Przejdź do treści
Insights > Audiences

Przełamując stereotypy: Jak dzisiejsze kobiety po pięćdziesiątce na nowo definiują, co jest możliwe na ekranie, w pracy i w domu

1 minuta czytania | Marzec 2021

Kobiety po pięćdziesiątce są bardziej aktywne, ambitne i wpływowe niż kiedykolwiek. Prowadzą firmy, maszerują w obronie praw człowieka i codziennie pracują na rzecz swoich społeczności, rodzin i wyników finansowych. Kobieta po 50-tce z powodzeniem definiuje te lata jako swój nowy prime time, ale poszukiwanie siebie na ekranie zdradza jej niemal niewidoczność.

Jeśli chodzi o reprezentację w telewizji, Gracenote Inclusion Analytics pokazuje, że mężczyźni są na ekranie częściej niż kobiety (62% czasu ekranowego vs. 38%), mimo że kobiety stanowią ponad połowę populacji USA. Jednak w przypadku kobiet powyżej 50 roku życia, które stanowią 20% populacji, udział czasu spędzanego na ekranie spada do zaledwie 8%. Myślący przyszłościowo twórcy treści i marki wiedzą, że to musi się zmienić. 

Kiedy kobiety po 50. roku życia znajdują na ekranie talenty ze swojej grupy tożsamościowej, widzimy sukces treści, które przedstawiają je w rolach odpowiadających ich doświadczeniu życiowemu, jak również aspiracjom. Branża telewizyjna ma cenną możliwość zwiększenia liczby kobiet w wieku 50 lat i więcej, zarówno w reklamach, jak i treściach, w sposób, który pozwoli uchwycić różnorodne doświadczenia kobiet na tym etapie życia, które uważają, że są w pełni sił. W tym raporcie Diverse Intelligence Series pokazujemy, gdzie leżą kluczowe możliwości i jak pomijanie "kobiet w pewnym wieku" oznacza niedocenianie nie tylko ich wpływu na społeczeństwo, ale także potencjału Twojej marki.