As mulheres com mais de 50 anos estão mais ativas, mais ambiciosas e mais influentes do que nunca. Elas dirigem empresas, marcham pelos direitos humanos e trabalham diariamente para promover suas comunidades, suas famílias e seus resultados financeiros. A mulher com mais de 50 anos está redefinindo com sucesso esses anos como seu novo horário nobre, mas uma busca por si mesma na tela revela sua quase invisibilidade.
Quando se trata de representação na TV, o Gracenote Inclusion Analytics mostra que os homens aparecem mais na tela do que as mulheres (62% do tempo de tela contra 38%), embora as mulheres representem mais da metade da população dos EUA. Mas para as mulheres com mais de 50 anos, que representam 20% da população, a parcela de tempo na tela cai para apenas 8%. Os criadores de conteúdo e as marcas com visão de futuro sabem que isso precisa mudar.
Quando as mulheres com mais de 50 anos encontram talentos de seu grupo de identidade na tela, vemos o sucesso do conteúdo que as apresenta em papéis que correspondem à sua experiência de vida e às suas aspirações. O setor de televisão tem uma oportunidade valiosa de expandir a forma como as mulheres com 50 anos ou mais são representadas nos anúncios e no conteúdo, de modo a capturar as experiências variadas do que muitas mulheres nessa fase da vida consideram seu auge. Neste relatório da série Diverse Intelligence, mostramos onde estão as principais oportunidades e como ignorar as "mulheres de uma certa idade" significa subestimar não apenas a influência delas na sociedade, mas também o potencial de sua própria marca.
