Las mujeres mayores de 50 años son más activas, ambiciosas e influyentes que nunca. Dirigen empresas, marchan por los derechos humanos y trabajan a diario por el progreso de sus comunidades, sus familias y sus cuentas de resultados. La mujer de más de 50 años está redefiniendo con éxito estos años como su nuevo prime time, pero la búsqueda de sí misma en la pantalla delata su casi invisibilidad.

En lo que respecta a la representación en televisión, Gracenote Inclusion Analytics muestra que los hombres están más tiempo en pantalla que las mujeres (62% frente a 38%), a pesar de que las mujeres representan más de la mitad de la población estadounidense. Pero para las mujeres mayores de 50 años, que representan el 20% de la población, el porcentaje de tiempo en pantalla cae en picado hasta sólo el 8%. Los creadores de contenidos y las marcas con visión de futuro saben que esto debe cambiar. 

Cuando las mujeres mayores de 50 años encuentran talento de su grupo de identidad en la pantalla, vemos el éxito de los contenidos que las presentan en papeles que coinciden con su experiencia vivida, así como con sus aspiraciones. La industria de la televisión tiene una valiosa oportunidad para ampliar la representación de las mujeres de 50 años o más tanto en anuncios como en contenidos, de forma que capten las variadas experiencias de lo que muchas mujeres en esta etapa de la vida consideran su mejor momento. En este informe de Diverse Intelligence Series, mostramos dónde residen las oportunidades clave y cómo pasar por alto a las "mujeres de cierta edad" significa infravalorar no sólo su influencia en la sociedad, sino en última instancia el potencial de su propia marca.