Biorąc pod uwagę dzisiejsze cyfrowe środowisko mediów na żądanie, łatwo jest dać się wciągnąć w emocje związane z rosnącą gamą opcji strumieniowego przesyłania wideo, zwłaszcza w obliczu rozprzestrzeniania się urządzeń podłączonych do Internetu i inteligentnych telewizorów. I jest ku temu dobry powód: 56% dorosłych Amerykanów strumieniuje nieliniowe treści do swoich telewizorów. Niezależnie od tego faktu, nasze rzeczywiste nawyki w zakresie strumieniowego przesyłania telewizji jeszcze nie dorównały temu szumowi.
Z najnowszego raportu „Local Watch Report” wynika, że przeciętny dorosły użytkownik serwisu streamingowego w Stanach Zjednoczonych spędza w ciągu typowego dnia średnio nieco mniej niż godzinę (57 minut) na oglądaniu treści nielinearnych na telewizorze. To znacznie mniej czasu niż poświęcają oni na oglądanie telewizji linearnej: dwie godziny i 42 minuty.
Podczas gdy transmisja, telewizja kablowa i inne opcje telewizyjne utrzymują swoją dominację z perspektywy oglądania wideo, nie można zaprzeczyć rosnącemu zasięgowi transmisji strumieniowej w Stanach Zjednoczonych. Na przykład pod względem posiadania urządzeń, wzrost na rynkach południowych przewyższył wszystkie inne w ciągu ostatnich dwóch lat.
Co ważne, nie wszystkie treści wideo na żądanie pochodzą od głównych graczy. Według raportu Nielsena Streaming Meter Data Insights Report za drugi kwartał 2019 r., treści od tych graczy stanowią około 70%-80% aktywności związanej ze streamingiem telewizyjnym. Pozostała część treści, które konsumenci przesyłają strumieniowo do swoich telewizorów, może obejmować nieliniowe treści stacji lokalnych.
Nie jest to jednak jedyna szansa dla lokalnych stacji w zakresie transmisji strumieniowej. Treści linearne coraz częściej pojawiają się również w ofertach vMVPD (wirtualnych dystrybutorów wielokanałowych programów wideo) — a popularność vMVPD rośnie. Ma to szczególne znaczenie dla stacji na rynkach LPM (local people meter), które obejmują 25 z 26 największych obszarów DMA® w kraju. Gospodarstwa domowe na rynkach LPM, które stanowią około 50% gospodarstw domowych w USA, spędzają najwięcej czasu na strumieniowym przesyłaniu treści nielinearnych na swoje telewizory. Czas spędzany na oglądaniu nielinearnych treści wideo jest zazwyczaj powyżej średniej krajowej.
Biorąc pod uwagę zaangażowanie w streaming wśród gospodarstw domowych LPM, lokalne stacje na tych rynkach powinny rozważyć streaming jako szansę, a nie wyzwanie - i podwoić swoje strategie OTT, włączając swoje aplikacje dla podłączonych marek urządzeń, takich jak Roku i Apple.
To samo można powiedzieć o stacjach na rynkach liczników, które stanowią nieco ponad 20% amerykańskich gospodarstw domowych na 31 średnich i małych rynkach. Wynika to z faktu, że nieliniowe strumieniowe przesyłanie wideo ma największy zasięg wśród rynków liczników (średni zasięg 59% na rynkach liczników). Biorąc pod uwagę wysoki zasięg, nie należy oczekiwać, że czas oglądania transmisji strumieniowej wzrośnie wraz z udostępnieniem większej liczby opcji - w tym stacji lokalnych.
Dostęp i zasięg nielinearnych strumieniowych treści telewizyjnych nie zawsze jednak koreluje z użytkowaniem - co jest kolejnym krytycznym czynnikiem dla lokalnych stacji oceniających, na których rynkach inwestować cyfrowo. Na przykład w Stanach Zjednoczonych Austin i Columbus mają najwyższe współczynniki konwersji wśród właścicieli urządzeń do transmisji strumieniowej. Współczynniki konwersji uwzględniają dostęp do urządzenia i korzystanie z niego. W Austin 76% dorosłych ma urządzenie do streamingu, a 70% używa go do strumieniowego przesyłania treści do telewizora. Daje to współczynnik konwersji na poziomie 93%. W Columbus współczynnik konwersji wynosi 92% (67% posiadania urządzenia i 61% użytkowania). Z drugiej strony, Filadelfia i Seattle mają najniższe współczynniki konwersji, wynoszące odpowiednio 71% i 74%.
Rynek streamingu jest ogromny i szybko się rozwija, co ułatwia generalizowanie i przyjmowanie założeń dotyczących widzów i trendów oglądalności. Umiejętność analizowania i zrozumienia trendów ma kluczowe znaczenie, a jest to jeszcze bardziej prawdziwe na poziomie lokalnym. Na przykład wiele osób postrzega streaming jako medium, które przemawia głównie do młodych dorosłych. Milenialsi są bardzo zaangażowani w treści na żądanie, ale na niektórych rynkach streaming dociera do większej liczby starszych pokoleń niż młodszych. Na przykład, średni zasięg na rynkach set meter wynosi 59%, a mediana wieku streamerów to 50 lat.
Co ważne, rynek streamingu nie zamyka drzwi i nie eliminuje możliwości. Wręcz przeciwnie. Aby jednak aktywować się w tej przestrzeni, marketerzy, stacje i reklamodawcy muszą zrozumieć, że aktywność strumieniowa nie jest taka sama - zwłaszcza na poziomie lokalnym.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz najnowszy Local Watch Report.
