Kobiety po 50. roku życia są bardziej aktywne, ambitne i wpływowe niż kiedykolwiek wcześniej. Prowadzą firmy, maszerują na rzecz praw człowieka i codziennie pracują nad rozwojem swoich społeczności, rodzin i wyników finansowych. Kobiety po pięćdziesiątce z powodzeniem redefiniują te lata jako swój nowy najlepszy czas, ale poszukiwanie siebie na ekranie zdradza jej niemal niewidoczność.
Jeśli chodzi o reprezentację w telewizji, Gracenote Inclusion Analytics pokazuje, że mężczyźni są na ekranie częściej niż kobiety (62% czasu ekranowego vs. 38%), mimo że kobiety stanowią ponad połowę populacji USA. Jednak w przypadku kobiet w wieku powyżej 50 lat, które stanowią 20% populacji, udział czasu spędzanego na ekranie spada do zaledwie 8%. Myślący przyszłościowo twórcy treści i marki wiedzą, że to musi się zmienić.
Kiedy kobiety w wieku powyżej 50 lat znajdują na ekranie talenty ze swojej grupy tożsamościowej, widzimy sukces treści, które przedstawiają je w rolach, które odpowiadają ich doświadczeniu życiowemu, a także ich aspiracjom. Branża telewizyjna ma cenną okazję do poszerzenia sposobu, w jaki kobiety w wieku 50 lat i starsze są reprezentowane zarówno w reklamach, jak i treściach, w sposób, który uchwyci różnorodne doświadczenia wielu kobiet na tym etapie życia. W tym raporcie z serii Diverse Intelligence pokazujemy, gdzie leżą kluczowe możliwości i jak pomijanie "kobiet w pewnym wieku" oznacza niedocenianie nie tylko ich wpływu na społeczeństwo, ale ostatecznie potencjału własnej marki.
