50세 이상의 여성은 그 어느 때보다 활동적이고 야심차며 영향력이 큽니다. 이들은 회사를 운영하고, 인권을 위한 행진을 벌이고, 지역사회와 가족, 수익의 발전을 위해 매일 노력합니다. 50세 이상의 여성은 이 시기를 새로운 전성기로 성공적으로 재정의하고 있지만, 화면에서 자신을 찾아보면 거의 보이지 않는 자신을 발견할 수 있습니다.
미국 인구의 절반 이상을 여성이 차지하고 있음에도 불구하고 Gracenote 포용성 분석에 따르면 남성이 여성보다 화면에 더 많이 노출되는 것으로 나타났습니다(62% 대 38%). 하지만 인구의 20%를 차지하는 50세 이상 여성의 경우 화면 시청 시간 비중이 8%로 급감합니다. 미래지향적인 콘텐츠 크리에이터와 브랜드는 이러한 변화가 반드시 필요하다는 것을 알고 있습니다.
50세 이상의 여성들이 자신의 정체성 그룹에서 재능 있는 인재를 스크린에서 발견할 때, 우리는 그들이 살아온 경험과 열망에 맞는 역할을 맡은 콘텐츠가 성공하는 것을 볼 수 있습니다. 텔레비전 업계는 50세 이상 여성이 광고와 콘텐츠에 등장하는 방식을 확대하여 이 연령대의 많은 여성이 전성기라고 생각하는 다양한 경험을 담아낼 수 있는 소중한 기회를 갖고 있습니다. 이 다양성 인텔리전스 시리즈 보고서에서는 주요 기회가 어디에 있는지, '특정 연령대 여성'을 간과하면 사회에서의 영향력뿐만 아니라 궁극적으로 브랜드의 잠재력을 저평가하는 결과를 초래할 수 있음을 보여줍니다.
