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打破陈规陋习。当今50岁以上的女性如何在屏幕上、工作中和家庭中重新定义可能发生的事情

1分钟阅读 | 2021年3月

50岁以上的女性比以往任何时候都更积极,更有雄心,更有影响力。她们经营公司,为人权而游行,每天都在工作,以推进她们的社区、家庭和底线。50多岁的女性正在成功地将这些年重新定义为她的新黄金时间,但在屏幕上寻找自己的身影却暴露了她几乎不为人知的一面。

谈到电视上的代表性,Gracenote Inclusion Analytics显示,尽管女性占美国人口的一半以上,但男性在屏幕上的时间比女性多(62%的屏幕时间对38%)。但对于占人口20%的50岁以上的女性来说,她们在屏幕上的时间份额骤然下降到只有8%。有远见的内容创作者和品牌知道这必须改变。 

当50岁以上的女性确实在屏幕上找到了来自她们身份群体的人才时,我们看到了以她们为主角的内容的成功,这些角色符合她们的生活经验以及她们的愿望。电视行业有一个宝贵的机会,可以扩大50岁及以上女性在广告和内容中的表现方式,以捕捉这个生命阶段的许多女性认为他们的黄金时期的各种经验。 在这份多元化情报系列报告中,我们展示了关键的机会所在,以及忽视 "特定年龄的女性 "如何意味着不仅低估了她们在社会中的影响力,而且最终低估了你自己品牌的潜力。