在一个大数据时代，个性化对于希望与消费者建立真实和有意义的关系的营销人员来说至关重要。内容平台也是如此，这也是我们在一些较新的视频流媒体参与者中看到的一个趋势。与流媒体的早期相比，当时的平台主要是为了一次性满足所有受众的内容需求，而少数平台正在采取更加集中的参与方式。

我们知道，流媒体平台正在 稳步发展他们的用户体验，以帮助观众与内容的连接，但随着竞争的加剧，平台将更有可能通过营销、内容和广告来锁定特定的受众，而不是通过试图吸引所有人来希望获得最佳效果。当我们看一下美国电视界的总体情况时，我们看到白人观众占2021年6月线性电视节目收视时间的66%。在线性电视节目和一些主要的订阅点播（SVOD）平台中，这一比例甚至更高。而且，尽管Gracenote Inclusion Analytics显示许多不同身份群体在内容中的代表性发生了变化，但对于在更传统的渠道之外寻求以反映其独特经历的独特内容来吸引种族和民族不同的观众的出版商来说，仍有一个显著的机会。

在选择越来越多的海洋中，内容成为一个关键的差异化因素，特别是当出版商发现需求没有得到满足时。SVOD仍然是整个流媒体领域最大的吸引力（2021年6月，51%的观看时间），但广告支持的视频点播（AVOD）、多频道视频节目分销商（MVPDs）和虚拟MVPDs（vMVPDs）已经增长到占观看份额的36%。而这些类别中的一系列出版商正在吸引比传统电视和SVOD选项更多样化的受众。

例如，黑人观众在6月份所有AVOD服务中的观看时间占24%。在AVOD平台中，福克斯公司拥有的Tubi吸引了最大份额的黑人观众：他们在6月份观看了该平台的39%的分钟，大大超过了他们在线性电视上观看的17%的分钟。维亚康姆-哥伦比亚广播公司（ViacomCBS）拥有的Pluto TV也吸引了相当多的黑人观众，他们在6月份观看的时间占该平台的36%。

西班牙裔美国人 占美国人口的19%，这与他们在美国电视界的比例（18%）非常接近。然而，这个群体花在传统电视上的时间明显少于花在流媒体服务上的时间，包括冥王星电视和Tubi等新加入的AVOD平台。然而，真正突出的是YouTube，它在6月份占西班牙裔人观看时间的21%。

然而，种族和民族并不是内容出版商可以关注的唯一人口统计学因素。不出所料，迪斯尼+吸引了2-17岁人群中最大的观看时间份额，因为它有大量的经典动画目录，以及来自迪斯尼相关品牌和特许经营的内容，如皮克斯、漫威和星球大战。55岁及以上的人处于光谱的另一端，在线性电视观看中占主导地位。但这并不意味着他们不使用流媒体，因为这些观众在亚马逊Prime Video和一些较新的AVOD和MVPD/vMVPD进入者中占了相当大的时间。

了解谁在看什么，看了多久，对品牌来说一直是至关重要的，但日益分散的媒体环境使追踪一切变得更具挑战性--特别是当新的选择出现在网上时。鉴于广告支持的流媒体服务的增长，联网电视（CTV）的广告支出是广告业增长最迅速的领域之一。事实上，eMarketer预测，今年的CTV支出将达到134亿美元以上，包括在TV upfronts期间的支出几乎增加了50%。

重要的是，电视不再仅仅是一种大众化的工具。根据尼尔森全国电视小组的调查，今天的消费者很难找到一台不具备互联网功能的电视，近80%的美国家庭现在至少有一台启用的设备。这种连接性和流媒体视频领域不断增长的选择为广告商和媒体买家提供了在直播、线性、点播和流媒体环境中与观众接触的能力。重要的是，在今年的尼尔森年度营销报告中，受众定位是被调查的营销人员引用的首要营销策略，但超过一半的人还没有考虑过实时定位广告。

尽管流媒体在增长，但品牌和媒体买家不应放弃更多的传统媒体选择，尤其是当它们在不断发展时。例如，线性流媒体电视节目已经成为媒体的主流，在2021年6月期间，每天保持电视观众的注意力达3小时。

无论哪个平台，创造能与独特受众产生共鸣的内容，特别是那些历来被排除在电视表现之外的受众，是继续赢得观众、广告商和流媒体战争新加入者的策略。