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Rompiendo estereotipos: Cómo las mujeres mayores de 50 años de hoy en día están redefiniendo lo que es posible en la pantalla, en el trabajo y en casa

1 minuto de lectura | Marzo 2021

Las mujeres mayores de 50 años son más activas, más ambiciosas y más influyentes que nunca. Dirigen empresas, marchan por los derechos humanos y trabajan a diario por el progreso de sus comunidades, sus familias y sus cuentas de resultados. La mujer de más de 50 años está redefiniendo con éxito estos años como su nuevo horario de máxima audiencia, pero una búsqueda de sí misma en la pantalla delata su casi invisibilidad.

Cuando se trata de la representación en la televisión, Gracenote Inclusion Analytics muestra que los hombres están más en pantalla que las mujeres (62% de tiempo en pantalla frente al 38%), a pesar de que las mujeres representan más de la mitad de la población estadounidense. Pero en el caso de las mujeres mayores de 50 años, que representan el 20% de la población, el porcentaje de tiempo en pantalla cae en picado hasta el 8%. Los creadores de contenidos y las marcas con visión de futuro saben que esto debe cambiar. 

Cuando las mujeres de más de 50 años encuentran talento de su grupo de identidad en la pantalla, vemos el éxito de los contenidos que las presentan en papeles que coinciden con su experiencia vivida, así como con sus aspiraciones. La industria de la televisión tiene una valiosa oportunidad de ampliar la representación de las mujeres de 50 años o más, tanto en los anuncios como en los contenidos, de manera que se capten las variadas experiencias de lo que muchas mujeres en esta etapa de la vida consideran su mejor momento. En este informe de la Diverse Intelligence Series, mostramos dónde se encuentran las oportunidades clave y cómo pasar por alto a las "mujeres de cierta edad" significa infravalorar no sólo su influencia en la sociedad, sino, en última instancia, el potencial de su propia marca.