50歳以上の女性は、かつてないほど活動的で、野心的で、影響力を持っている。会社を経営し、人権のために行進し、地域社会、家族、そして利益を向上させるために日々働いている。50歳以上の女性は、この時期を新たなゴールデンタイムとして再定義することに成功している。
Gracenoteのインクルージョン・アナリティクスによれば、テレビに映し出される時間に関しては、米国人口の半分以上を女性が占めているにもかかわらず、男性の方が女性よりも多い（62％対38％）。しかし、人口の20％を占める50歳以上の女性では、スクリーン上の時間のシェアはわずか8％に急落しています。先進的なコンテンツ制作者やブランドは、この状況を変えなければならないことを知っている。
50歳以上の女性が、自分たちのアイデンティティ・グループのタレントをスクリーンに登場させる場合、私たちは、彼女たちの人生経験や願望に合った役柄で彼女たちをフィーチャーしたコンテンツの成功を目の当たりにする。テレビ業界は、このライフステージにある多くの女性が全盛期と考えるさまざまな経験をとらえる方法で、広告とコンテンツの両方で50歳以上の女性をどのように表現するかを拡大する貴重な機会を手にしている。 このDiverse Intelligenceシリーズのレポートでは、重要なチャンスがどこにあるのか、そして「ある年齢の女性」を見過ごすことが、社会における影響力だけでなく、ひいては自社ブランドの可能性を過小評価することになることを示す。
