빅 데이터 시대에 개인화는 소비자와 진정하고 의미있는 관계를 발전시키려는 마케터에게 매우 중요합니다. 콘텐츠 플랫폼에서도 마찬가지이며, 이는 일부 새로운 비디오 스트리밍 참가자 사이에서 볼 수있는 추세입니다. 스트리밍 초기와 비교했을 때, 플랫폼이 한 번에 모든 잠재 고객을 만족시키는 것을 목표로 삼았을 때, 소수의 플랫폼이보다 집중적 인 참여 접근 방식을 취하고 있습니다.
우리는 스트리밍 플랫폼이 잠재 고객과 콘텐츠를 연결하는 데 도움이되는 사용자 경험을 꾸준히 발전시키고 있음을 알고 있지만 경쟁이 치열해짐에 따라 플랫폼은 모든 사람에게 호소하려고 노력함으로써 최선을 다하기보다는 마케팅, 콘텐츠 및 광고를 통해 특정 잠재 고객을 타겟팅 할 가능성이 더 큽니다. 미국 전체 TV 우주를 살펴보면 백인 시청자가 2021 년 6 월 한 달 동안 시청 한 선형 TV 프로그램의 분 중 66 %를 차지한다는 것을 알 수 있습니다. 선형 TV 프로그램과 일부 주요 주문형 구독 (SVOD) 플랫폼에서 그 비율은 훨씬 높았습니다. Gracenote Inclusion Analytics 는 콘텐츠에서 다양한 ID 그룹을 대표하는 변화를 보여 주지만, 인종적으로나 인종적으로 다양한 시청자를 자신의 독특한 경험을 반영하는 독특한 콘텐츠로 참여시키려는 전통적인 채널 외부의 게시자에게는 여전히 주목할만한 기회가 있습니다.
선택의 폭이 넓어지는 가운데, 콘텐츠는 특히 출판사가 충족되지 않는 요구를 식별 할 때 중요한 차별화 요소가됩니다. SVOD는 스트리밍 공간 (2021 년 6 월 시청 분의 51 %)에서 가장 큰 인기를 얻고 있지만 광고 지원 주문형 비디오 (AVOD), 다중 채널 비디오 프로그래밍 유통 업체 (MVPD) 및 가상 MVPD (vMVPD)는 시청 점유율의 36 %를 차지하여 성장했습니다. 그리고 이러한 카테고리의 다양한 출판사들은 전통적인 TV 및 SVOD 옵션보다 더 다양한 시청자를 끌어 들이고 있습니다.
예를 들어, 흑인 관객은 6 월 모든 AVOD 서비스에서 본 모든 분의 24 %를 차지했습니다. AVOD 플랫폼 중 폭스가 소유 한 투비는 흑인 관객들로부터 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다 : 그들은 6 월에이 플랫폼에서 본 분의 39 %를 시청했으며, 이는 선형 TV에서 시청 한 분의 17 %보다 훨씬 많습니다. ViacomCBS가 소유 한 명왕성 TV는 또한 6 월에 플랫폼 시청 분의 36 %를 차지하는 상당한 흑인 관객을 끌어 들이고 있습니다.
히스패닉계는 미국 인구의 19 %를 차지하며, 이는 미국 TV 우주 (18 %)에서의 대표성에 매우 가깝습니다. 그러나이 커뮤니티는 Pluto TV 및 Tubi와 같은 신규 AVOD 플랫폼을 포함한 스트리밍 서비스보다 전통적인 TV와 함께 시간을 보내는 시간이 현저히 적습니다. 그러나 실제 눈에 띄는 것은 6 월 히스패닉계 중 시청 시간의 21 %를 차지하는 YouTube입니다.
그러나 인종과 민족성이 콘텐츠 게시자가 연마 할 수있는 유일한 인구 통계는 아닙니다. 당연히 디즈니 +는 애니메이션 클래식의 광범위한 백 카탈로그뿐만 아니라 픽사, 마블 및 스타 워즈와 같은 디즈니의 관련 브랜드 및 프랜차이즈의 콘텐츠를 감안할 때 2-17 사람들 사이에서 가장 많은 시간을 볼 수 있습니다. 55 세 이상의 사람들은 스펙트럼의 반대쪽 끝에 있으며 선형 TV 시청을 지배합니다. 그러나 이것이 스트리밍되지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다.이 잠재 고객은 Amazon Prime Video 및 여러 최신 AVOD 및 MVPD / vMVPD 참가자와 함께 주목할만한 시간을 차지하기 때문입니다.
누가 무엇을 얼마나 오랫동안 지켜보고 있는지 알면 브랜드에 항상 중요했지만 점점 더 분열 된 미디어 환경으로 인해 특히 새로운 옵션이 온라인에 등장함에 따라 모든 것을 추적하는 것이 더 어려워집니다. 광고 지원 스트리밍 서비스의 성장을 감안할 때 커넥티드 TV(CTV) 광고 지출은 광고에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나입니다. 사실, eMarketer는 CTV 지출이 올해 13.4 억 달러 이상 에 달할 것으로 예측하고 있으며, TV 선행 기간 동안 지출이 거의 50 % 증가 했다.
중요한 것은 TV가 더 이상 대량 도달을위한 도구가 아니라는 것입니다. 오늘날 소비자들은 인터넷이 가능하지 않은 TV를 찾기가 어려울 것이며, 미국 가정의 거의 80 %가 현재 적어도 하나의 사용 가능한 장치를 가지고 있다고 닐슨의 전국 TV 패널에 따르면. 스트리밍 비디오 공간에서 이러한 연결성과 증가하는 옵션을 통해 광고주와 미디어 구매자는 라이브, 선형, 주문형 및 스트리밍 환경에서 시청자와 소통할 수 있습니다. 중요한 것은 잠재 고객 타겟팅이 올해의 닐슨 연례 마케팅 보고서에 대해 설문 조사에 참여한 마케팅 담당자가 인용 한 최고의 마케팅 전략이었지만 절반 이상이 실시간 타겟팅 광고를 아직 고려하지 않았다는 것입니다.
스트리밍의 성장에도 불구하고 브랜드와 미디어 구매자는 특히 진화 할 때보다 전통적인 미디어 옵션을 포기해서는 안됩니다. 예를 들어, 선형 스트리밍 TV 프로그램은 2021 년 6 월 한 달 동안 하루에 세 시간 동안 TV 시청자의 관심을 끌었던 미디어 주류가되었습니다.
플랫폼에 관계없이 독특한 잠재 고객, 특히 역사적으로 TV에서의 표현에서 제외 된 콘텐츠와 공감하는 콘텐츠를 만드는 것은 시청자, 광고주 및 스트리밍 전쟁에 대한 새로운 진입자와 함께 계속 승리하는 전략입니다.
