--这是地方台评估在哪些市场进行数字投资的另一个关键考虑。例如，在整个美国，奥斯汀和哥伦布的流媒体设备拥有者的转换率最高。转换率考虑了设备的使用和该设备的使用。在奥斯汀，76%的成年人有一个流媒体设备，70%的人使用它们将内容流传到电视上。这是一个93%的转换率。在哥伦布市，转换率为92%（67%的设备所有权和61%的使用权）。另一方面，费城和西雅图的转换率最低，分别为71%和74%。

流媒体市场规模庞大且增长迅速，因此很容易对观众和观看趋势进行归纳和假设。能够分析和真正理解趋势是至关重要的，这在地方层面上更是如此。例如，许多人认为流媒体是一种主要吸引年轻成年人的媒体。总的来说，千禧一代非常喜欢点播内容，但在一些市场上，流媒体接触到的老一代人多于年轻人。例如，套表市场的平均覆盖率为59%，流媒体使用者的年龄中位数为50岁。

重要的是，流媒体市场并没有关闭大门和消除机会。相反，它恰恰相反。但是，为了激活这个空间，营销人员、电台和广告商需要了解，流媒体活动并不都是一样的，特别是在地方一级。

欲了解更多见解，请下载最新的 地方观察报告.