Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Stereotip yang Menghancurkan: Bagaimana Wanita Saat Ini Di Atas 50 Tahun Mendefinisikan Ulang Apa yang Mungkin Di Layar, di Tempat Kerja, dan di Rumah

1 menit membaca | Maret 2021

Wanita di atas 50 tahun lebih aktif, lebih ambisius, dan lebih berpengaruh dari sebelumnya. Mereka menjalankan perusahaan, berbaris untuk hak asasi manusia dan bekerja setiap hari untuk memajukan komunitas mereka, keluarga mereka dan garis bawah mereka. Wanita berusia 50 tahun lebih itu berhasil mendefinisikan ulang tahun-tahun ini sebagai prime time barunya, tetapi pencarian untuk dirinya sendiri di layar mengkhianatinya yang hampir tak terlihat.

Dalam hal representasi di TV, Gracenote Inclusion Analytics menunjukkan bahwa pria berada di layar lebih banyak daripada wanita (62% waktu layar vs. 38%), meskipun wanita membentuk lebih dari setengah populasi AS. Tetapi untuk wanita di atas usia 50 tahun, yang mewakili 20% dari populasi, pangsa waktu di layar anjlok menjadi hanya 8%. Pembuat konten dan merek yang berpikiran maju tahu bahwa itu harus berubah. 

Ketika wanita berusia di atas 50 tahun menemukan bakat dari grup identitas mereka di layar, kami melihat keberhasilan konten yang menampilkan mereka dalam peran yang sesuai dengan pengalaman hidup mereka serta aspirasi mereka. Industri televisi memiliki kesempatan berharga untuk memperluas bagaimana wanita berusia 50 tahun ke atas diwakili dalam iklan dan konten dengan cara yang menangkap beragam pengalaman dari apa yang dianggap banyak wanita dalam tahap kehidupan ini sebagai masa jayanya.  Dalam laporan Diverse Intelligence Series ini, kami menunjukkan di mana letak peluang utama dan bagaimana mengabaikan "wanita pada usia tertentu" berarti meremehkan tidak hanya pengaruh mereka dalam masyarakat, tetapi pada akhirnya potensi merek Anda sendiri.