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Estereótipos fragmentados: Como as mulheres de hoje com mais de 50 anos estão redefinindo o que é possível na tela, no trabalho e em casa

1 minuto ler | Março 2021

As mulheres com mais de 50 anos são mais ativas, mais ambiciosas e mais influentes do que nunca. Elas dirigem empresas, marcham pelos direitos humanos e trabalham diariamente para o avanço de suas comunidades, de suas famílias e de seus resultados. A mulher com mais de 50 anos está redefinindo com sucesso estes anos como seu novo horário nobre, mas uma busca por si mesma na tela trai sua quase invisibilidade.

Quando se trata de representação na TV, a Gracenote Inclusion Analytics mostra que os homens estão na tela mais do que as mulheres (62% de tempo de tela contra 38%), embora as mulheres representem mais da metade da população dos EUA. Mas para as mulheres acima de 50 anos, que representam 20% da população, a proporção de tempo na tela cai para apenas 8%. Os criadores de conteúdo e as marcas que pensam no futuro sabem que isso deve mudar. 

Quando mulheres com mais de 50 anos encontram talento de seu grupo de identidade na tela, vemos o sucesso do conteúdo que as caracteriza em papéis que correspondem à sua experiência vivida, bem como às suas aspirações. A indústria televisiva tem uma oportunidade valiosa de expandir como as mulheres com mais de 50 anos são representadas tanto nos anúncios quanto no conteúdo de forma a captar as variadas experiências do que muitas mulheres nesta etapa da vida consideram ser o seu principal. Neste relatório da Diverse Intelligence Series, mostramos onde estão as principais oportunidades e como ignorar "mulheres de certa idade" significa subestimar não apenas sua influência na sociedade, mas, em última instância, o potencial de sua própria marca.