Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Menghancurkan Stereotip: Bagaimana Wanita di Atas 50 Tahun Mendefinisikan Ulang Apa yang Mungkin Dilakukan di Layar Kaca, di Tempat Kerja, dan di Rumah

1 menit dibaca | Maret 2021

Wanita berusia di atas 50 tahun lebih aktif, lebih ambisius, dan lebih berpengaruh dari sebelumnya. Mereka menjalankan perusahaan, berdemonstrasi untuk hak asasi manusia, dan bekerja setiap hari untuk memajukan komunitas, keluarga, dan keuntungan mereka. Wanita berusia 50 tahun ke atas berhasil mendefinisikan ulang tahun-tahun ini sebagai masa kejayaannya yang baru, namun pencarian dirinya di layar kaca menunjukkan bahwa ia hampir tidak terlihat.

Dalam hal representasi di TV, Gracenote Inclusion Analytics menunjukkan bahwa pria lebih banyak berada di layar kaca dibandingkan wanita (62% waktu di layar kaca vs 38%), meskipun wanita merupakan lebih dari setengah populasi AS. Namun untuk perempuan di atas usia 50 tahun, yang mewakili 20% dari populasi, porsi waktu di depan layar turun menjadi hanya 8%. Pembuat konten dan merek yang berpikiran maju tahu bahwa hal ini harus diubah. 

Ketika perempuan berusia di atas 50 tahun menemukan bakat dari kelompok identitas mereka di layar kaca, kami melihat keberhasilan konten yang menampilkan mereka dalam peran yang sesuai dengan pengalaman hidup serta aspirasi mereka. Industri televisi memiliki kesempatan berharga untuk memperluas bagaimana perempuan berusia 50 tahun ke atas diwakili dalam iklan dan konten dengan cara yang dapat menangkap beragam pengalaman yang dianggap sebagai masa-masa terbaik bagi perempuan dalam tahap kehidupan ini. Dalam laporan Diverse Intelligence Series ini, kami menunjukkan di mana letak peluang-peluang utama dan bagaimana mengabaikan "perempuan dengan usia tertentu" berarti meremehkan tidak hanya pengaruh mereka di masyarakat, tetapi juga potensi merek Anda sendiri. 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa