Les femmes de plus de 50 ans sont plus actives, plus ambitieuses et plus influentes que jamais. Elles dirigent des entreprises, défendent les droits de l'homme et travaillent quotidiennement pour faire progresser leurs communautés, leurs familles et leurs résultats. La femme de plus de 50 ans redéfinit avec succès ces années comme son nouveau temps fort, mais une recherche d'elle-même à l'écran trahit sa quasi-invisibilité.
En ce qui concerne la représentation à la télévision, les analyses d'inclusion de Gracenote montrent que les hommes sont plus présents à l'écran que les femmes (62 % du temps d'écran contre 38 %), alors que les femmes représentent plus de la moitié de la population américaine. Mais pour les femmes de plus de 50 ans, qui représentent 20 % de la population, la part du temps passé à l'écran chute à 8 % seulement. Les créateurs de contenu et les marques avant-gardistes savent que cela doit changer.
Lorsque les femmes de plus de 50 ans trouvent à l'écran des talents issus de leur groupe identitaire, nous constatons le succès des contenus qui les mettent en scène dans des rôles correspondant à leur expérience vécue et à leurs aspirations. L'industrie télévisuelle a la possibilité d'élargir la représentation des femmes de 50 ans et plus dans les publicités et les contenus de manière à refléter les expériences variées de ce que de nombreuses femmes considèrent comme leur âge d'or. Dans ce rapport de la série Diverse Intelligence, nous montrons où se situent les principales opportunités et comment le fait de négliger les "femmes d'un certain âge" revient à sous-évaluer non seulement leur influence dans la société, mais aussi le potentiel de votre propre marque.
