02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

美国橄榄球联盟(NFL)和美国职业篮球协会(NBA)将满员开始新赛季,体育迷希望拉开社交距离

5 分钟阅读 | 2021 年 9 月

在冠状病毒的干扰下,经过一年半的起起伏伏之后,体育迷们对 2021 年 NFL 赛季的到来充满了期待。作为美国最赚钱的职业体育联盟,该联盟已准备好欢迎球迷们重返拥有 32 个特许经营权的 30 座体育场。为此,所有体育场都计划在 9 月 9 日赛季开幕时满员。但是,当美国某些地区与不断上升的 COVID-19 病例作斗争时,球迷们对亲临现场观看比赛的感觉如何呢?

在美国,回归现场直播体育并非新鲜事,全容量座位也是如此。今年夏天,美国职业棒球大联盟开始允许全容量体育场的存在,而国家冰球联盟(NHL)和国家篮球协会(NBA)的总决赛中也出现了各种部分容量和全容量的比赛。NBA 也计划在下个月开始的新赛季中采用全容量比赛

美国国家橄榄球联盟(NFL)和美国职业篮球联盟(NBA)的回归正值 COVID-19 病例上升之际,这可能会影响球迷的入场率。所有 NBA 比赛都在室内进行,三分之一的 NFL 体育场有固定或可伸缩的屋顶,这意味着许多橄榄球比赛将在室内进行。在整个流感大流行期间,卫生官员一直认为,室外聚会的风险远远低于室内聚会。因此,如果比赛不是在露天环境中进行,一些球迷可能会对参加比赛有不同的看法。

为了了解球迷在这些即将到来的赛季中重返体育场馆的舒适度,尼尔森体育对美国体育迷进行了 "球迷洞察力"调查,了解他们参加体育赛事的意愿。为了衡量他们的舒适度,我们询问了他们是否已经准备好参加比赛、将在一至五个月内准备好参加比赛,还是认为需要六个月或更长时间。我们还将受访者分为四类:体育迷、NFL 球迷、NBA 球迷和 MLS 球迷。我们在 4 月至 6 月间进行了调查,因此在 15 个月内做出回应的受访者符合 NFL 和 NBA 赛季的开始日期。

从球迷的角度来看,绝大多数人都准备好再次观看现场体育赛事。在调查中,80% 的体育迷表示,他们愿意在五个月内到室外体育场观看现场赛事,79% 的体育迷表示,他们愿意在同一时间段内到室内体育场观看现场赛事,远高于 4 月至 6 月间准备观看赛事的 26%。

随着本周 NFL 赛季的开始,以及体育场馆计划恢复满员,我们有必要了解一下 NFL 球迷对重返看台的感受。三分之一(34%)的 NFL 球迷回答说,他们已经准备好在调查期间参加户外比赛,81% 的球迷表示他们会在一到五个月内准备好,这与赛季开始的时间相吻合。而 NFL 球迷准备参加室内比赛的比例则略低:28% 的球迷表示他们马上就准备好了,78% 的球迷表示他们会在 15 个月内准备好。

尽管球迷们急切地想回到现场观看比赛,但各联盟满场开放的决定可能不会让每个人都满意。这是因为近一半的 NFL 和 NBA 球迷表示,在一至五个月的时间内重返赛场时,一定程度的社交疏离以及球迷戴口罩的要求是必不可少的。

除了希望拉开社交距离和佩戴口罩外,体育迷们还希望联赛和体育场馆能够帮助确保现场活动采取更广泛的安全措施。对于联赛、球队和体育场馆来说,这是一个特别重要的机会,可以与保健、清洁和个人护理品牌合作,提供不利于细菌和病毒传播的条件。 

体育场馆提供安全、干净的球迷环境可以帮助球迷克服犹豫不决的心理:大约五分之二的体育迷认为,体育场馆必须更新清洁条例和政策(45%)、提供洗手液或抗菌物品(44%)、执行安全协议(43%),他们才会考虑重返体育场馆。提供比以前更安全的球迷环境(47%)、强制执行社会距离(46%)和增加医务人员(46%)也是很好的条件。

此外,半数有兴趣在一至五个月内重返赛场的 NBA 球迷认为,在赛场上追踪联系人(49%)和一定程度的社交距离(48%)是不错的选择。这些 NBA 球迷认为限制观众人数是必要条件的可能性比那些马上做好准备的球迷高出 29%。而那些在 6 个月或更长时间内还没有准备好的球迷则更有可能(比那些准备好马上回去的球迷高出 53%)认为有限的人流是必不可少的。

粉丝的安全和健康说明品牌有机会带头克服犹豫不决。三分之一的体育迷(35%)认为品牌应支持提供有关 COVID-19 的准确健康和安全信息(35%),其次是体育团队(31%),然后是职业运动员(30%)。

总体而言,毫无疑问,球迷们渴望重返体育场馆。有些人已经渴望了一段时间,有些人则刚刚开始考虑实际的上座率。对于那些刚刚开始考虑亲自参加 NFL 和 NBA 比赛的人来说,联盟、体育场馆、品牌和球员都有机会帮助确保安全体验,同时为球迷提供只有亲自参加体育赛事才能获得的活力和能量。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。