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Shattering Stereotypes : Comment les femmes de plus de 50 ans redéfinissent ce qui est possible à l'écran, au travail et à la maison.

1 minute de lecture | Mars 2021

Les femmes de plus de 50 ans sont plus actives, plus ambitieuses et plus influentes que jamais. Elles dirigent des entreprises, défendent les droits de l'homme et travaillent quotidiennement pour faire progresser leurs communautés, leurs familles et leurs résultats. La femme de plus de 50 ans réussit à redéfinir ces années comme son nouveau prime time, mais une recherche d'elle-même à l'écran trahit sa quasi-invisibilité.

En ce qui concerne la représentation à la télévision, Gracenote Inclusion Analytics montre que les hommes sont plus présents à l'écran que les femmes (62 % du temps à l'écran contre 38 %), même si les femmes représentent plus de la moitié de la population américaine. Mais pour les femmes de plus de 50 ans, qui représentent 20 % de la population, la part du temps passé à l'écran chute à seulement 8 %. Les créateurs de contenu et les marques avant-gardistes savent que cela doit changer. 

Lorsque les femmes de plus de 50 ans trouvent des talents de leur groupe identitaire à l'écran, nous constatons le succès du contenu qui les met en scène dans des rôles correspondant à leur expérience vécue et à leurs aspirations. L'industrie de la télévision a une occasion précieuse de développer la représentation des femmes de 50 ans et plus dans les publicités et les contenus, de manière à capturer les expériences variées de ce que de nombreuses femmes de cette tranche de vie considèrent comme leur apogée. Dans ce rapport de la série Diverse Intelligence, nous montrons où se situent les principales opportunités et comment négliger les "femmes d'un certain âge" revient à sous-évaluer non seulement leur influence dans la société, mais aussi le potentiel de votre propre marque.